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2020/7/28 16:01

解码OPPO:知识产权实力,助力OPPO全球市场长远布局

集微网  JZ

7月9日,国家知识产权局在京举办2020年第三季度例行新闻发布会,集中发布上半年专利、商标、地理标志、集成电路布图设计统计数据,以及这些数据所体现出的我国知识产权事业发展趋势和进展情况。

此次发布会值得关注的一点是,OPPO广东移动通信有限公司上半年发明授权量进入国内申请人第2,排名仅次于华为,殊为不易。事实上,早在2017年,这家公司已经成为国内发明专利授权量前10企业之一,2018年和2019年更是连续两年排在发明授权量榜单第3位。

OPPO近几年来在知识产权领域持续发力,加速关键领域国内外专利布局、积极参与前沿领域标准专利声明、加入Avanci尝试部分专利对外许可……几乎从未缺席国内外各大权威专利排行榜单。这一切背后是OPPO系统清晰的知识产权运营策略。

知识产权“军备”竞争

专利是科技创新最重要的载体之一,也是管窥一家企业科研实力的量化指标之一。据世界知识产权组织统计数据,全世界90%~95%的发明创造及科研成果通过专利文献进行记载和公布,且约有70%的发明成果无法从非专利文献寻找。随着科技发展和全球范围内知识产权保护力度的增强,兼具技术和法律属性的专利权已经成为科技密集型企业必备的“战略物资”,企业之间的竞争也越来越倾向包括专利竞争在内的知识产权竞争。在这场“军备”竞争中,OPPO的优势已经在持续积累中初步显现。一家企业的知识产权实力,足以保障其长期健康发展和全球市场的业务成功。

通过对近十年OPPO的对外公开专利数据研究可以发现,OPPO专利积累日益深厚,知识产权布局战略也越来越清晰。据智慧芽专利数据,截至6月30日,OPPO全球专利申请量已超过49000件,全球专利授权量超过19000件,且近年来专利申请及授权量呈显著上扬趋势。

OPPO知识产权团队行事低调且务实,近年来,OPPO知识产权布局非常清晰,在构建专利池方面,持续围绕5G、视频标准、充电技术、影像、AI等领域快速突破,集中火力对局部技术领域进行突破,形成局部优势。在全球化专利布局方面,立足当下,着眼未来,稳扎稳打,为OPPO产品战略和市场开拓铺平道路。从国内专利布局逐渐转向全球专利布局,在海外国家有序布局,配合OPPO全球化的产品策略,成效渐显。

横向来看,OPPO的专利积累已经是国内最领先的企业之一。据国家知识产权局发布的数据,在更能代表一家企业真正专利实力的发明专利授权数量方面,OPPO国内排名已经从2017年的第8名上升至2019年的第3名。在今年7月9日,国家知识产权局发布的上半年专利数据中,OPPO更是以1925件发明授权的成绩超过中石化,成为国内发明授权量仅次于华为的企业,授权专利数量稳步增长,排名逐年上升。

数据来源:世界知识产权组织

全球专利布局方面,OPPO专利实力同样可圈可点。以PCT专利申请为例,OPPO的排名上升最快。在世界知识产权组织发布的PCT全球2019年专利申请数据中,OPPO以1927件申请位列全球第5大PCT专利申请主体,排在OPPO前面的仅华为、三菱电机、三星高通4家企业。仅仅一年之前OPPO的排名还在第17位,上升速度令人震惊。

从其布局的技术领域可以看出,OPPO的知识产权实力及其在全球的布局绝非偶尔,而是有一套非常成熟的打法和策略。持续在选定的5G、视频标准、充电技术、影像、AI等领域发力,快速形成局部优势。相比于知识产权发展成熟的公司来说,这种策略对于一家在专利领域后进的公司来说,非常清晰而正确,可以集中火力在选中的领域快速形成局部优势,形成对抗筹码。

OPPO知识产权高级总监冯英在之前的一次采访中也表示,OPPO公司国际申请快速上升的主要原因是近两年专利布局重点从国内转向海外布局的策略初见成效。

欧洲专利布局实力

作为全球前5大智能手机厂商之一,OPPO全球化的历史逾十年之久,其专利部署策略亦与之相应,在全球范围内配合品牌扩张的脚步展开。

据智慧芽数据,OPPO申请的近5万组专利中,大量通过PCT国际申请布局海外各国的专利申请。数据显示,OPPO公司近年来在美国、欧洲、印度等关键竞争市场的专利布局非常迅速,全球专利布局分布之广,涵盖除南极洲外的其余6大洲。

