就连IBM全球董事长彭明盛也不得不承认：“以往我们通常会把网络营销的重点放在那些综合性的网站之上，而今天占据了那些社交网站也就占据了消费者。”

四大门户中，唯一固守门户概念的新浪，营收却是四大门户中最低的。这是事实，也是趋势，在又一个互联网的蜕变期，门户正面临着一个从新闻集纳平台到个人应用平台的嬗变过程。那个贩卖信息的门户时代注定要远去了?

专题撰文_李林夕

分析四大门户网站的半年报，不难看出，虽然新浪的广告收入仍稳居门户广告收入首位，但其总体营收严重依赖广告收入，占到总收入70%以上，而腾讯、搜狐、网易营收很大一部分来自游戏，其中最极端者网易的游戏收入甚至占到总收入的90%左右。

发展策略的不同导致了四家门户在收入结构上的明显不同：网游是网易的主要收入来源，广告是新浪的核心业务，搜狐则是两者兼具，而曾经被人轻视的腾讯则全线发展，业务范围无所不包，并且都颇具规模，已成为不折不扣的“全民公敌”。

(注：中国在线广告为腾讯、新浪、搜狐、网易四大门户在线广告营收总和，图表数据来自各家公司财报。)

一直奉行跟随政策的张朝阳，如今也感叹，搜狐就像一头受伤的狮子，

如果不尽快恢复，不跑得再快点，可能不是被饿死，就是被吃掉了。

最近，搜狐公司的上下都被张朝阳“仲夏的反思”笼罩着，沉寂休闲了两年的张朝阳在9月底突然对外宣布“要再造一个搜狐”：“今年年初有些迷茫，到现在终于想清楚了。我会亲自抓业务，让搜狐整个都动起来。”所有人的神经都被张朝阳的一席话抽动了起来，因为谁都明白这个被张朝阳称之为“五年来的转折点”对搜狐的意义有多重大。

“想清楚”的不只是搜狐，醉心于网络游戏多年，曾为争夺魔兽中国代理权头破血流的网易，最近也开始重新折腾起门户网。提出了自己未来要做“有态度的门户”网站，开始进行大规模的改版。网易的“态度”转变，也让大家感觉到原来网易还是个门户，不仅是一家游戏公司。

新浪的微博、网易改版、搜狐再造，门户的频繁动作让用户的目光重新聚集到了门户网站之上。五年来，中国门户网站的生存环境究竟发生了怎样的变化，让这些本已分封领地、握手言和的门户巨头再次骚动?