C114讯 7月2日消息（李明）目标，相信每个人都有，或大或小，或近或远。而对于那些渴望成就伟大梦想的人来说，其最大的目标就是“没有目标”，因为他们的目标永远是“下一个”。

企业亦然——从2011年起坚决放弃白牌、低端定制业务模式，走上自有品牌中高端之路；到2012年实现品牌、产品、渠道三大转变，并坚定实施精品战略；再到2013年在全球市场初步构建起公开市场能力；尤其是到2014年逐渐站稳全球高端市场、同时互联网模式初获成功，一群胸怀远大目标的华为人把不被外界看好的终端业务干出了模样。

如今，在B2C转型之路上，华为终端已经实现了里程碑式的历史超越。那么问题来了，华为终端下一站的目标又是什么呢？对此，华为消费者业务中国区总裁朱平在接受C114专访时表示，华为想做智能手机市场的“百年老店”。华为消费者业务有这样一个追求：我们关注的一定不仅仅是销量、收入、利润等数据，而且更加关注消费者的用户需求和感知的变化，华为希望做“有温度的团队”、给消费者提供“有温度的产品”、并希望成为大众心目中“有温度的品牌”。

华为消费者业务中国区总裁 朱平

上半年业绩：出货量预计大幅增长

数据显示，2014年华为智能手机全球出货量超过7500万台，同比增长45%；2014年华为消费者业务销售收入122亿美元，弯道超车首次突破百亿美元的里程碑大关，同比增长30%。在中国市场，2014年华为在中国市场的智能手机出货量达到4000万台；2014年华为消费者业务在中国市场的销售收入达到57亿美元。

对于2015年华为在中国智能手机市场的销量目标，朱平表示，如果以今年华为智能手机在全球的出货量目标是一亿台来看，中国区占比大约在50%左右。不过，我们不希望做的非常激进，大概增幅在20%左右，预计2015年华为在中国市场的智能手机销量有望超过预期。

现在2015年已经过半，上半年华为在中国智能手机市场的表现如何呢？据朱平介绍，2015年上半年，华为消费者业务中国区智能手机出货量预计超过2500万台，同比增长超过40%。

根据GfK数据，今年4月份华为手机以13.6%的市场份额继续保持国内第一，同时ASP（平均零售单价）比去年增长近一倍。另据了解，今年5月份，华为智能手机全球出货量单月首次突破1000万台大关，并且由于未来几个月的市场需求势头强劲，这为其全年一亿台的销量目标打下了良好的基础。

未来大目标：做智能手机市场的百年老店

虽然，华为消费者业务在今年上半年取得了不俗的战绩，但在朱平看来，无论是销量还是收入以及市场份额，只能代表一个厂商阶段性的成果，因此我们不会刻意追求销量。华为将围绕着精品战略，以消费者为中心，更多聚焦产品的用户体验，围绕广大消费者的最新需求、团结好广大的合作伙伴，希望能够为消费者带来更好的产品、服务、用户体验和口碑。

事实上，多年来，华为一直从产品、品牌、服务等几个方面不断夯实能力。据朱平介绍，过去十年中，华为研发投入累计超过1900亿元人民币，积累了深厚的技术实力和强大的创新能力，为手机等终端产品的设计、研发提供了坚实的基础。

同时，华为在中国、德国、瑞典、俄罗斯及印度等多地设立了16个研究所，集全球不同地区优势打造最极致的产品和服务。例如，华为在巴黎设立了美学研究所，在俄罗斯设立了专注于算法的研究所等等。在服务方面，华为强调从体验、购买到售后，全流程改善消费者端到端的体验，为此，华为在全国已经建立了9000多个体验店，让华为的品牌形象更加贴近消费者。

而从全球智能手机市场的格局来看，华为已经基本将市场占有率第三的位置坐稳，与苹果、三星等国外巨头形成分庭抗礼之势。那么，在达到这样一个崭新的高度之后，华为终端下一个目标又是什么呢？“华为想做智能手机市场的百年老店。”朱平表示，华为消费者业务有这样一个追求：我们关注的一定不仅仅是销量、收入、利润等数据，而且更加关注消费者的用户需求和感知的变化。

