C114通信网  |  通信人家园

市场
2022/9/15 14:24

都2022年了,美国5G发展成什么样了?

赛立信通信研究部  LIN

工信部表示,截至7月末,我国5G基站总数达196.8万个,占比较上年末提高4.5个百分点,其中1-7月份就新建了54.3万个5G基站。不仅如此,截至7月末,我国5G移动电话用户达4.75亿户,比上年末净增1.2亿户。再加上,今年6月国内第四大运营商中国广电5G正式开网运营,可知,中国的5G网络建设正在步步加快,无论是数据还是5G基站建设都是世界领先的,实力更是碾压众多国外国家。

相比之下,美国是全球较早推出5G服务的国家之一,但前些年的5G发展一言难尽。2021年6月30日,美国无线工业组织发布了5G发达国家排名,报告称美国5G落后于中国、韩国,那么现在2022年都过半了,美国5G在公众市场发展成什么样了?

美国5G发展现状

在美国,最具代表性的运营商莫过于是T-Mobile、Verizon和AT&T了。

用户方面T‐Mobile的5G用户发展态势较猛,5G规模领先。首先,T-Mobile采用的是扩展范围(Extended Range)5G和较超容量(Ultra Capacity)5G两种5G网络模式。据其第二季度业绩报告显示,扩展范围(Extended Range)5G已覆盖3.2亿人,或97%的美国人;较超容量(Ultra Capacity)5G已覆盖2.35亿人。而AT&T的5G网络模式分为了覆盖范围广的5G网络和仅少部分城市有覆盖的毫米波 5G(5G+),据AT&T 第二季度业绩报告显示,其总移动用户数达20337.3万户,5G用户已超7000万人,渗透率超34%,AT&T方表示预计在2022年底前能到达1亿人。

美国的固定无线接入(FWA)处于快速发展阶段,主流运营商均不甘落后而加大投入力度,依托5G网络助力家庭业务发展,推动家庭市场发展。据T-Mobile官网资料所示,截至2022年4月,T-Mobile的5G家庭联网扩大到了1000万户。在Verizon公布的第二季度业绩报告里,了解到Verizon在2022年第二季度新增25.6万FWA用户,同时也新增16.8万FWA订阅者。

小结:美国5G发展的初期阶段是缓慢且混乱的,现在来看美国5G动向,5G的覆盖范围没以前受限,主流运营商也在积极推进5G网络建设,升级套餐配置,刺激5G增收空间,吸引用户入网或转网。

美国主流运营商5G套餐比较

无差别套餐:主推不限速流量套餐,通过产品、服务、资源等差异化配置来优化客户感知。

从产品侧来看,美国主流运营商在5G套餐的结构设计和促销政策上大同小异,其亮点在于均向用户提供不限速流量的5G融合套餐。从表1可以看出,这些5G套餐主要聚焦在提供无限的通话和短信数据;三大运营商均推出一个无限不限速套餐;套餐方案选择也比较多元。另外,与国内运营商不同的是,这三大运营商会提供额定的移动热点流量来达到稳量提质引流作用。

从服务侧来看,提供优惠购机、优惠活动等差异化服务,对高价值用户提升用户感知。例如,T-Mobile每周星期二都有其独家优惠,如品牌折扣劵、免费T-Mobile产品和星巴克礼物卡等。Verizon就有一个Mix and Match Unlimited计划,也就是允许多条线路具有多种套餐计划,当老用户想换其中一条线路的套餐时就不用同时修改其他线路的套餐了,这个计划大大降低了更换套餐的麻烦性,让用户对Verizon产生粘性,提升留存率和用户活跃度。

从资源侧来看,美国三大运营商的套餐均具有丰富流媒体产品体系,如推出视频、音乐等应用的免费会员来突出其5G套餐卖点。例如,T-Mobile的5G套餐包含的流媒体服务均满1年,Verizon的5G套餐中流媒体服务也可达6个月,而AT&T所提供的流媒体服务较少。

为了提升差异化竞争优势,Verizon在2022年7月推出了“Welcome Unlimited”的新5G无限套餐计划。该计划被称为最实惠的无限流量套餐。值得注意的是,该套餐并不包括移动热点功能。

表1:美国主流运营商5G套餐

资料来源:T-Mobile、Verizon 、AT&T官网

花式促销套路:以“免费送手机”为契机,锚定终端合约,扩大5G用户规模。

近几年,美国主流运营商都有开展“免费送手机”、“以旧换新”的打折促销活动。三大运营商结合当下用户喜好,强调品牌感知,利用品牌手机来捆绑销售5G合约,以提升5G产能,吸引新增用户或刺激用户转网,扩大5G用户规模。最近Samsung Galaxy Z Flip4大热,三大运营商紧抓品牌与5G业务宣传协同机会,面向购机和持机用户开展促销工作。

