“梦想还是要有的，万一实现了呢”。华为消费者业务CEO余承东2016年初曾夸下“三年超苹果，五年超三星”的海口。如今，华为朝着这一目标迈进了一步。市场调研公司Counterpoint Research最新数据显示，华为智能手机出货量今年连续两月超越苹果iPhone，首次攀升全球第二。苹果岂会坐以待毙？华为又怎会停止追梦？iPhone 8有望助苹果力挽狂澜，而定档10月的华为Mate10也将携全球首款AI芯片竞逐，谁会笑得更灿烂？
华为手机蝉联国内销冠、攀升全球第二
华为手机迎来扬眉吐气的历史性一刻。市场调研公司Counterpoint Research的报告显示，华为的全球智能手机销量在今年6月、7月两个月，已经超过苹果iPhone，首次成为全球第二大智能手机厂商，销量仅次于三星。尽管华为领先苹果的优势非常微弱，但这对华为来说是一个重要的里程碑。
实际上，华为赶超苹果早已现端倪。在全球市场，根据IDC的报告，今年二季度，华为在全球手机市场的发货量为3850万部，仅略低于苹果的4100万部，位列第三。同时，华为11.3%的市占率也紧追苹果的12%，相较去年同期二者分别为9.3%和11.7%的市场份额，差距明显缩小。
而在中国市场，在购买需求低迷、二季度中国智能手机市场出货量同比下降0.4%的情况下，华为二季度国内出货量仍攀升至 2350 万台，以22.6%的增长率，继续扩大在中国的市场份额，保持领跑地位。苹果二季度在一众国产品牌的挤压下，销量则下滑至第五名，跌落神坛。
匠心经营造就高销量好口碑
华为手机全球销量的逐步上升，与其在研发和制造方面的大量投资，以及颇富创意的营销策略密切相关。正如Counterpoint副总监塔朗·帕萨科所言，华为等中国智能手机制造商不仅在智能手机设计、制造能力上拥有优势，在销售渠道拓展以及市场宣传、营销推广策略方面也有一手。
市场与口碑双丰收的华为年度旗舰机型P10就是华为实力的最好佐证之一。华为发布的上半年业绩报告显示，华为P10 和P10 Plus上市仅五个月，发货量已超过600万，并且这个数字仍在不断增加。同时，在最新一期国产高端智能机销量排行榜中，华为P10以绝对优势再次问鼎，连续三个月登上这一数据的高端智能手机出货量榜首，强劲表现可见一斑。
而华为P10之所以吸粉无数，归功于匠心打造的诸多亮点：徕卡摄像头配以独有的3D人脸识别技术大大提升了拍摄性能，金属喷砂工艺以及钻雕工艺等技术设计增强了外观的时尚感，明亮的屏幕、迅捷的处理器和流畅的系统体验更带来革命性的体验……
无独有偶，华为mate9，在首发销售接近10个月后，该机月出货量还是接近百万级别，目前全球出货已突破900万，千万纪录指日可待。而这一成绩的背后，也离不开技术的突破、设计的独到、推广的巧思。
华为能抗住秋季新上市苹果?
诚然，华为手机全球出货量首次赶超苹果乃喜事一桩，但也别高兴得太早，这一领先优势可能只是暂时的。
iPhone8发布，苹果或将实现反超。一方面，外界对iPhone 8的期待可能削弱了现有iPhone的销售力。另一方面，苹果十周年纪念版iPhone或首次大变脸，有望带动iPhone销量的暴涨。类似格局并非没有先例，华为去年7、8月的销量也曾逼近苹果，但在苹果秋季发布会后，两者马上拉开了差距。
不过，华为也备好了狙击武器。近日，华为不仅重磅推出麒麟970这一全球首款内置神经元网络单元（NPU）的人工智能处理器，而且10月亮相的Mate 10将采用全面屏惊艳设计并首发麒麟970，高颜值加上顶级配置的旗舰新品，硬生生抢了关注度逐渐升温的苹果秋季发布的些许风头。
如何决胜于千里？从手机产业的核心竞争力来看，手机巨擘之间的PK，不论是定价能力、盈利水平、供应链掌控能力、软件服务能力，还是硬件配置、外观设计、品牌知名度、用户忠诚度，每一个细节都不容有失。 