“为此，华为将继续加大研发投入，以保持产品竞争力的领先，做‘有温度的团队’、给消费者提供‘有温度的产品’、并希望成为大众心目中‘有温度的品牌’，这是我们的坚持，不断追求卓越、不断追求极致、不断提升消费者体验。”朱平说。

不仅是产品：品牌、团队都要“有温度”

何为“有温度”？朱平解释称，华为希望用人文情怀沟通消费者的内心，使产品不再是冰冷的科技参数，而是品牌以及消费者情感的承载体。例如从P6的“美是一种态度”、P7的“君子如兰”、Mate7的“爵士人生”再到P8系列的“似水流年”，华为手机带给消费者的不仅是一款科技产品，更是一种人文体验。

“其中，产品的温度是希望提供给消费者极致体验的产品，品牌的温度是指希望能够更加了解消费群体的最新需求，团队的温度是指华为人艰苦奋斗的精神。”朱平指出，在这个基础之上，华为还要给用户以及合作伙伴更多的温度，我们希望做一个伟大的品牌。

“华为是一个长跑型选手，我们的风格是以行践言，不浮躁、不追求短期利益。”朱平表示，华为将继续坚持精品战略，以产品来提升品牌，再以品牌来提升产品。我们希望最终成为智能手机市场的“百年老店”，同时成为消费者最喜爱的智能手机品牌。

而随着业务的不断扩大，华为希望不仅仅是做智能手机，而且希望打造包括可穿戴、智能家居、智能车载终端等在内的更加全面的智能终端产品；同时华为希望积极与产业链各方加强合作，共同推动智能终端产业链和生态圈的健康发展。

P8max：开辟高端领域全新细分市场

而在华为的精品战略中，高端智能手机市场一直是华为希望大力拓展的领域。这一点在去年表现的尤为突出，在华为消费者业务发布的2014年年报中，最为显着的变化就是华为中高端智能手机的出货量占比大幅上升，达到了18%。

与此同时，在崭新的4G时代和飞速发展的移动互联网时代，随着网速越来越快、承载内容及应用越来越多，大屏逐渐成为智能手机的发展趋势，受到越来越多消费者的青睐。从5.0、5.5甚至超过6.0英寸，消费者对于手机屏幕尺寸的追求没有最大、只有更大。

基于对消费者需求的准确洞察，华为陆续推出了Mate1、Mate2、Mate7等大屏系列手机，其中Mate7甚至一度出现了一机难求的火爆销售情况，成为深受高端用户喜爱的大屏手机产品，也成为华为在高端智能手机市场逐渐站稳脚跟的重要标志。

而Mate7的热销，也让华为看到了消费者对于高端大屏手机的旺盛需求。今年，华为又重磅推出了一款高端大屏手机6.8英寸的P8max。前不久，华为公布了P8max的国内售价为3788元。据了解，华为P8max在国内3788元的售价，已经超过了目前Mate7移动/联通双4G高配版（3699元）和P8移动/联通双4G高配版（3588元）的价格，成为华为挑战高端市场的又一次全新尝试。

P8max采用铝合金+大猩猩玻璃的双材质组合，机身金属占比达94%，质感流金；6.8mm的纤薄机身配备了6.8英寸in-cell全贴合高清JDI屏，屏幕占比达83%；搭载64位八核海思麒麟935处理器；3GB RAM+64GB ROM；前置500万像素+后置1300万像素相机；配备4360mAh超大电池；分屏显示、分栏、横屏模式增强了大屏体验感，黑屏双击唤醒、手势唤醒、指关节截屏等功能极大提升了操作便利性；P8max还可与华为手环B2互联实现蓝牙通话、解锁手机、智能情景提醒等功能。

业内分析人士认为，作为时尚商务大屏智能手机，P8max将开辟高端智能手机领域一个全新的细分市场，同时为寻求跨界大屏手机体验的消费者带来全新的选择。