包括印度在内的亚洲其他地区是OPPO海外专利申请的最大来源,其中半数以上专利申请于印度。这与OPPO全球化步调一致。近水楼台先得月,除中国大陆以外的亚洲其他地区是OPPO全球化征程的起点,其销量甚至一度在亚洲市场登顶。凭借多年耕耘,OPPO品牌已经在泰国、印尼、印度、日本等东南亚、南亚、东亚国家广泛扎根。市场研究公司Counterpoint发布的2019年最畅销智能手机排行榜显示,OPPO A5s是亚太地区最受欢迎的手机。而作为世界第二大智能手机市场,印度是各大手机厂商必争之地,也是OPPO品牌和专利深度布局的地区。OPPO在印度的建树,除了表现为连续多年保持出货量top5之外,在2019年印度经济论坛上,OPPO Reno2还荣获“最佳创新技术奖”,足见印度消费者的喜爱。

数据来源:欧洲专利局

紧随其后的是欧洲地区,OPPO在欧盟、欧洲专利局和欧洲各主要国家专利受理机关均有专利部署。在欧洲专利局发布的2019年专利指数报告中,OPPO以900件专利申请排在所有申请人中的第16位,在中国企业中仅次于华为,实力可见一斑。欧洲也是OPPO正在重点攻略的地区之一,从2018年OPPO Find X在法国卢浮宫发布,到2019年OPPO先后进入土耳其、波兰、英国市场,再到2020年与沃达丰达成合作、在德国设立其欧洲总部……这一系列动作都表明OPPO正在全力向欧洲市场拓展。

欧洲是全球知识产权保护力度最大的地区之一,在市场拓展的同时加速完善在欧洲地区的专利布局,对于OPPO来说无疑是既“刷好感度”又得实惠的明智之举。OPPO公司在海外专利的布局,特别是欧洲市场的专利布局为其欧洲市场的开拓带来积极影响,不但提升了OPPO品牌的科技形象,同时也为欧洲市场未来的市场竞争铺路,为未来可能发生在欧洲区域的专利对抗提前布局,保障未来在欧洲市场的持续成功。

除此之外,OPPO在以美国为代表的北美洲地区,以巴西、智利为主的南美洲地区,以澳大利亚为代表的大洋洲地区和包括南非在内的非洲地区均有专利申请记录。截至目前,OPPO已经在全球40多个国家或地区进行了专利布局。这些专利既是其全球市场扩张的有力保障,也是科技“硬”实力的体现。

布局未来

具体到技术领域,OPPO在5G、AI、快充、影像等领域优势较为突出。其中,OPPO 5G通信标准专利在全球20多个国家和地区布局。公开数据显示,OPPO共完成超过3000族全球专利申请,并在ETSI声明超过1000族5G标准专利,在3GPP提交的标准文稿数量累计超过3000件。据日本领先研究机构NGB Corporation 2020年5月的报告,OPPO 5G专利族声明量排名全球前10。

数据来源:欧洲专利局

在欧洲专利局发布的2019年专利指数报告中,OPPO是含5G在内的无线通信网络领域第二大专利申请主体。

数据来源:欧洲专利局

在AI领域,OPPO全球专利申请超过2100件,主要布局在计算机视觉、语音技术、自然语言处理、机器学习等细分领域。2019年欧洲专利局机器学习领域专利申请量排行中,OPPO同样跻身前10之列。

影像方面,OPPO全球专利申请超过6700件,授权量超过2200件。除了自主创新,OPPO还通过专利收购、与高校合作等方式,推进新一代视频编码技术H.266/VVC,并申请标准专利。

截至目前,OPPO已经在快充、影像、AI、5G、IoT等领域建立完善了自己的专利“攻防线”,并将向芯片、显示技术、天线等领域进一步突破,在局部擅长的领域快速突破,持续形成自身的技术优势,增加对抗筹码。纵观OPPO重点布局的专利领域,主要围绕硬件基础、软件基础、万物互融技术展开,显然OPPO的专利策略高度配合市场策略。

