广告数字化时代下，Cat.1产业链的成熟将催生怎样的机遇？

线下广告数字化趋势已成行业共识

传统固定平面广告随着技术升级和线下媒体数字化革命，性价比越来越低了。在广告媒体行业，传统固定平面广告不能实现数字化管理，不能达到程序化投放，投放受众和内容固定化，无法做到精准触达和高效运营。

业内人士认为，传统固定平面广告肯定会越来越缺乏效率，甚至逐渐被市场淘汰。从目前的发展情况看，只有数字化广告才能和互联网打通，做到数字化运营，并且数字化广告的价格仅为框架的三分之一左右，不仅提高了效率，还降低了成本，是广告媒体发展的大势所趋。

三种网络连接方式中“4G网络接入”优势明显

当前数字化广告按网络连接类别主要分为三种：

o网线直连方式：通过网线将直接连接到数字化广告设备上，但这种方式被应用的几率很小，因为设备常处于户外或成熟的公共场所，如果不是提前就预留好网线，后期布线很麻烦也很浪费物力，如果网线出现故障不方便维护；

oWifi连接：数字化广告设备通过WiFi连接的方式在当前比较普遍，适合有公共WiFi覆盖的小区、商场广场、医疗机构、火车站等公共场所。不过，WiFi常常发生网络拥塞导致网络连接不稳定，同时公共WiFi一般会有在线时限规则，保持稳定、可靠的连接状态有一定困难；

o4G网络接入：数字化广告设备可以直接搭配4G模组，通过4G网络接收和发送指令更新广告内容，无需多余的连线。在当今已覆盖较完善的4G网络环境中，这种方式安全、稳定、可靠、便捷，已获得越来越多广告媒体提供商的肯定。

广受关注的“Cat.1”助力4G数字化广告设备实现降本增效

数字化广告设备通常通过视频的形式呈现广告，其文件和操作系统都在本地，通信的目的主要是实现设备控制和下载视频文件，设备控制或偶尔存在的支付需求对带宽要求并不高，而视频更新往往周期比较长，对更新时效性并不敏感。所以，属于高速率的LTE Cat.4对于部分互动性要求不高的数字化广告设备来讲，就有点大材小用。

Cat.1作为LTE网络的一个分支，本质上仍然是LTE网络，能够直接部署于目前成熟的4G网络下，并且兼顾制式、性能、功耗、成本等方面的优势，尤其成本比Cat.4低近30%。Cat.1势必会成为中小型成本敏感的数字化广告设备青睐的通信网络选择。

成熟产业链催生万物互联新机遇

OneMO作为“通信老兵”--中国移动打造的物联网模组品牌，早在2019年底就在国内首批推出LTE Cat.1 BIS模组ML302，并持续获得行业关注。ML302集成BT/WiFi/GNSS等接口，能够定制化满足数字化广告设备的需求，同时自带codec芯片，能够直接实现电话语音功能，并集成FOTA、OneNET、TTS等丰富的软件功能，帮助数字化广告设备方案商实现轻量开发，其深度的功耗优化，可以较大程度延长产品电池使用时间。更重要的是，ML302支持USB接口、ADC接口，能够非常方便地连接摄像头和LCD显示屏。ML302非常适用于部署便捷性要求高、设备成本敏感、集成度要求高的数字化广告行业。

ML302目前已在数个行业标杆项目中得到应用，体现了这款模组可靠的成熟度。中国移动OneMO期待与更多行业伙伴携手同进，共赢未来！