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2021/10/20 09:06

OLED危险了!Mini LED将成为中高端电视市场主流

爱集微  

集微咨询(JW insights)认为,Mini LED电视具有巨大的市场潜力,随着Mini LED背光模组成本的持续降低,Mini LED电视市场将实现爆发式成长,超越OLED电视,成为中高端电视市场的主流。

Mini LED背光有助于推动液晶电视产品升级。Mini LED具备更高的集成度、更高的对比度、更低功耗,作为背光能够提高液晶电视的对比度、色彩还原、亮度等,甚至可以让液晶电视画质与OLED电视相媲美,而且成本更低,寿命更长,成为液晶电视升级的重要技术之一。

主流电视厂商纷纷借Mini LED背光升级液晶电视,使2021年成为Mini LED大规模商用元年。但是不同的电视厂商的Mini LED电视策略有所不同。

三星TCL电子是Mini LED电视的主力军。他们原本在中高端电视市场主推QLED电视,如今加入Mini LED背光之后,QLED电视亮度、对比度、色域值都获得不同程度的提高,使QLED电视拥有更多的画质筹码与OLED电视比拼。2021年,三星、TCL电子(包含雷鸟)都推出了十款Mini LED电视,全面引领Mini LED电视市场,其中TCL电子中高端Mini LED电视产品都有布局,目前在市场中处于领跑的位置。

OLED电视阵营主力军LG、创维、索尼对于Mini LED电视的态度各异。LG、创维拥抱Mini LED电视是为了弥补OLED电视产品布局的不足。目前,OLED电视主流尺寸是55英寸、65英寸、77英寸,创维和LG都不约而同地推出了75英寸、86英寸Mini LED电视,弥补了OLED电视欠缺的尺寸,进一步完善高端电视产品线。索尼则不同,索尼品牌定位在中高端市场,在原本的高端液晶电视与OLED电视市场处于领先地位,不急于将液晶电视升级为Mini LED电视。

激光电视阵营主力军海信长虹在高端电视市场主推激光电视,对Mini LED电视采取重在参与的市场策略。海信虽然上市了三款Mini LED电视,但是推广重心几乎全部压在激光电视,给Mini LED电视的资源非常有限。长虹发布了一款8K Mini LED电视,主要用于树立高端品牌形象,并没有在市场中销售。

其他厂商华为、康佳、飞利浦、乐视、小米等并不热衷Mini LED电视。他们大多数只是上市了一款电视,有的甚至只是用于秀肌肉,对Mini LED电视市场的推动作用十分有限。

在主流电视品牌的推动下,Mini LED电视概念火热,但是市场表现却不如预期。奥维云网报告指出,2020年Mini LED电视销量达1万台,2021年上半年Mini LED电视销量仅3万台。奥维云网已经将2021年Mini LED电视市场规模从25万台降至15万台左右。GfK更加不看好Mini LED电视市场,甚至预计,2021年中国Mini LED电视的零售量规模仅为7万台。

集微咨询(JW insights)认为,Mini LED电视销量有限主要原因有三点:第一,Mini LED电视市场看似热闹,但是真正推动者只有三星与TCL电子,其他品牌还处于重在参与阶段。第二,Mini LED背光模组初期成本较高,大幅增加了液晶电视成本,使Mini LED电视停留在高端电视市场。第三,液晶面板行业处于上升周期,价格价高,再加上驱动芯片、铜等涨价,使液晶电视价格上涨,再加上Mini LED背光模组增加的成本,与OLED电视比拼竞争力稍显不足。

但是从中长期来看,Mini LED电视具有巨大的市场前景,将成为液晶电视的标配。伴随着Mini LED背光模组成本的降低,技术的升级,Mini LED电视价格逐步趋近于传统液晶电视,届时,Mini LED电视销量将超越OLED电视,成为中高端电视市场的主流。

Gartner报告指出,与传统LED背光相比,Mini LED具有更高的对比度、亮度和色域,被大尺寸高端电视率先采用,未来Mini LED有望成为首先的背光技术,到2024年,至少20%的中大尺寸显示设备都将采用Mini LED背光。Omdia预计,到2025年,Mini LED背光电视的出货量预计将达到2500万台,占整个电视市场的10%。

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