据报道，由于转向利润更低的产品、智能手机市场进入新阶段等原因，苹果原有的高利润率获将下降，导致投资者对苹果股票走势有所担忧。
与iPhone相比，iPad的利润率要低得多。预计将蚕食大屏iPad份额的iPad mini的利润率则更低。随着iPad在苹果产品线中所占的比重提高，苹果的利润率可能会出现下降。
此外，为苹果贡献了大部分利润的明星产品iPhone也遇到了一些麻烦。自2007年发布以来，由于iPhone品质上的出类拔萃和运营商的巨额补贴，iPhone的均价成功保持在600美元以上。
不过，智能手机市场的发展已经进入了一个新阶段，对于大部分初次购买智能手机的用户而言，价格是一个很重要的指标。竞争对手已经领先于苹果，部分国家的运营商也已开始降低补贴。
目前，Android系统在全球智能手机市场中的份额已经达到75%，而苹果的份额只有15%。
在中国、印度等新兴市场国家，消费者对于廉价智能手机的需求将在未来几年中持续增长，这些国家也将会成为增速最快的市场。如果苹果想要保住份额，就必须推出廉价手机。
此外，随着三星等竞争对手的快速赶超，苹果在与运营商议价中的话语权也在下降。
欧美运营商对iPhone的巨额补贴事实上降低了iPhone的价格，为苹果带来了大量利润。而在一些国家，运营商已经开始降低或取消补贴。
俄罗斯主要运营商之一OAO Mobile Telesystems没有和苹果签订销售协议，并清空了所有iPhone库存。中国最大无线运营商中国移动也未能和苹果达成协议。
华尔街多年来一直希望苹果能够通过中国移动向其6.5亿用户销售iPhone。双方的接触无果而终，尽管中国移动运营的3G网络是独特的TD-SCDMA，双方的矛盾不仅仅是技术方面。
中国移动CEO李跃表示：“在技术问题之外，商业模式和利润分配问题仍有待磋商。”
中国、印度等对价格较为敏感的新兴市场国家可能成为未来几年智能手机增长的引爆点。如果苹果想要分享这场盛宴，就必须推出低价手机，或是在和运营商的合约中降低分成。
从各个角度看，苹果状态尚好。股价下跌某种程度上说是利润率下滑的反映。苹果良好的财务状况使其有能力通过放弃部分利润来推动未来的增长。不过，苹果高利润率的日子已经过去，未来几年中，苹果的利润增幅或将低于营收。 
