2008年，是数字电视快速发展的一年，数字电视平移工作接近尾声，平移较早的城市所用设备面临升级换代。同时有线、地面数字电视的开播，直播卫星的升空以及中国数字电视一体机普及率不足2%，这些先天条件都成为电视厂商难得的机遇。

“未来一年，数字电视有望迎来高速发展。”TCL多媒体全球研发中心平板设计中心副总经理严方红近日表示。

市场普及率不足2%

作为模转数的重要一环，地面数字电视市场由于覆盖面广、受众多等优势而得到国内外企业的垂青。从两年前标准出台到解调芯片技术的成熟，再到节目源日渐丰富，地面数字电视市场每前进一步，总不乏企业的积极跟进。

早在2006年9月，数字电视地面传输标准刚颁布的时候，就曾出现过一体机集中上市的现象。当时主导厂商有三星、长虹、康佳、海信等，与今年集中上市一体机毫无区别，只是此次规模更大，涉及的厂商更多。

“2006年不成功的主要原因是用户数不够，当时地面数字电视没有开播，有线数字电视只有1000万户，现在数字电视用户大概有3000万户。2006年国家广电总局的主要工作是忙于整体转移，重心不是设备升级。”严方红表示，“现在的情况和两年前不同了。现在和2006年相比，环境已经不一样，现在数字电视用户保守估计3000万户。已经具备发展数字电视一体机的前提条件。”

“与发达国家80%以上的数字电视普及率相比，中国目前不到2%的普及率意味着数字电视一体机市场有着巨大的发展空间。”上海高清数字科技产业有限公司王尧表示。

2008年日本数字电视一体机用户已超过1100万户，数字电视一体机更是占到了全部电视机出货数量的77%。欧洲数字电视一体机的年销售量在1200万台以上。美国已于2006年前完成向数字机的过渡，2007年美国全部新销售的电视机都是数字电视一体机。

严方红表示，一体机的普及取决于厂商的宣传，另外就是数字电视一体机的成本下降，大规模启动大概在明年下半年到后年。   

需走差异化路线

从电视功能越来越便捷化这一趋势分析，目前“电视+机顶盒”这种模式接收信号的弊端显而易见。首先是操作不方便，其次目前大部分机顶盒只能接收标清数字电视节目。而要收看高清的节目，需要另外一个高清机顶盒，用户要支付不菲的费用。

因此，数字电视一体机存有很大的发展空间。不过数字电视一体机的最大卖点不在城市有线数字电视市场，而在地面数字电视和卫星数字电视市场。地面数字电视方面，数字电视一体机的最大用户群是城郊和部分农村市场的消费者，但目前厂商推出的都是全高清数字电视一体机，这些产品的价格相对这些消费者来说，显然较高。

卫星数字电视方面，现在城市中能够接收卫星节目的用户主要是一些涉外机构和科研机构，另外还有一些特殊单位。但未来卫星数字电视的用户群还是广大的农村地区用户。对这部分消费者来说，价格更是敏感因素。

“目前数字电视一体机的价格仍然偏高，明年我们主要做的就是降低成本。在产品类别方面，我们将进一步细化：城市方面，我们将推现有数字电视一体机；农村方面，主要倾向卫星数字电视。我们将会推价格相对便宜、基于卫星数字电视模式的CRT一体机。”严方红表示。

长虹多媒体产业公司董事副总经理陈宁也表示，会根据不同市场推出不同技术类型的数字电视一体机。