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2021/1/27 15:12

个推大数据统计国内5G手机趋势:华为市占率最高 苹果后来居上

新浪数码  

每日互动个推大数据近期公布有关5G手机的相关数据报告,这份数据以“5G手机占有率”为主要参数,对目前国内5G手机的发展趋势,各品牌和机型的状态进行了详细描述。

个推大数据自2019年9月起开始关注5G手机市场发展,持续发布过5G手机相关数据报告。根据他们最新的报告显示。 2020年,5G手机市场规模持续扩大,并且5G手机活跃设备数和市占率不断增长。截至2020年年末,5G手机在智能手机市场的占有率已经达到8.5%,而在2020年一季度,这个数据还是1.7%。(这里的5G手机占有率指5G手机激活终端总数/智能手机激活终端总数)

看品牌:华为稳居第一 苹果后来居上

进入2020年第四季度,随着iPhone首款5G手机的亮相,5G手机的品牌之争日趋激烈。如果按品牌划分,在国内,华为的5G手机市占率具备较大优势,以45.5%的市占率大幅领先其他对手;vivo和OPPO分别以15.6%和11.0%的市占率排名第二、第三位,这与他们在2019年后开始积极布局5G产品有关。

此外,需要特别说明的是,四季度iPhone首款5G手机的发布,仅4款机型就占据了5G手机5.6%的市占率,排名第六,在一定程度上说明了苹果产品的影响力。

看产品:华为仍站在多数,vivo和苹果表现较好

2020年度哪款5G手机最热门?个推大数据显示,华为P40系列的两款手机排名第一和第二位,之后2-4名,以及前15名中也都有不少华为产品。在一定程度上与前面的5G手机占有率相互印证。

而iPhone12系列有两款新品出现在第5和第13位中,也证明了iPhone 12的热销。但上市较晚(11月末)的iPhone 12 Pro Max和mini未能进入前15。

另外,vivo的S6和X50也在榜单中,这两款手机恰好是vivo分别定位年轻用户和旗舰手机的产品。

值得注意的是,产品上市/用户换机周期等隐私,会让产品的排行有一定滞后性,即并非全部都是当年最新产品(显然是上市越早越容易上榜)。所以个推大数据有一个2020年Q4新款上市5G手机激活排名,其中均是我们比较熟悉的手机新品,iPhone 12系列四款产品全部上榜。华为四季度新品Mate40 Pro等也在榜单上。

看用户:5G手机用户群体不断拓展

除了产品,个推大数据也统计了5G手机的用户画像情况,通过不同时期用户画像之间的区别,来发现5G手机的用户偏好迁徙情况,从而发现市场新趋势。

从性别分布来看,2020年末5G手机女性占比41.6%。5G手机男女性别比例正与全量人群的比例趋近;

从年龄分布来看,5G手机用户中24岁以下用户比例有所增加,占比达23.5%,不仅高于35岁-44岁人群占比,也高于全量用户同一年龄段的占比。这在一定程度上说明了年轻人喜欢拥抱5G等新科技;

从消费水平看,截至2020年末,5G手机用户中等消费人群比例加大,达59.2%,较2020年中同一人群占比上升17.1%,并且超越高消费人群成为5G手机的主力群体。这也说明,2020年5G手机的机型更加丰富,厂商们在不断拓宽5G手机的价格区间,让选择更多;

从城市分布情况看,2020年末5G手机的主流人群集中在一二线城市,但三四线城市的人群占比较2020年中有所提升,分别达到19.0%和27.5%。这个数据与5G网络分布有直接关系。

个案研究:iPhone 12最受欢迎 女性是消费主力

在这份报告最后,个推大数据发布了首份iPhone 5G手机用户画像,描述了已用上5G iPhone的果粉们特征。

比较意外的是,iPhone 12系列的“果粉”中,女性占比高达72.2%,而并非我们预期的科技宅男是消费主力。

按人群看,5G iPhone用户中24岁以下人群占比达57.6%,高于非5G iPhone手用户43.8%的的占比,也就是说,年轻人成为iPhone 12系列的主要购买者。

从消费水平看,5G iPhone手机用户中的高消费水平用户占比为69.2%,相比非5G iPhone手机人群的72.4%有降低。这跟其他数据机构统计的iPhone 12销售占比有关,也就是用户喜爱这款产品,拉低了iPhone的平均消费。

从城市分布看,iPhone 5G手机在一二线城市更加流行,占比达73.1%。

个推大数据分析了不同年龄段用户iPhone 5G手机的占比情况。在iPhone12系列中,iPhone 12这款产在用户在不同年龄段用户中占比都为最高,是全年龄段最受欢迎机型。

在35-44岁的人群中,使用iPhone 12Pro Max机型的人群占比达31.4%,相比其他年龄段使用该机型的用户占比较高,可见最贵的“超大杯”更受这个年龄段用户欢迎(或许也跟他们的消费水平较高有关)。

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