这是个好话题,谈谈自己的看法。视角不同,其实仅仅是对某件事的程度认可的差异。
首先从集团客户工作的核心诉求看看。诉求,是一个公司内部的传统文化,再加上各个业务条线、前后台博弈之后的系统选择。往往,一把手也难以违拗众议。核心诉求会决定群体的行为。
移动:从政府和企业群体的角度,服务和维系好手机用户——集团是个人市场的第二个维度;应对另外两家的竞争。是否在此市场拿点收入,还在未定之天。特点:摇摆不定。从集团到省到地市到个人,核心诉求表现的五花八门,但核心意思是一致的:完成保有。
电信:增收。电信政企部门的核心诉求就是提升政企部门的收入----一个钱字,决定了其很多行为和看问题的方法。虽然南北有别,南方也考虑保有,但是大体上对收入的敏感是一致的。
联通:维持。很多增收和进攻行为属于“浪花一现”。维持住现状,先梳理内部再说其他。
从诉求看,市场现状表现为,联通的浪花一现,以及电信的增收举措,都对重点行业和企业实施了“重点进攻”,且具备很多诱敌、惑敌、扰敌的套路,造成移动整体“扎针式”的痛苦——当然,对于一线员工就是窒息式的难受了。
从客户关系来看。客户关系来看,三家特点不同。
移动:大网覆盖带来的个人手机用户接触关系。这种接触关系,包括了整体市场粘性关系——如全球通的使用惯性、移动信号好的感知惯性、客服水平好的使用感知惯性、用户数更大带来的“朋友们都说移动好”的环境感知惯性等等;同时,也有集团客户通过关键人群体建立的客户单位内部“小社会影响力”关系。从平均水平看,集团客户运作的小社会关系不牢靠,对于个人手机用户和单位信息化业务都缺乏拓展的抓手,防守有余、攻击不足。
电信:大网业务带来的客户内部固网通信业务使用感知和接触(业务使用、维保、资源优化等)关系,并且具有由固网业务天然延伸的IT应用使用接触——固定宽带必然与客户的信息化系统是连接的。同时,北方小电信天然的形成了“面向行业统筹关系和接触,优化感知并制定关系拓展路径”的模式。当然,南方电信在这方面也有行动,但比北方小电信如北京、河北还是有不足。
联通:固网业务维系与行业客户关系统筹的初步结合。不敢说联通就是不如电信,不过其目前的内向性造成其关系动作的迟疑;内部协同的差异造成面对行业客户的动作不够协调。
市场表现:移动客户经理人数接近联通,但是整体客户关系比较散,属于那里有烽火,哪里就是战场,没有人对战场全局有理解;电信则依托目标高价值客户——重政企部,轻本地网局和营业亭台,政企部门级别越高,市场把握责任越大,整体行业贯穿,甚至从全国的视角力拓某个行业——如监狱管理局,公检法,军队——可称有所为有所不为,稳步提升政企收入,精兵简政、精确打击;联通则偶然涌现亮点项目,但是省级层面和全国则乏善课程。联通的客户关系分散在集团、省大客户、本地网局、营业厅,未加梳理,调理还不是很明确。
要说的是,北方联通各省公司严重贫富分化,是造成联通现状的重要因素——联通所有省级公司平均下来是零利润,而北京联通贡献了全集团所有利润。因此联通的服务感知和客户认可度千差万别。
提供业务的途径。多年以来,各运营商都未建立完善的在线集团客户服务通道。
移动:客户经理、电话经理、社区经理、SA与SI。移动客户经理团队正在稳步扩大,团队增加的绝对值是三家运营商最大的。但是该团队的自组织、适应性、层次性没有有意识的建设;SA和SI往往都是熟人,而不是来自于客户。社区经理和电话经理还在摸索中。
电信:客户经理、后台资源维保人员、伙伴。电信客户经理更加全才,商务和技术能力比较均衡;但是也面临自组织、适应性和层次性的问题;最大的问题是新员工能力成长速度跟不上整体竞争节奏。电信的本地网属地化也使得提供业务的途径增加了后台人员。
电信在伙伴方面具有一定优势。电信的很多伙伴来自于客户侧,往往是客户侧的集成商和提供商,对于客户的理解更加深入。而且,客户经理与伙伴的合作更加默契。
联通:客户经理、后台资源人员、伙伴。与电信的情况南北对调,但是南联通要弱于北电信。
市场表现:电信更加专业,贴近客户,解决问题的能力最强;联通解决问题的能力比较强;而移动的服务提供通道很被动。
资源。资源同时考虑固网和无线。
移动:资源没有先天优势。固网由于历史原因,弱于对手,目前看也没有更好的策略进行突破;(试想拿出WIFI投资的30%投入集客传输会怎样呢?这引出了下一个话题)。
移动的无线侧产品资源其实也没有先天优势。不管信息机,还是手机邮箱,还是其他,从成熟度、客户感知、认可度、收益来讲都不是很乐观。
最大的问题在于,从财务投入到产品运营,没有来自于客户的需求分析的整体考虑,而需求分析 又受限与接触关系和整体客户信息化感知的管理。
电信:固网资源天然占优。无线业务开发精确深入,客户化比较好。攻其十指,不如断其一指。电信自身的资源管理,也是符合政企客户应用模式的。
联通:类似于电信,但是有余内部原因还没有管理好。
伙伴。伙伴是资源提供者,也可能是客户服务提供途径。因此在上面两个方面简单谈到过了。
整体看看,三家的发展态势:
移动:集客团队逐步扩增,但是团队内部组织效率有待提升,资源需要更好的组织和精确性,没有客户侧感知会带来资源投入的保守和无精确性,这回带来服务流程的僵化;而所有的问题来自于核心诉求的不明确,核心诉求的摇摆,又会带来团队文化的纠结与模糊。切入点其实在于“了解客户、建立自资源管理和伙伴管理的新模式,把整体集客团队组织好。”
电信:在客户组织和团队组织的基础上,加强行业信息化模式的创新,培养和提升新员工,进一步有体系的优化资源和伙伴。
联通:加强省级视野,根据市场情况调配、平衡基础资源,理顺整体服务团队的架构,改善整体团队文化和核心诉求。
我一个小人物,居然指点江山,诚可笑也,但博君一暿。