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2020/9/7 09:54

OPPO加单意在欧洲市场?供应链:是外界过分解读

集微网  GY

近日,关于OPPO智能手机正在加单至8500万-1亿部的消息被媒体大肆报道。《科创板日报》在报道中称,预计OPPO大概率在加大欧洲市场的拓展力度。一些分析机构也表示,是由于华为在欧洲市场的销量下跌,其余几家国产品牌有意借此提升在当地的市占率,故而近期给供应链加单。

针对这样的观点,供应链却有不同的看法。一家OPPO主力供应商对集微网指出:“我们看来只是正常加单,但外界对于这件事却有些过分解读。”

全年销售预测无大变化

上述报道中,似乎有意在突出OPPO加单这个动作以及其意图,却并未细究加单的数量与以往相比有何波动。我们回顾OPPO前两年的出货情况就会发现,8500万-1亿部手机对于OPPO以往的成绩来说并不算多。该品牌2018以及2019年的出货量,均在1.1亿部以上。

调研机构IDC发布的报告显示,OPPO在2018年出货量达到1.133亿部,市占率为8.1%;2019年全年出货量为1.143亿部,市占率8.3%。

不仅如此,集微网从不止一家的供应链厂商处了解到,此次加单事件的影响甚小,对OPPO今年全年的销售预测没有产生明显影响。据其称:“客户加单的数量没有外界说的那么夸张,也不算多。结合上半年的情况来看,我们预估客户全年的需求大概在1.4亿部左右。”

同样作为OPPO供应商的三星电机对笔者透露:“我们近期有加单,但不是很多。”据悉,该公司主要为OPPO的旗舰机型提供摄像头相关零部件。

一位从事手机产业链研究的分析师也谈到:“从我们了解到的情况看,OPPO近期的确有加单,不过加的数量并不算多。我们预计它今年的出货量,不含一加和realme在内大概是1亿部左右,合计是1.3-1.4亿部。因为考虑到下半年外界不确定因素比较多,所以也相对保守。”

由此看来,OPPO此举只是在将需求量调整到与以往相差不多的水平,对于供应链而言,也不会有太大的业绩助长。

被过分解读的加单事件

另外关于加单的意图,许多说法就指该品牌有意在华为受中美贸易问题影响的前提下欧洲市场销量大幅下滑的情况下,扩大欧洲市场的占有率。

供应链的厂商却认为:“此举并非是有意针对特定市场而准备,大家在这个时间点应该以平常心看待。在疫情期间,客户上半年销量受到比较大的影响,下半年为了将出货量的增长‘提速’而加单,是再正常不过的事情。”

诚如大家所见,上半年全球多国爆发疫情,在此影响下的智能手机市场销量明显下滑,OPPO也同样遭到这一轮冲击。根据Gartner数据显示,OPPO今年第一季度手机出货量为2394.9万部,同比下滑19.1%;到了第二季度,OPPO手机的出货量为2400万部,同比下降18.8%。

行业人士指出:“由于OPPO最突出的一大优势就是线下分销,但在疫情期间被迫只能在家办公、学习,导致消费者和企业不得不通过线上购买产品。线下渠道的优势受到打击,是其上半年销量下滑的原因之一。许多终端品牌都在年初砍单,OPPO当时对一季度的订单调整幅度大致在15%左右。”

因此在经历过上半年的低潮之后,下半年成为OPPO销售业绩冲刺的重要阶段。该品牌的消费者主要分布在中国、印度、东南亚以及一些欧洲国家,这表示这几个市场都将是OPPO的销售重心。

在这些国家中,国内疫情改善明显,且复工复产的情况最为乐观,成为许多终端品牌今年抢夺市场份额的重中之重,从而也导致国内市场竞争趋于白热化。而印度市场今年的情况更加严峻,在疫情持续爆发,中印边境摩擦进一步加剧的情况下,手机市场需求一落千丈。这样一来,能够让OPPO在下半年快速提升销量的就是欧洲和东南亚市场。

综上所述,OPPO将订单需求调升至1亿部并不能说明任何问题。只是品牌尽量在市场依旧不乐观的情况下,减少疫情对今年整体出货量影响的一项正常操作。

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