近日，国家新闻出版广电总局和工业和信息化部联合发布了《广播电视先进视频编解码(AVS+)技术应用实施指南》，中央电视台则相应推出AVS+标准的应用计划，AVS+在广电领域的应用已然起步。未来发展的关键是将这一产业做大做强，而芯片的发展与成熟又是整个计划的关键环节之一。
市场前景谨慎乐观
“新”的标准发展初期要有国家政策的推动，随着市场扩大将会有越来越多芯片企业逐步参与其中。
随着AVS+应用的起步，备受争议的AVS发展已经从关注标准和IP，向以产品、应用为中心推进，做强芯片与终端、培育龙头企业将是未来的主要工作。相对终端而言，芯片产业一直是我国产业发展的薄弱环节。如何利用好此次国家两部委推动“AVS+技术应用实施”的政策契机，以及中央电视台分步骤采用AVS+的市场契机，成为业界关注的焦点。
“AVS+芯片主要包括编码芯片、解码芯片和转码芯片几类，此外又有标清和高清之分。”博通公司销售总监李家兴介绍。具体来讲，AVS+标清解码芯片应支持到Level4.0，高清解码芯片应支持到Level6.0，专业解码器还可以选配卫星信号解调模块，并配备相应的输入输出接口;AVS+编码芯片也分为高清、标清2种，标清编码芯片应支持到Level4.0、高清编码芯片应支持到Level6.0，编码器均应具有SDI输入接口、ASI或IP输出接口，能够输出TS流;而面向AVS+应用的转码器主要包括2种：一种是MPEG 2或H.264转AVS+，输入为MPEG 2或H.264格式的码流，能够自适应识别输入码流的编码格式，输出为AVS+格式的码流;另一种是AVS+或H.264转H.264，输入为AVS+或H.264格式的码流，能够自适应识别输入码流的编码格式，输出为H.264格式的码流。
对于AVS标准未来的市场前景，业内给予了谨慎乐观，认为“新”的标准市场发展初期要有国家政策的推动和保障，随着市场扩大将会有越来越多的芯片企业逐步参与其中。联发科技便表示，目前实行AVS+规格的主要国家是中国，对于这一市场的需求，联发科已做好相关布局，自今年底起到2015年量产的入门级、中端到高端的IC都会配备AVS+规格。目前在中国前几大的电视制造商都有采用联发科的方案，联发科相信随着未来市场需求的持续成长，客户也会陆续增加。
规模应用至关重要
能否收回前期研发投入是企业权衡进入AVS问题的关键，即AVS是否能够成为中国市场的主流标准之一。
尽管市场发展初露端倪，部分国内外企业也对AVS+产生了兴趣，但更多企业仍踌躇不前。毕竟这些年来AVS产业的发展并不顺利。
李家兴便指出：“目前，芯片企业关心的主要问题仍是AVS+标准市场应用的规模到底有多大。”国际上两大视频标准各占半壁江山，MPEG 2和H.264各自都有自己的联盟，厂商也都已经投入了大量的人力物力。再投入一个新的标准，能否收回前期研发投入是权衡问题的关键，即AVS是否能够成为中国市场的主流标准之一。
湖南国科微电子有限公司总裁助理黄新军认为：“从运营商推动是最合适的方式，只有运营商推动，产业链从芯片到前端设备，到终端设备才会积极响应。芯片和终端厂家本身对推进AVS+是没有积极性的。中国有很多项自主知识产权的技术有待产业化和商业化，但需要一个环境。”对国内厂商来说，国内芯片设计厂商中，具备设计高清编解码芯片能力的本就不多，而且多半难以和世界顶尖IC设计公司的研发能力相媲美，加之多数已经投入于H.264、MPEG 2的产品研发中，让他们设计具有同样目标市场的AVS+编解码芯片，有重复投资之虞。而且这并非全部，他们需要考虑的，远远不只生产芯片那么简单，是否有系列的基于不同应用的芯片产品，完整的技术支持和解决方案，足够的产能，以及一款芯片产品的生存周期等，都要涉及。这对年轻弱小的中国IC设计企业来说并不轻松。如果AVS+可以得到大规模的商业应用，他们无疑愿意试水。否则，紧跟国际步伐肯定不会错，虽然这意味着要交纳不菲的许可费用。
解码转码都有机会
AVS高清解码芯片是市场需求最大的，除编码芯片之外，转码芯片也将是一个重要的发展机会。
那么，启动AVS+市场发展的契机在哪里呢?李家兴表示，“AVS+高清解码芯片是市场需求最大的，如果用户要想收看AVS编码的视频节目，必然要采用装有AVS格式的解码芯片。所以只有做好解码芯片，才能抓住最大的市场机会。”
根据芯原微电子的介绍，除编码芯片之外，转码芯片也将是一个重要的发展机会。一般来说，数字电视系统主要包括三个子系统：头端(节目编辑、存储、管理、发送等)、传输和终端接收。在头端，AVS+的转码器和编码器相配合十分重要。转码是把编码后的数据从一种格式转化为另一种格式，包括两种编码标准之间的转化、码率和分辨率的转化。目前大量的视频节目都采用了MPEG 2格式，通过转码器，就可以把MEPG 2格式的节目生成不同码率AVS格式的节目，可以解决现在AVS格式节目源不足的问题。此外，电视台已开始扩大基于AVS标准的应用，未来随着AVS在各个领域的应用不断深入，地面数字电视、有线电数以及IPTV系统也是AVS可以拓展的应用领域。在这些领域的发展将进一步促进AVS解码芯片的需求。