“知识”就是力量

雄厚的知识产权实力不仅是OPPO长期坚持科技创新积累的外在表现,更是其在日益激烈的市场竞争中筑牢护城河的重要筹码。OPPO在专利方面的强劲实力,已经并将长期为其长期健康发展和全球市场的业务成功保驾护航。

首先,强劲的专利实力有利于提升OPPO科技品牌形象。

在OPPO崛起过程中,极致的设计感和时尚品味曾起到至关重要的作用,不少人将OPPO视为年轻人专属或许就是由此而起。然而,这一特色也不可避免地让一些人忽视了其背后的创新科技。这一形象近年来随着OPPO专利实力凸显,已经开始变化。作为科技实力最重要的量化形式,OPPO在专利方面的不俗表现,让越来越多人将其定位于一家科技创新企业,而非简单的手机终端厂商。这一形象对OPPO长远发展来说当然是极为有利的。在技术密集的智能终端市场,消费者对企业的科技品牌认同,直接影响其市场拓展难度和消费转化率,进而促使企业形成科技转化和市场拓展的护城河,无论是巩固传统优势区域的市场地位,还是向新兴市场拓展,科技品牌形象无往不利。

其次,有利于保护自身先进技术,形成技术壁垒和优势,进而形成竞争优势。

以OPPO传统优势技术领域——快充为例,在该领域OPPO全球专利申请量超过2800件,累计授权1200余件。以VOOC闪充为代表的技术及专利价值不断提升,2018年以来,OPPO已累计向23家企业开放闪充专利许可,新增ODM/OEM类授权厂商3家。在以VOOC为代表的快充领域,OPPO正在形成包含壁垒专利、行业标准、技术认证在内的专利生态圈。

再次,积累足够对抗筹码,保障市场开拓持续成功。

专利实力的增强,可以提高企业抵御风险的能力。包括专利在内的知识产权是商业竞争的“利器”,强大的专利实力可以帮助企业在竞争中取得优势地位,而专利实力不足则可能陷企业于不利之地。一度与苹果、三星并驾齐驱的HTC,正是因专利领域的劣势将前期积累的品牌优势一步一步蚕食殆尽才最终走向没落,惨痛的教训足以令后人警醒。

专利实力,特别是关键领域的专利实力,是企业业务长远健康发展的重要保障。专利的本质是以法律武器保护技术和创新,雄厚的专利实力和良好的专利策略可以帮助企业规避外部知识产权风险。过去数年OPPO通过专利收购等方式不断丰富自己在4GLTE领域的专利布局,成绩斐然,某种意义上便是在构筑自己当下业务的护城河。作为一家手机厂商,无线通信是其立身之本,尽管5G商用已经到来,4G和LTE技术仍是不可替代的基础,持续加强相关领域专利布局,是为主营业务保驾护航之举。与之相对,OPPO在5G、AI、IoT、充电、影像等领域在快速积累,则是为未来业务安全进行的前瞻措施,5G、AI、IoT等均是即将爆发的新赛道,提早布局这些领域有助于提高OPPO全面业务拓展过程中的业务安全。

最后,通过构建自身专利池,形成的局部领域的领先地位,可以进一步在专利交叉授权中获得有利地位,持续减少专利费用支出,形成成本优势,进而确立竞争优势。

通信领域是知识产权最密集的领域,无线通信发展到如今已经没有任何一家企业可以独立支撑终端产品的全部技术,交叉许可成为常态。而专利许可费用并非小数目,以芯片售卖和专利许可为商业模式的高通,最重要的收入来源地就是中国,2016年其来自中国的收入135亿美元,至2018年增至151亿美元。2019年受中美贸易战及国产替代影响,高通来自中国地区的收入大幅下降,却仍然保持了百亿美元以上的收入。关于专利许可费,还有另一组更有说服力的数据。此前,曾有媒体统计,酷派2007年至2016年上半年合计付给高通专利许可费超过其净利润的186%!2006年至2015年TCL合计支付给高通的专利许可费超过其净利润的121%。

