百度日前发行了其第一款与金融机构合作的理财产品“百发”，这是在经历市场期待后，百度金融第一次正式亮相，意义非凡。

作为流量入口，2013年百度金融理财类总搜索量，每天达到3.3亿次，妥善利用好这些流量，既能为金融理财产品在网上提供一个分销出口，也能让这些流量对百度而言更有效率和商业价值。

除了作为流量入口外，模式方面的创新是百度更需要考虑的一件事，根据网民的习惯，配合数据挖掘和分析，设计出符合不同人群理财习惯的产品，加强金融机构的发行效率，也为网民打造一个快捷、高效、安全的理财渠道。所有这一切，都会考验百度对用户特点的熟悉程度及创新思维。

百度金融与华夏基金联合推出的第一款理财产品，预期年化收益率为8%，却在推出时遭遇小小插曲。由于之前余额宝事件的影响，监管部门对互联网金融的市场营销活动备加关注，有些人认为不该承诺收益上限，百度方面则并没有为自己辩解，而是快速否认了这款产品会有收益上限。

作为百度第一款互联网金融理财产品，涉足这个市场的第一步，虽然市场普遍认为其可能达到的收益率将超过8%，百度方面还是对营销措辞做出了修订。互联网金融的健康发展，有赖于对规则和秩序的遵守与维护。桃李不言，下自成蹊，这款产品果真做出了非凡业绩，市场力量自会聚集过来，过度营销只可以作为一种暂时性手段，绝不会成为长远战略。

随着经济的高速发展，中国民众当前的理财投资需求相当旺盛，金融理财产品发行数量及规模的年增长速度相当惊人，传统金融发行渠道已越来越难以满足民众不断增长的理财需求。在新经济崛起的背景下，通过互联网构建创新发行渠道，把金融市场做大，是个相当实际而又有光明前景的未来。互联网金融不但能解决传统金融的成本高企问题，未来的规模也将比线下大上十倍百倍，更加方便、快捷、高效。

事实上，互联网和传统企业的融合，也绝不应是腥风血雨，更应该尽力弥合分歧，设身处地思考问题。未来10年，大部分传统企业，包括金融机构都将在网上安身，作为先行者的互联网业者，更该有合作共赢，携手共创未来的思维。百度金融目前的作法，符合这个大趋势，是一种健康的形态，将成为互联网金融合作模式的标杆。