网易日前发布一份颇为亮丽的本财年第三财季财报，在随后分析师电话会议上，网易CEO丁磊表示，做易信重要目的是布局手游渠道。换句话说，网易将通过易信进入手游市场，这对于处于上升期的易信而言无疑是一次战略升级。

据《2013年1～6月中国游戏产业报告》显示，截至2013年6月，中国移动游戏用户数量比2012年同期增长了119.3%，达到1.71亿人。令据业界人士预计，2015年国内移动游戏市场规模将达到240亿元。可以说这是一个广阔的市场，网易不可能坐视不理。更何况，网易最大的竞争对手之一腾讯在移动游戏市场风生水起，仅凭借微信平台上的“打飞机”一款游戏就名满天下，威震八方。

事实上，网易之所以选择易信平台切入手游市场，还有另外一个重要的因素——增加与微信、来往对抗的筹码。众所周知，游戏能够增强手机应用的用户黏性，更是手机应用商业化的捷径之一。目前，微信平台上发行着《经典飞机大战》、《节奏大师》、《天天跑酷》等六款游戏，不仅为微信贡献大量的新增用户，还在增值服务收益方面亦有贡献。

据腾讯刚刚公布的本财年第三财季财报显示，受益于微信、移动QQ等平台的移动游戏业务发展，腾讯第三季度总收入为155.351亿元，比去年同期增长34.3%。其中微信和WeChat“的合并月活跃账户数达到2.719亿，比上一季度增长15.3%，比去年同期增长124.3%。

另据网易公布的本财年第三财季财报，截止到10月31日，易信用户数已破3000万。虽然这一数字不及微信的”零头“，但是微信需要竞争对手，用户也需要竞争，因此易信还有机会。

不过网易所面临的手游市场也并非当真那么美好，丁磊就在分析师电话会议上直言“该关注手游的生命周期”。据CNNIC今年9月发布的研究报告显示，20.4%的手游用户持续玩一款手机游戏的时长为一个星期之内，1-2个星期的用户为18.9%，3-4个星期的用户为10%，而1-2个月的用户为25.8%，换句话说生命周期一般在2个月内的手机游戏占大多数，而为了延长手游的生命周期，开发者要不断的推陈出新，后续研发资金和推广经费的投入将是一个不小的数目。