内外部环境要理顺
作为产品不仅要在性能指标上有竞争力，还要在可靠性、接口、软件、服务等诸多方面满足整机厂商的需求。
市场对于一个产业的健康成长固然至关重要，但是外部环境的打造与内部各种关系的理顺也十分必要。
黄新军表示，AVS+的推动肯定不会一马平川，因为市场上现有存量等问题，导致切换到AVS+是一个长期的过程。但从实施指南上看，国家各部门对AVS+的推动力度比较大，整个产业链从芯片到终端推进都比较快。芯片企业原来都有自己的路线图，原有芯片都不支持AVS+，如果要完全支持，必须要重新做设计流片，费用是一个大的问题。另外一个方面，AVS+的验证也是一个比较大的问题，没有一套完善的测试流程，芯片验证周期较长。
良好市场环境对于中国芯片设计厂商将是一个有利的发展契机。“以目前国内芯片设计公司的技术积累，AVS+的编解码在技术上并没有极大的障碍，关键还是市场应用层面的。”芯原微电子认为。AVS+实施指南的颁布，将更加增强信心。芯片企业所要做的，就是围绕AVS解码器核心，准备各种应用解决方案，协助系统厂商，上马AVS项目。对于国外大厂来说，如果中国真的推行了AVS，他们也必然走上兼容之路。所以问题的关键还是中国自己，启动中国AVS市场，打通国内的产业链。需要注意的是，市场需要的是“产品”，而不是仅供演示的“样品”。作为产品，不仅要在主要功能与性能指标上有竞争力，还要在可靠性、系统、接口、软件、整机设计、技术服务等诸多方面切实满足整机厂商的需求。而这些恰恰是年轻的国内集成电路设计公司所欠缺的。
业界观点
湖南国科微电子有限公司总裁助理黄新军
预计AVS+直播星市场年底启动
AVS+主要针对高清市场，包括地面、有线、卫星。由于AVS+的高压缩率特点，国家和地方政府都在积极推进AVS+的应用。直播卫星高清必须支持AVS+解码，但目前只有博通、Entropic、ST等国外企业有解码芯片，国内芯片厂家正在积极开发中。预计直播卫星市场的需求年底会启动，并有一定需求量，明年将是市场爆发期。有线高清也在开始向AVS+过渡，有些省份已经开始要求新的机顶盒支持AVS+解码。地面电视由于带宽限制，也需要AVS+的支持。
AVS+具有自主知识产权，可以规避一些国外专利费用，也是国内要重点推广的视频编码标准，未来芯片在有线和卫星高清领域机会最大，市场规模预计在2亿片的规模。从技术发展来看，AVS2是更加先进的音视频压缩标准，视频编码效率大幅提升，当然开发难度会随之增加。国科也会跟进AVS2的情况，在合适时候开发新的芯片。
北京海尔集成电路设计有限公司市场总监张海涛
AVS+最大的机会在直播星高清市场
2014年1月1日起，央视及各电视台新上星的高清数字电视频道开始采用AVS+。今年7月1日起，有线、直播星、地面数字电视、互联网电视、IPTV等开始应用。但是，AVS+最大的机会可能还是直播星高清市场，且市场的规模不会太大。AVS+是信源技术，只涉及解码芯片的开发，其他的信道芯片如有线、卫星或地面，则早已成熟。AVS+芯片并不是AVS+产业发展的障碍，事实上，包括北京海尔IC在内的公司一年前就已推出AVS+高清或标清解码芯片。
AVS+产业是否能发展壮大，完全取决于运营商是否采用AVS+这一信源压缩标准。如果广电运营商能普遍采用AVS+标准，则这个市场自然很大。在成熟领域进行自主知识产权替代有一定困难，如果替代的成本高于要付出的成本，替代就很难发生。AVS+在很多已运营的市场，大概就是这种情况。
博通公司市场总监李家兴
AVS芯片发展关键在增量市场
“AVS+芯片主要包括编码芯片、解码芯片和转码芯片几类，此外又有标清和高清之分。AVS+芯片公司发展的重点在于符合AVS+标准的高清编解码芯片产品和高清编码芯片产品。这个市场面向广大用户，客户基础更大，相应也就拥有更多的市场机会。
只有开发出相应产品，中国的AVS+技术才有可能进入央视开辟出来的卫星电视市场。AVS行业一直苦于没有真正的应用市场，随着高清卫星广播采用AVS+开播，应用市场展现。这一增量市场没有其他标准的竞争，AVS芯片发展关键在于增量市场。中央电视台制定了高清AVS+卫星的播出计划，2013年下半年，央视已高清化CCTV-10/12/14和CCTV-3/5/8，分两批采用AVS+，实现卫星播出;2014年1月，开播高清CCTV-11/13/15，实现CCTV全部常规高清播出节目的AVS+编码;7月起，将开始AVS+直播星平台的应用部署。 
