“以前CMMBLOGO是一个展翅欲飞蝴蝶，现在变成了一只飞起来蝴蝶，而且我们有了一个亮丽中文名称——睛彩。”CMMB运营商中广移动市场部总经理郭强6月26日在深圳举行CMMB手持视终端产业发展论坛上如是表示。
在中广移动此前确立7月1日全国商业试运营前夕，中广移动副总经理刘廷军对外透露，2009年8月中广移动将在全国范围推广新公司品牌“中广传播(CBC)”，各地分公司都将以“中广传播”分公司命名，同时推出手机视业务品牌“睛彩”。
按照中广移动计划，从7月1日开始从山东为起点将会陆续开始36个城市加密，并计划到2010年元旦前将加密城市数量增加到300个以上，而2009年9月中广移动与信运营商中广移动合作“TD+CMMB”手持视捆绑营销将开始局部试商用。
与此同时，CMMB目前在研发业务包括了数据推送业务，CMMB专有频道节目以及互动业务。其中与部分视台、节目制作公司合作专有频道将在今年底前推出，而数据推送和与中移动合作互动业务都将在年底开始进入试用阶段。
渐进式计划探路
早在2008年底，广总局科技司司长王效杰就曾表示，CMMB将在2009年7月1日开始进入全国商业运营状态。如今这一时刻已逐步走近，但是广倾力打造第四大运营商轮廓尚未完全清晰。
按照此前中广移动规划“总公司+分公司+子公司”三级架构，2009年将在全国建立31个分公司，以及337个子公司。然而半年过去了，CMMB运营体系搭建似乎也并不顺利。
刘廷军告诉记者：“目前已经有9个省进行挂牌营业了，七月底还有几个省要挂牌，我们估计有一半以上省会今年下半年将开始CMMB试运作，到年底31个省都要投入CMMB运作。”
消息人士告诉记者：“目前对CMMB业务态度比较积极只有山东、河北等几个省，包括广东在内很多发达省市依然处于筹备和观望阶段，主要是CMMB目前业务模式依然不是很清晰，在网络覆盖和节目内容方面依然有很多瓶颈。”
按照刘廷军介绍，CMMB传输覆盖体系除了对城市密集区外，还将对边远地区、农村地区也要进行覆盖，这需要通过S波段以及CMMB卫星覆盖，目前网络开通情况有180个城市开通了，今年下半年有157个城市要开通。
“虽然开通信号城市已经达到了180个，但是7月1日就具备商业运营条件城市还只有30多个。”中广移动内部人士告诉记者。
郭强告诉记者，今年3月开始中广移动商业运营从上海开始试点，在中广移动后台系统和全国呼叫中心准备完毕后，从7月1日开始从山东为起点中广移动会陆续开始36个城市加密。
在这次加密完成后，中广移动将开始采取收费模式，刘廷军表示：“我们主要是提供服务及收取基本网络服务费，为了实现这个发展模式，我们将进行加密播出。”
据悉，对于目前中广移动开播直播频道和紧急广播，其中6-7套直播频道收费标准与上海地区试点期间20元每月价格有所下调，即在山东等地收费标准定在每月12元，而在上海地区将试点更多新业务，如GPS交通导航、股市财经等。
此外在内容方面，中广移动内容产品部副总史杰告诉记者，他们将与各地视台、节目制作公司以及国内外影视制作发行公司合作，在年底前打造自己专有视频道，并将与凤凰卫视等合作推出新直播频道，此外在多媒体子报、子支付等数据推送业务将于年底达到商用水平，明年初会开始商用。
“互动业务则正在与合作方中国移动就业务内容、模式等进行合作商谈，预计年底前将会进行试用。”史杰告诉记者。
按照郭强介绍，2009年9月，中广移动与中国移动合作业务将开始局部试商用，合作品牌是手持视。元旦之前，中广移动计划全国300个城市开始正式商用，不过在这之前中广移动将完善自己营业体系和客户体系，即建设覆盖全国范围呼叫中心，并通过公司门户网站开通网络营业厅，短信营业厅，此外还将通过开放式合作，用最低成本来建设其上千家实体营业厅和代办点。
排他性协议遭争议
虽然中广移动这次推出了全新公司品牌和业务品牌，之前也与营销能力强大中国移动签署了联合促销协议，但是CMMB2009年发展1000万户目标却似乎并不容易实现，尤其是其与中国移动签署排他性合作协议更是成为了一把“双刃剑”。
郭强告诉记者：“今年8月我们将发布自己全新品牌规划，并在全国推广中广传播公司品牌，我们会在各个省名字后面加上CBC名称，而‘睛彩’则是与中国联通‘沃’、中国信‘天翼’一样业务品牌。”
对于CMMB市场运营模式，郭强表示，一是要以开放心态广泛合作吸引各个方面力量，共谋发展;二是通过与信运营商合作，一起推动CMMB发展，但最为重要还是要培植自己营销和服务体系，这是我们发展根本。
显然CMMB与中国移动合作从一开始就存在特殊背景，其中一方面就是中广移动自身营销能力薄弱，这在上海地区试点中就已经显露出来。
今年2月中广移动与上海文广手机视公司签署了合作协议，并在今年3月开始在上海推广加密CMMB业务，然而几个月过去了，上海CMMB用户甚至出现了大幅萎缩情况。
上海文广手机视有关人士告诉记者，太多用户已经习惯了免费视了，在采取20元每月收费标准后，上海文广手机视公司新发展用户数量不足8000户，而去年奥运会期间发展免费用户大部分已经流失了。
不仅上海如此，从全国范围来看同样如此，有手机终端业务商告诉记者，“CMMB第二轮大规模招标看来又要推迟了，我们了解到情况是到今年6月CMMB芯片实际出货量不足200万片，而市场上实际应用用户可能还不到150万户。”
正是因为自身营销能力薄弱，中广移动不得不与拥有强大用户基数和营销能力中国移动合作，但是中国移动合作条件是非常苛刻，那就是3年内不能与其他信运营商合作。
对此，中广移动内部人士告诉记者：“这个条件是很难接受，因为与中国移动捆绑销售是与其TD业务捆绑销售，但是在3G时代目前用户发展最快是中国信，与中国移动合作就意味着放弃更大市场，而且在合作中到底能带来多少新用户目前还不说。”
该人士还告诉记者：“中国移动选择与CMMB捆绑也许是短期行为，因为中国移动也在推进自己TD-MBMS手机视业务，如果其TD网络建设大规模推进后，在进入3.5G时代后其自然会主推自己TD-MBMS手机视，3年后CMMB可能面临被抛弃危险。”
显然中广移动内部对于这次签署排他性合作协议也存在争议。不过，在激烈争论后，中广移动还是被动地接受了这一条件。按照郭强说法，“我们目前最大任务是快速增长自己用户数量，只有达到1000万户数量级才具备讨价还价能力和继续生存机会，因此短期内不管走怎样渠道能发展用户就可以。”
有一位广专家告诉记者：“广运营商市场化运营能力还刚刚起步，而CMMB恰是广真正走出商业化第一步，虽然目前面临着认知度不高、网络覆盖不完全、内容缺乏差异性等很多困难，但有耐心才有未来。”