面向购机用户,锁定“Samsung Galaxy Z Flip4”推折扣。T-Mobile方表示若购买符合条件的设备并参与其特定的5G合约,又或者在规定的5G套餐中换购特定的设备时,即可获得三星Galaxy Z Flip4 50% 的折扣。Verizon方也不甘示弱,优势资源全面释放,例如新转网用户只要开通无限流量套餐并签订36个月的合约,就有机会免费获得Samsung Galaxy Z Flip4。AT&T方贴合营销节奏,表示Samsung Galaxy Z Flip4或Z Fold4 最多可减$1000。

面向持机用户,强调“以旧换新”。T-Mobile推出了以旧换新iPhone 13最多可减$400等优惠方案。Verizon方表示若开通无限流量套餐并签订规定时间的合约,可以以旧换新三星Galaxy Z Fold4并最高可减$800。而AT&T表示以旧换新购买iPhone 13 Pro Max最多减$700的优惠。

美国主流运营商加速部署5G家庭互联网

FWA(固定无线接入)指通过移动网络的连接方式来代替宽带使用。德勤表示全球FWA连接数迅速增长,5G占比也不断扩大,预计 2026 年将有 6500 万 5G FWA 连接数。近几年,美国主流运营商都在5G FWA(固定无线接入)侧加倍“下注”,积极推出5G家庭互联网计划或降费等优惠措施。

围绕家庭用户,推进场景化产品规模销售。根据T-Mobile官网资料显示,T-Mobile 提供了一款名为T-Mobile Home Internet产品。该产品分为两种付款款式:使用自动付款则为$50/月,不使用自动付款则为$55/月,可试用T-Mobile家庭互联网15天。为突出差异化优势,做大5G FWA规模,T-Mobile表示对于同时订阅 Magenta Max计划的用户,FWA 服务的价格就从每月50美元降至每月30美元。值得注意的是,该款设备是无数据上限。

图片来源:T-Mobile官网

Verizon主打“5G Home套餐+ 终端+云存储”产品政策,根据家庭市场需求释放差异化政策,抢占家庭市场份额。Verizon方主推两档家庭套餐,分别为“5G Home”和“5G Home Plus”。与此同时,面向特定用户提供降费折扣服务,如对于5G Get More、5G Play More 和 5G Do More的用户,可享受其 FWA 服务价格的 50% 折扣。

表2:Verizon 5G FWA 服务计划

资料来源:Verizon官网

小结:据了解,美国的光纤网络覆盖率仅达到32%,那么对于像美国这种存在较多固定宽带普及率低的地区来说,5G FWA作为一种替代宽带的工具是目前最优的方法,而且还能拓展其运营商的5G业务。近几年,美国该业务的快速增长使5G FWA(固定无线接入)成为运营商增收的一大亮点。

美国主流运营商5G应用进程

体育赛事:以直播转播赛事为切入点,与大厂联手合作,打造强感知体验

2021年,T-Mobile同Drone Racing League携手推出了一款5G竞速无人机,可为赛事提供高清FPV直播支持。据悉,Magenta 5G是一款紧凑型的四轴飞行器,可提供超过2.4公斤(5.3磅)的推力,在锂聚合物电池的加持下,Magenta 5G 每次能够飞行5分钟,极速可达 60 mph(96.5 km/h),并穿越 1 英里长的范围。值得注意的是,通过机载的 5G 模块,Magenta 5G曾在爱荷华州戴尔斯维尔市被用于 T-Mobile 赞助的 MLB at Field of Dreams 棒球比赛的电视转播,但是,该次飞行并不参与现场转播赛事,只是为观众提供周围场地的实时视图。

2022年3月23日,T-Mobile宣布计划加强与红牛的合作,想要通过5G让全球球迷对现场体育赛事的动作有更强的体验感,希望将体育收视率提升到新的高度。值得注意的是,在Red Bull TV 应用程序中,其利用T-Mobile带有5G网络的无人机镜头和运动员视角摄像机转播赛事,并通过生物识别和远程信息处理数据为观众展示运动员心率和加速度等数据。据了解,在2021年10月,T-Mobile和Red Bull就已为观众提供了5G 驱动的体育赛事转播,其中5G 无人机摄像机捕捉到了一名自由骑行山地车手在下山时的镜头,观众则以第一人称视角观看车手和赛道,这改变了以往“冷冰冰”体验赛事的方式,使观众在观看时更有“身临其境”的感觉。

AR/VR:紧抓“元宇宙”发展机会,创新5G发展方向

据悉,AT&T曾与Meta联手合作在Messenger和Instagram发布一款5G AR多人游戏《Warp Speed Worm》,中文名为《贪吃蛇》。特别的是,该款游戏拥有AR滤镜,需由用户的头部动作控制,目的是希望用户以一种新型互动的方式重拾经典游戏,并起到推广AT&T 5G网络的作用。

