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2020/11/4 13:49

iPhone 12上市一周就破发 手机厂商鏖战还得比“耐力”

通信信息报  陈晓晟

10月,随着苹果iPhone 12和华为Mate 40相继上市,手机零售市场又是一场“鏖战”。不过令人意外的是,刚刚上市不久的iPhone12价格已经跌破发行价。而华为Mate 40却热度高企。分析人士指出,在5G换机潮期间,手机厂商之间的竞争已不再仅仅是局限于品牌、价格、性能和情怀,综合实力才更为关键,谁能笑到最后,比得是“耐力”。

iPhone 12上市一周就破发

作为第一款支持5G网络的苹果手机,iPhone 12无疑是今年最受欢迎的5G手机之一。其预售期间预订数量达到数百万,所有销售渠道包括线上和线下,都出现了不同程度的溢价,以原价购买iPhone 12已经成为一种奢望。但是好景不长,iPhone 12迅速“破发”。据网上流出的报价单显示,iPhone12官网售价6299元的64GB版本,现在只要6230元,官网售价6799元的128GB版本,现在只要6700元左右……因此iPhone 12也被吐槽为历史上最惨的苹果手机。

此外,新一代iPhone12亮点不多,除了支持5G,全系搭配A14仿生芯片外,就是摄像技术上的些许进步。与其他手机品牌相比,苹果手机的双摄甚至三摄,就显得落后。早在2019年,华为就进军后置四摄市场,如今国内手机品牌后置四摄已经成为标配,苹果居然还没“随大流”,不能说不是一种遗憾。

还有一个槽点就是,苹果居然取消了iPhone产品包装内随附的电源适配器和耳机,说是“进一步减少碳排放,并且避免采矿及使用珍贵原料”,但此举引发了网友的集体吐槽,用户还要多添一笔钱单独购买,直接增加了购机成本。

资本市场也对iPhone12做出了“反应”,发布会前一天,苹果股价大涨6.35%,发布会后,股价却下跌2.65%,市值一天蒸发565亿美元。

通信专家马继华直言:“苹果的5G没有亮点,也没有突破性创新,只是能连接5G网络而已,这足以证明,苹果已经走在后面了。”

Mate 40不负“史上最强Mate”之名

紧接着iPhone 12发布的华为Mate 40系列手机,一夜之间似乎就抢走了iPhone 12的大部分“风头”。

业界首款5nm 5G SoC麒麟9000系列芯片,不只带来高性能,更带来畅连大文件闪传,破局5G应用;全新超感知徕卡电影影像系统,打造非凡的全能影像能力同时,让手机影像创作更加轻松;EMUI11,让智慧交互以及全场景智慧连接生活;外观方面,中轴对称设计散发着理性美感,而极具穿透力和未来感的“星环设计”,则彰显了创新精神……

价格方面,华为Mate 40欧版的起售价高达7100元人民币(下同),顶配的售价接近两万,华为这一次又没有让国人失望,国行版的售价大大便宜于海外市场,Mate 40售价为4999元,Mate 40 Pro售价6499元 ,Mate 40 Pro+售价8999元,Mate 40保时版本11999元。

Mate 40系列手机一经发售,便被抢购一空,甚至还有“变相涨价”、“黄牛囤货”的新闻爆出。当然,这其中或多或少还有一种“国货情怀”,毕竟这可是一款经历过美国多轮制裁,依旧顽强生存下来的手机!再加之华为高端芯片的供应也确实遇到了前所未有的麻烦,也让这款手机变得格外抢手。

厂商鏖战还得比“耐力”

从苹果iPhone 12和华为Mate 40手机上市后的表现来看,如今的手机市场,“一家独大、一型独大”的场景已不会再现,手机的性能、价格虽是重要因素,但不是唯一因素,厂商间的鏖战也不是“一招鲜吃遍天”,要想在市场中占据优势地位,要靠“耐力”。

智能机发展之初,手机品牌以诺基亚摩托罗拉等国外品牌为主。4G时代,国内的手机品牌逐渐增多,各大手机厂商的竞争压力增大。无法适应的国外品牌慢慢淡出中国市场,比如索尼。目前看到最多的是苹果和三星,而三星的市场份额相对国产手机品牌也是很小的。

根据调研公司Counterpoint最新发布的报告称,今年第三季度,中国智能手机市场继续收缩,出货量同比下滑了14%。手机市场的不旺、用户换机周期继续延长,在零和博弈的存量市场,手机厂商生存难度会进一步增加。

在这种背景之下,对手机厂商而言,短期内的表现已不重要,笑到最后的才是最终赢家。因此,产品性能、品牌宣传、价格定位、甚至是情怀,都是厂商的重要节点。做好节点并有机联系,才能在市场中占据优势,而要做好这些不是一朝一夕之功,需要时间的沉淀。苹果是这样,华为也是这样。我们不能说iPhone 12破发,就说它不好;也不能因为Mate 40热销,就说它横扫市场。

眼下,一年一度的“双11”大促近在眼前,iPhone 12和Mate 40之间的销售比拼也将白热化,谁能笑到最后,让我们拭目以待。

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