构建并不断积累壮大自身专利池是减少专利费用支出的必然选择。如果知识产权实力足够强,还可以对外授权产生收益,比如OPPO加入Avanci向汽车厂商授权无线通信类专利,便是一种有效策略。OPPO快充专利的持续对外许可,也正向彰显出其专利价值。

获得现金或股权、限制竞争对手竞争、独占特定细分市场、扩大品牌影响力、实现研发自由、突破对手设置的贸易壁垒……总之,将知识产权投入持续作为战略投入,是一门一本万利的好生意。

专利池建设“方法论”

在构建自身专利池方面,OPPO自有一套系统的“方法论”,除了典型的自主研发申请之外,OPPO还通过积极与高校合作共同研发申请专利、对外收购、参与专利池政策制定等方式壮大专利实力。

公开信息显示,OPPO曾多次进行专利收购,就在今年上半年,OPPO刚刚从韩国研究机构XRIS收购了20件标准必要专利。专利收购是重要的专利资产优化途径,作为一种短期成本可带来持续收益。一方面作为自主研发的补充,收购专利可以加强OPPO在LTE、视频等重要领域的专利布局,另一方面通过收购优质专利可优化自身专利资产,增强在关键领域的对抗能力。此外,这些专利还可以通过交叉许可等方式产生价值。

与此同时,OPPO还积极参与专利池政策制定,未雨绸缪为下一代技术和市场储备专利“武器”。例如,在2019年举行的全球媒体编码行业论坛(MC-IF)上,OPPO以正式会员身份亮相。而MC-IF长期致力于促进下一代视频编码标准技术(H.266)使用,成员包括苹果、杜比、索尼等行业上下游与视频编码技术最密切相关的重要厂商、主要专利权人以及专利池联盟。作为正式会员,OPPO及其合作伙伴已累计提交数十篇标准提案,这不仅提升了OPPO在视频编码标准领域的影响力,也使其成为下一代视频编码国际标准的积极参与者和推动。

当然要充分发挥专利实力,除了坚实的专利积累,还有赖于合理的知识产权运营策略,正如OPPO高度适配品牌和业务发展战略的专利布局策略,灵活运用多种方式实现关键技术领域重点突破,稳扎稳打铺开全球专利“地图”,以深厚的专利积累为基础推动专利价值变现,知识产权运营形成良性循环,助力其全球市场“开疆拓土”。

从“至美”到“科技”

OPPO专利实力的迅速提升是其品牌战略深入推进的必然结果。OPPO“让不凡的心尽享至美科技”的企业使命发布至今已有6年,极致的设计美感帮助其在群雄逐鹿的时代,凭借精准的市场定位异军突起。

如今,智能手机市场已接近天花板,厂商之间竞争趋于白热化,多品牌战略成为常态,品牌定位、精准营销等“软”实力很难形成真正的差异化竞争,唯有科技这种“硬”实力才是终极利器。作为科技的重要载体,OPPO专利实力的彰显,已经让更多消费者看到这家公司的科技属性。随着OPPO科技底色渐渐加深,其身上的年轻、时尚、设计等标签正在逐渐淡去,而代之以“科技”。

专利实力是一家企业科技与创新实力的直观体现,也是与竞争者对抗的重要筹码。随着技术的不断发展,专利许可与被许可是每家科技公司绕不过去的主题,而强大的专利实力不仅意味着在市场中的话语权,更能直接大幅缩减对外专利费用支出。专利实力强意味着更深的“护城河”和谈判中更强的议价能力,通过持续增加自身研发实力去积累专利实力和通过关键领域的专利收购,都是一家企业构建自身专利池的重要途径,OPPO知识产权战略在这两点都得到了充分体现。

OPPO知识产权高级总监冯英在以前的一次采访中表示:“OPPO会持续加快和聚焦海外重要国家专利布局,现已形成了5G标准专利、充电技术、影像、AI、IoT等重要领域的布局格局,后续将在芯片、显示技术、天线等重点领域持续突破,快速形成竞争力,助力公司全球商业成功。”

OPPO近年来在知识产权领域的举措正印证了冯英所言。随着其专利实力大幅提升,在应对外部风险和交叉许可谈判中,专利价值已经得到直接体现,未来必将发挥更大价值,正如OPPO的知识产权运营业务本身。

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