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2020/11/2 13:18

Netflix涨价或成常态,立志取代有线电视

新浪科技  

据报道,Netflix上周四宣布在美国上调包月套餐价格。而这样的新闻明年估计还会出现,后年也一样,大后年也不例外。

该公司决定将标准包月套餐价格从12.99美元上调至13.99美元,将高级包月套餐价格从15.99美元上调至17.99美元。这种涨价模式其实是该公司的长期战略中至关重要的一环。也正因如此,这家在过去12个月仅获得28亿美元净利润的公司,才能拥有高达2180亿美元的估值。

Netflix上次涨价是在2019年1月。这家流媒体视频服务提供商原先之所以能避免大幅涨价,是因为它可以不断增加订户,为投资者描绘明确的增长前景。但随着用户增速放缓,华尔街希望该公司能够持续涨价。到那时,投资者希望Netflix成为人们家中不可替代的服务,就像过去40年的有线电视一样。

早期证据显示,Netflix的确身处正轨。根据市场研究公司Antenna的数据,Netflix的月度用户流失率约为2%,远低于CBSAll Access和StarZ等其他流媒体服务。

想要在涨价的同时避免用户大幅流失和满意度下降,关键在于为用户创造一流的价值。Netflix过去两三年的战略已经进行了微调,从单纯挑战HBO,转向立志取代整个有线电视套餐。

取代有线电视

“我们的目标是赶在HBO变成我们之前,抢先变成HBO。”Netflix联席CEO泰德·沙兰多(Ted Sarandos)2013年接受媒体采访时说。

但Netflix的实际做法并非如此。该公司把目光瞄向众多领域,包括儿童动画、轻松浪漫喜剧、休闲影片、真人秀、美食节目、趣味节目等。很难想象HBO也会拍这类内容。当然,Netflix也会拍很多HBO风格的内容。把所有这些结合起来,就会发现这与有线电视套餐非常相似。

具有讽刺意味的是,HBO直到最近似乎也没打算变成Netflix。HBO虽然在2015年以点播应用的方式与用户直接互动,但该公司CEO理查德·普莱普勒(Richard Plepler)依然专注于优质节目,并极力回避其他多数内容。直到最近,当AT&T收购时代华纳后,HBO才开始用HBO Max模仿Netflix。

Netflix的目标是成为去除直播、新闻和体育节目的精品有线电视套餐,这为该公司创造了足够的涨价底气。Netflix的高级套餐目前包月费用为17.99美元,而根据LightShed Partners的数据,美国家庭平均每月的有线电视支出高达100美元。当然也有一些价格较为低廉的数字化选择,包括每月64.99美元的YouTube TV。AT&T(原来的DirecTV Now)每月收费55或80美元。Sling TV包月费用为30美元。

与此同时,随着多数优质内容转向流媒体渠道,有线电视套餐的品质可能在未来几年下降。这为Netflix赋予了更大的涨价底气:它不仅是流媒体视频领域的领头羊,还在逐渐成为传统有线电视的重要替代品。

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