1）终端商和设备商遭受金融危机巨大冲击

终端商面临激烈竞争的市场压力和增长趋缓的市场需求，生存环境在不断恶化。根据2008年第三季度财报，诺基亚当季净利润下滑30%，连续两个季度出现同比下滑，最近决定裁撤600名工作人员，并停止向日本主要运营商供应手机；索尼爱立信则出现近5年以来第一次净亏损，亏损额达2500万欧元，将裁员2000人；摩托罗拉亏损高达8.4亿美元，裁员3000人，其中三分之二来自手机部门。在“9·11”时大受华尔街青睐的黑莓公司，股价仅在4个月内就从150美元大跌至60美元。

市场调查公司、证券公司等也纷纷调低了对09年终端市场的预期。瑞信证券的最新研究报告称，由于全球经济的不确定性，2009年手机产业的发展不容乐观，在需求减弱和产业链供给端压力增大的情况下，全行业营收将出现8年来首次负增长的局面，09年手机销售量可能会比2008年下跌4%到27%。市场调研公司iSuppli日前表示，受经济危机的影响，消费者淘汰手机的周期开始变长，所以2009年全球手机市场将继续萎缩。iSuppli公司调降了其全球手机市场预期，估计09年手机出货量将为12.2亿部，比其对2008年的预期下降6个百分点。

受经济环境影响，国外的一些设备制造商在2008年第三季度均已表现出业绩不佳的状态，思科、诺基亚西门子、北电、德州仪器、三星、NEC、摩托罗拉等设备商三季度财报普遍出现亏损，并调低了四季度预期值。无论是芯片、存储还是系统设备环节，都已形势不妙，由于营收上的压力激增，部分设备商已经开始进行调整，通过收缩经营范围、严格控制成本，来帮助企业度过低谷。

公司名称 Q3营收 同比跌幅 裁员数量

北电网络 23.2亿美元 14% 1300人

摩托罗拉 31亿美元 31% 3000人

诺基亚 166亿美元 5.1% 600人

UT斯达康 1.81亿美元 72% 700人

索尼爱立信 28.1亿欧元 9.7% Q2裁员2000人

爱立信 28亿瑞典克朗 30% --

诺西 -- -- 1820人

2）运营商受到金融危机波及，着手谨慎应对

在愈演愈烈的危机中，运营商不能独善其身。位于风暴中心的美国运营商受到的影响最大，如AT&T公司公布了12000人的裁员计划，Sprint取消出售Nextel的计划，Verizon收购Alltel也面临资金紧缺困难，世界电信巨头Vodafone近期也宣布要通过控制成本和裁员来渡过这次经济“寒冬”，SK电讯相关人士透露，由于商业环境恶化，已经放弃了与美国第三大移动运营商Sprint进行业务合作的计划。

但和设备商和终端商相比，运营商遭受的影响相对微弱。甚至有些运营商认为，经济下滑会使得人们花更多的时间呆在家里，他们会通过打电话、看电视和网上冲浪的方式来打发时间，从而节省开支。这样运营商的收入不但不会下降反而会上升。欧洲其他一些主导运营商，如德国电信和法国电信，纷纷表态尚未遭受经济危机的冲击。

点评：

2008年美国次贷危机愈演愈烈，逐渐演变为金融危机，进而冲击实体经济，发展成为蔓延全球的经济危机，也波及到通信产业。

纵观产业链，通信设备商和终端商遭受的冲击最大。金融危机对终端制造企业的影响最为直接。在金融危机中，普通消费者面临资产缩水、企业裁员、收入削减等负面客观经济因素，普遍对未来收益预期持悲观态度，采取减少开支抵御风险的理财思路。移动终端的更新换代之类的非生活必需品支出往往会成为首要削减对象，消费者将会延长换机周期，或购买廉价终端，导致终端企业收入锐减。

通信设备商也因为运营商削减建网支出以及企业用户削减ICT的支出，融资环境更加恶劣等原因经受更多的考验。而运营商处于产业链的末端，如果经济下滑趋势的拐点及早出现，运营商不会遭受太大冲击，而如果经济形势持续恶化，运营商也要做好“过冬”的充足准备。

在全球金融危机的阴云笼罩下，国内经济加剧下行的不确定性也逐渐增加，年底中央经济工作会议提出“保增长、扩内需、调结构”作为2009年经济工作的指导思路。面对经济环境和竞争形式的双重压力，运营商也需要认真思考如何“保增长、扩内需、调结构”。保增长是运营商永恒的主旋律，纵览三家全业务运营商，过重组获得移动业务运营资质的固网运营商手持即将颁发的3G牌照，必然借助移动业务“保增长”。

中国移动的固网资源相对短缺，着眼于新的竞争格局下如何“保增幅”，保持可持续增长力。“扩内需”是面向3G运营的工作重点，从向市场要增长转为向用户要价值。考虑未来可能的不对称管制政策，市场领导者的“扩内需”命题需要更高水平的解析能力。从市场运营的角度看，调结构着眼于用户结构调整和业务结构调整。