苹果公司近日发布了截至9月28日的2013财年第四财季财报。财报显示，2013财年第四财季苹果营收达到375亿美元，同比增长4%；净利润达75亿美元，同比下滑8.5%。苹果公司的新财报可谓喜忧参半，面对连续第三个季度下滑的利润，其遇到的创新瓶颈等问题不容忽视，而消费者市场也受到安卓阵营挤压，日子很可能会越来越不好过，未来业绩或继续告别从前的高增速。

苹果公司发布新财报，iPhone独撑业绩

苹果最新一季营收达到375亿美元，超过了去年同期的360亿美元和上一财季的353亿美元，同时也超过了华尔街分析师预计的368亿美元。

在这其中，iPhone依旧是带动苹果业绩的主力军。来自于iPhone的营收为195.10亿美元，比去年同期的166.45亿美元增长17%，占总营收52.1%。财报显示，这一财季iPhone销量为3380万部，超过去年同期的2690万部，甚至超过了华尔街分析师预计的3100万部到3200万部，是苹果史上销量最高的一个财季。

“我们的第四财季营收创下记录，其中iPhone销量接近3400万部，很高兴在一个令人惊叹的财年里如此强势收官。”苹果CEO蒂姆·库克在财报声明中表示。

显然，上个月开始销售的两款新iPhone对本财季iPhone的销量起了重要作用。根据财报规则，苹果共有8天的销量被列入本季度财报。

而苹果的另一款重要产品iPad销量则稍显弱势。财报显示，该财季iPad销量为1410万台，略高于去年同期的1400万台，但略低于华尔街平均预期的1450万台。

此外，Mac销量达到460万台，低于去年同期的490万台，与华尔街的预期持平。对于Mac出货量的同比下降，苹果CFO皮特·奥本海默表示，鉴于全球PC市场在整体下滑，Mac的销售情况仍好于PC。

产品结构失衡，发展遭遇瓶颈

从财报的数据来看，苹果产品结构存在明显的不均衡。在苹果iPhone、iPad、iPod及Mac四大产品体系中，只有主力产品iPhone能够一骑绝尘。倘若具体分析这四大产品线，iPod已经是夕阳产品，Mac也和PC一样浮现出衰退迹象，只有iPhone和iPad还保持着强劲销量，但在市场竞争日益激烈的情况下，未来的增长势头也面临着不确定性。

iPod是苹果公司崛起的第一款成功产品，但随着iPhone和iPad的不断普及，iPod的市场需求已经急剧萎缩。苹果公司显然已经意识到这一问题，今年甚至停止了产品更新。而一向为之骄傲的Mac，也终究没有摆脱PC市场的相同命运。之前的几次苹果发布会上，库克总会用图表炫耀，Mac在PC市场明显下滑的同时依旧保持着增势。但从上个季度开始，Mac首次出现了销量下滑，库克再也不能在发布会上炫耀Mac与PC的对比了。

在苹果的业绩中真正能够带来增长动力的，或许只有iPhone和iPad。但iPad也在上个季度首次出现了销量下滑，面对安卓的紧逼，难道在平板市场苹果也失去了竞争优势了吗？数据显示，今年二季度，iPad的市场占有率从去年同期的60%下滑至32%，三星则从7.6%猛增至18%。当季，苹果售出了1462万台iPad，低于去年同期的1704万台，这是2010年以来首次出现同比下滑。尽管搭载安卓等其他系统的平板在综合体验方面依然不如iPad，但是多渠道低价格大量铺货的攻势也同样影响到了iPad的市场。

不难看出，依旧保持着高速增长的iPhone是苹果最核心的产品，iPhone 5S和iPhone 5C在9月中上市后，首个周末销量就达到了900万部。可以预见，在今后一段时间里，iPhone仍会是全球最热销的智能手机，就目前的局势来看，能够威胁到它的或许只有三星。然而，iPhone 5S的严重产能不足问题，以及在中低端市场，中国的小米、华为、联想等低价手机不断吸引着消费者，而苹果公司一直未能提供一款真正廉价的低端的产品以应对。iPhone是否还能维持这样的增长势头，实在是令人忧心。

防守之余仍需创新并寻找新盈利点

在最近的一次下滑之后，苹果毛利率稳定在37%。iPhone和iPad的升级换代可能会有所帮助，但公司依旧需要时间去寻找一个能最大化利润的新产品。

不可否认的是，苹果对行业发展的布局往往极具前瞻性——尤其是乔布斯时代。在今年秋季新品发布会中，苹果完成了2013年的最后一场布局，也完成了手机、平板电脑、电脑三条最主要产品线的全部拼图。在产品线越来越成熟的背后，是苹果由创新转为防守的变化。视网膜屏幕、Touch ID、A7处理器，苹果今年在硬件上的布局已全面完成。

但能真正提升盈利还是需要全新的产品。库克曾表示苹果将很快加入到一个全新的竞争领域中。在分析师电话会议上，库克曾暗示苹果明年会有新领域产品发布。无论是传言很久的智能电视，还是今年兴起的智能手表，都将会是苹果期待许久的增长强心针。然而，这样拿胡萝卜诱驴以前就有过，但目前依旧没有明确的时间点，而且并不能保证新产品在任何时候面世都能受到追捧。

乔布斯为苹果铺设好的四大产品线，已经不足以为公司继续提供高速增长的动力，库克必须努力为苹果找到新的增长点。站在巨人的肩膀上，库克会以怎样的新产品打破增长困境，2014年将是关键一役。