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摘要:网络NPS指标是用户对网络感知的直观反映,是运营商口碑的直观体现,关系到运营商的品牌形象及业务发展。从网络KPI指标和贬损用户画像入手展开分析,找出NPS与网络KPI和用户特征的对应关系,进而建立NPS评价体系,预判潜在NPS贬损小区,并给出NPS提升建议。
关键词:NPS;KPI指标;贬损用户;评价体系
doi:10.12045/j.issn.1007-3043.2020.12.012
概述
净推荐值(NPS——NetPromoterScore)是度量“客户向他人推荐某品牌或产品倾向”的指标,是当前国际通用的衡量客户行为忠诚的核心指标,本质上是一种反映客户口碑及行为忠诚的指标。
网络NPS指标是用户对网络感知的直观反映,是运营商口碑的直观体现,关系到运营商的品牌形象及业务发展。伴随移动互联网业务的快速发展,移动通信市场竞争愈发激烈,改善客户口碑,提升企业品牌形象对运营商来说显得尤为重要。因此,需要开展移动网络NPS研究,找出制约移动网NPS指标的关键因素,提出提升NPS的有效方法和策略。