尽管在2016年第一季度，HTC上市了几款新品，但仍然阻挡其整体业绩的下滑。日前，HTC发布的2016年一季度财报显示，HTC一季度营收为148亿元新台币（约合4.6亿美元），与2015年同期的418亿元新台币（约合12.9亿美元）相比下滑64%，也创下了该公司历史新低。在中低端产品小米、魅族、联想等国产手机挤压，而在高端市场又因定价过高被苹果、三星、甚至华为所打压。若HTC仍自恃昔日荣耀，不肯审时度势，那么在未来HTC极有可能成为下一个诺基亚。
HTC连续四季度亏损
从手机代工厂转型自主品牌，到今年HTC 10发布，HTC在手机行业摸爬滚打已整整十个年头。十年间命运犹如过山车般跌宕起伏，从iPhone最强对手到跌出市场前10，业绩一落千丈，不禁让人唏嘘不已。
HTC近日公布2016年第一季度财务业绩报告，该季度实现营收148亿新台币（约合4.6亿美元），同比下降65%；净利润为18亿新台币（约合6000万美元），同比下降78%。而2016年第一季度也是HTC连续亏损的第四个季度，亏损额达到48亿新台币（1.48亿美元）。
实际上，从去年开始，HTC的营收情况就开始走下坡路，而且情况越来越糟糕。2015年一年，HTC累计亏损189亿元新台币（约合人民币37.9亿元），2015年HTC累计营收额为1216.84亿元新台币（约为240.7亿元人民币），同比下滑35.2%。在巅峰时期的2011年，HTC曾市值300亿美元，当年HTC手机全球出货量4300万部，而2015年第四季度，HTC手机出货量只有340万部
随着HTC日渐式微，2015年8月，HTC宣布全球裁员15%；2015年12月底，HTC将位于台湾桃园的办公大楼（桃园TY5大楼）以及土地所有权出售给英业达。
智能手机行业竞争加剧
回顾HTC过去的发展历程，其一直没有摆脱代工厂思维，而且在产品、营销、市场等各个环节所犯下的错，最终才酿成如今的残局。
首先，HTC在产品定价方面难迎合市场。主打高性价的小米掀起互联网手机浪潮，"中华酷联"则借助运营商渠道赚得盆满钵满，成为中国手机市场的生力军，使得HTC价格、运营商等固有优势纷纷失效。尤其是在售价方面，HTC一直跟随着苹果、三星的脚步。然而，事与愿违的是，在消费者已认清安卓与苹果的差距之后，除了三星以外，消费者无法接受与其余高价的安卓智能手机，在此情况下，HTC仍一厢情愿坚守高价阵地，想要突破业绩的低谷无异于痴人说梦。
其次，品牌宣传投入有余而效果不足。HTC自认识到品牌宣传的重要性后，便开始加大的营销投入。据了解，HTC在营销上出手极为阔绰，广告投入曾占据整个财年的四分之一，宣传效果却差强人意。HTC曾重金签约小罗伯特·唐尼代言，因气质与品牌不相符，拍摄几个广告片传递“ Here to chagne”的理念，因不接地气导致受众认知差，很难打动消费者的心。
最后，HTC在中国市场落败，在海外市场也举步维艰。在HTC出货量最大的美国市场，HTC One X在与三星Galaxy S3、iPhone 5的较量中败下阵来，当时三者的价格相差无几，而后者亮点分别是设计出众、全新工艺。HTC头一回在美国市场遭受重创，2012年6月便被迫关闭北卡罗莱纳州的研发办公室。
转战新领域成新出路
据市场研究机构Strategy Analytics近日发布的报告显示，全球智能手机出货量在2016年第一季度出现有记录以来的首次同比负增长，降低了0.3%至33460万部。国际数据公司IDC的数据显示，第一季度出货量为33490万部，仅微增0.2%。前不久，苹果CEO库克则宣布13年来苹果销售额第一次出现季度负增长，此外，本季度也是iPhone手机自面世以来首次增长停滞。不难看出，智能手机行业正步入寒冬期，那么对于HTC而言，若继续在这种环境下实现复苏的可能性将很小，最有效的方式是另辟蹊径。
2016年被认为VR/AR的发展元年，其火爆异常。艾媒咨询数据显示，2015年中国VR行业市场规模为15.4亿元，预计2016年将达到56.6亿，2020年国内市场规模预计或将近千亿。HTC也逐渐将重心放在这块新兴领域上，然而，要想凭借VR实现复苏，实际上并不容易。HTC押注的VR，目前仍是一项需要较多投入、扶持的业务，这是每一个革命性科技产品在起步阶段都要遇到的问题，而HTC智能手机越卖越亏，如何改善业绩，能把更多的资源投入到新增长点中，是其面临的难题。 