图片来源:网上资料

2022年2月15日,Verizon和摩托罗拉共同发布了一款面向虚拟现实和增强现实(VR/AR)市场的“5G颈环”,旨在分离VR/AR设备的计算组件,为VR/AR设备提供支持。该设备主要通过Verizon的5G Ultra Wideband网络和移动边缘计算平台向VR 或 AR供能,支持联想智能眼镜、高通骁龙VR平台、微软远程网络驱动程序接口等。“5G颈环”的优势在于分离了VR 或 AR头显设备的部分组件,有效解决头戴设备过重的问题。

2022年5月7日,T-Mobile宣布启动AR加速器计划,目前已有6家初创公司正在使用基于高通骁龙Snapdragon Spaces XR开发者平台在T-Mobile的5G网络上构建沉浸式 AR 应用程序。值得注意的是,T-Mobile Accelerator正在努力推动AR智能眼镜的5G创新,其参与者将会使用联想ThinkReality A3增强现实智能眼镜作为第一款支持Snapdragon Spaces的设备,并利用平视显示器、空间感知和计算机视觉在游戏、娱乐、教育、健康、健身、旅游和酒店业。随着智能眼镜越发普及,T-Mobile Accelerator加速器计划将能帮助构建AR体验生态系统。

2022年6月27日,Verizon联合McGraw Hill推出一款能为全美国K-12学生带来增强现实 (AR)的免费应用程序McGraw Hill AR。这款移动应用程序是利用了AR技术的沉浸式和交互式功能,旨在将学术概念变为现实,为学生和教育工作者提供参与教育内容的新方式。据了解,McGraw Hill AR 应用程序加入了大量有AR和VR功能的教育材料,并可量身定制的相关AR、VR课程计划,可为K-12学生免费提供沉浸式扩展现实 (XR) 教育体验。通过AR应用来推动学生参与学习,提供更清晰明了的学习内容,促进学生对概念的深入理解,不但减少课程枯燥性,而且提高了个性化学习体验。

图片来源:Verizon官网

5G 热点:加速5G终端产品创新,5G热点席卷美国市场

2022年4月22日,AT&T联合Netgear推出迷你5G路由器,名为NETGEAR Nighthawk M6 和 Nighthawk M6 Pro。据了解,Nighthawk M6可通过5G和Wi-Fi 6连接提供快速流媒体服务,并支持32台以上的设备。不同的是,Nighthawk M6 Pro可支持5G+,并且是首个配备WiFi 6E的移动热点,可观看8k流媒体视频平台。

图片来源:网上资料

2022年6月9日,T-Mobile宣布推出首款5G热点设备Inseego 5G MiFi M2000,该设备可以同时连接32台设备,并配备大容量电池,可以满足多人使用热点、多场景高速连接的需要。T-Mobile表示,新客户和现有客户在符合条件的50GB或100GB移动互联网计划中添加线路时,可以免费使用24个月的账单信用额度,或者只需99美元在符合条件的 5GB MI 计划中添加线路时。但是,该计划不可用于家庭互联网访问,但对于想要在家保持连接的用户来说,它的100GB服务计划吸引性还是蛮大。

AI 行车记录仪:颠覆传统记录仪,打造“智能”辅助驾驶员

2022年8月3日,Verizon Connect推出最新款AI 行车记录仪。据了解,早在2020年就推出了首款设备,可捕捉到驾驶员的视角,旨在提高安全性、降低风险和改善驾驶员行为。而今年新款Verizon Connect 行车记录仪是利用了更先进的人工智能来实时检测潜在的危险驾驶事件。另外,座舱镜头换了新的型号,并通过附加组件,可从仅面向道路的摄像头升级到双摄像头功能。不仅如此,AI 行车记录仪搭配了两款系统,分别是高级驾驶员辅助系统 (ADAS)和驾驶员监控系统 (DMS),前者用来监控车辆尾随、行人和骑自行车的人,后者可实时监测不安全驾驶事件,如疲劳、分心驾驶和使用手机的情况,该系统就会提醒驾驶员。

图片来源:网上资料

小结:总体来看,美国5G在公众市场应用中保持一定程度的活跃性,但相比之下,公众应用却不及行业应用所涉及的领域、场景及品类丰富。近几年,美国积极加快5G技术部署,推进多场景运用。例如美国通过在军事基地开展5G技术试验、积极开拓技术应用场景等,促进5G军事应用落地。在训练领域,美国将5G技术整合到任务规划虚拟现实环境训练中;在智能后勤领域,美国把5G的速度和宽带作为支持“智能仓库”功能的一种手段。目前来看,美国仍需努力探索5G公众应用发展场景,加强5G公众应用终端支持能力,增强公众对于5G应用的获得感,满足大众美好生活多元需求。

给作者点赞
0 VS 0
写得不太好

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与C114通信网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

热门文章
    最新视频
    为您推荐

      C114简介 | 联系我们 | 网站地图 | 手机版

      Copyright©1999-2022 c114 All Rights Reserved | 沪ICP备12002291号

      C114 通信网 版权所有 举报电话:021-54451141