2010年第一季度,凭借在智能手机市场的优秀表现,RIM首次跻身全球手机厂商五强,这犹如给全球手机市场投下了一颗重磅炸弹,人们意识到,智能手机市场的快速发展正在给全球手机市场带来一场变革。然而,这仅仅只是开始,智能手机给全球手机市场带来的变革还在继续,第二季度全球手机市场的最新统计数据表明,智能手机在全球手机市场中的比例仍在进一步增大,而智能手机带来的利润正使专注于智能手机的厂商成为更大的受益者。
据市场研究机构Strategy Analytics最新发布的数据显示,2010年第二季度,全球智能手机销售量达到了6000万部,同比增长43%,和第一季度5430万部的数据比较起来,智能手机在全球手机市场中的比例仍在继续增大,在全球三大主流智能手机厂商中,诺基亚以40.3%的市场份额居首位,RIM以18.8%的市场份额排名第二,苹果以14.1%的市场份额排名第三。与第一季度的数据比较起来,诺基亚的市场份额略有上升,而RIM和苹果的市场份额略有下降。
从数据上看,诺基亚是第二季度的赢家,但从7月23日诺基亚发布的2010财年二季度财报上看,却并非如此,据财报显示,其第二季度利润为2.91亿美元,低于去年同期的4.84亿美元,同比下滑40%。这就不由得使人产生疑惑,为什么在手机出货量增长的情况下利润却出现了如此大的下滑?其实这一现象正是在向人们证明手机市场利润重心进一步向高端智能手机倾斜。目前,全球手机的价格正在持续下降,厂商在中低端手机上能够赚取的利润已经非常有限,仅仅依靠在中低端手机上的规模优势,已经无法给利润提升带来贡献,只有拥有了价格“高端”的智能手机才能带来更大的利润空间。
与诺基亚的利润下滑相比,苹果第二季度的财报就显得很耀眼,据苹果发布的2010财年第二季度财报显示,第二季度苹果的销售额由去年同期的97.3亿美元提升至157亿美元,纯利由去年同期的18.3亿美元提高至32.5亿美元,再创新纪录。这一精彩的市场业绩无疑使得人们开始重新审视苹果在全球手机市场中的地位,越来越多的人开始意识到,在第二季度的智能手机市场,苹果才是真正的赢家。
在高端智能手机市场,目前的诺基亚确实不占优势,相比较在全球热销的iPhone以及在北美市场有着完美表现的黑莓,诺基亚一直没有一款能够与之匹敌的明星产品,这在手机这个消费品市场是非常危险的。为了改变被动局面,诺基亚宣布将于8月正式推出其旗舰手机——N8,希望借此在高端智能手机市场实现反攻。
作为传统手机巨头,诺基亚的反击绝不是轻描淡写的一笔,但是联想到iPhone4在全球的热销还是不禁会对反击的效果产生忧虑,仅仅上市三天,iPhone4就创造了170万部的销售业绩,苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯更是称之为苹果历史上最成功的产品发售,并且,iPhone4正在加快进入中国市场的步伐,一旦在中国市场取得优异的销售业绩,那么苹果在全球手机市场的地位将会进一步提升,由此可见,对于诺基亚而言,这场反击战绝对会是场硬仗。
不过,苹果的表现也并不是处处完美,近日的“天线门”事件就使很多人看到了苹果的另一面。从最初对天线的设计缺陷矢口否认到最后迫于各方压力不得不承认当用户握住iPhone4左下角时信号会受到影响,并主动承诺将向用户免费发放用于挡住缺陷部位的硅胶保护套,而如果用户坚持要退货,将在30日内全额退款,苹果的此番举动引起了业界的一片哗然,人们开始对苹果的诚信及其一贯在技术上的严谨产生怀疑,甚至有媒体在这时候指出,其实苹果在iPhone4上市前就已经发现了这个缺陷,但是却没有加以理会。虽然目前看这一事件并没有给iPhone4的销售带来多少影响,但是这无疑是给风头正劲的苹果敲响了警钟。
随着诺基亚N8的上市,也随着iPhone4在全球的进一步推广,智能手机厂商的角逐将更加激烈,而这场由智能手机带来的变革还将会继续演变,未来全球手机市场的格局究竟如何,我们拭目以待。









































