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2020/12/23 14:20

技术×品牌双管齐下,中国移动开启5G时代高校“云电竞”之路

厂商供稿  

12月24日,动感地带•和平精英5G校园先锋赛全国总决赛将在上海开战。该赛事由中国移动主办,咪咕公司承办,从8月起经历了5个月之久,在上万场线上赛和近百场线下赛的激烈角逐之后,最终有23支战队进入了决赛阶段,争夺冠军王座。据统计,本次大赛覆盖全国23省100多个城市,共有超过百万名参与用户,累计直播观看人次高达2亿人。在电竞行业经受疫情影响的2020年,中国移动举办的这场赛事精彩不断,用户参与热情不减。

5G技术优势成为推动电竞发展新动力

中国移动的5G优势是业内外公认的。自去年5G正式落地以来,中国移动深入实施“5G+”计划,加快5G融入百业、服务大众。目前,得益于5G的赋能,多个产业领域创造了新的数字智能化形态,形成了以“云”为代表的新业务模式,为用户带来了前所未有的创新体验,云电竞就是其中的代表之一。

今年8月,咪咕互动娱乐有限公司与人民网人民体育举行了隆重的发布仪式。双方在战略合作的基础上,从自身优势出发,整合国内电竞资源,共同发起“5G云电竞产业联盟”。这意味着咪咕互娱正式将中国移动的运营商网络和技术优势等“新鲜血液”注入电竞行业,预示着5G+VR、5G+AR、5G+MR、5G+XR等电子竞技新业态、新技术应用将进入新的发展阶段。

动感地带为电竞产业带来稳定用户资源

2020年是动感地带品牌焕新的第二个年头。作为中国移动旗下唯一的游戏电竞运营实体,咪咕互娱在动感地带全国3000+高校营业点的资源基础上举办赛事,也是在通过电竞的方式,助推动感地带品牌进一步深耕年轻市场。

动感地带作为中国移动通信为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌,针对年轻客户群的移动通信需求,整合了品牌形象、价格、渠道、营销和服务,建立了年轻客户群对“动感地带”品牌的归属感。该品牌诞生16年,是一代代大学生的首选移动通信品牌,在全国范围内沉淀了一批又一批的忠实用户。甚至有很多大学生毕业多年后,仍在使用动感地带的产品和业务。从这个角度说,动感地带庞大的核心用户群体恰好是电竞爱好者或潜在目标人群。

而在垂直深耕电竞核心用户——大学生群体的同时,动感地带5G校园先锋赛还能为非电竞地区的电竞氛围、发展潜力搭建展示平台。一方面助推了当地电竞产业的发展,另一方面也推动了全国范围内电竞的普及。

疫情背景下云电竞应运而生

2020年电竞行业在整个体育行业萎靡的情况下逆势增长,很大程度上体现出了线上赛事的重要性。咪咕公司所承办的动感地带5G校园先锋赛将云技术与赛事结合,为“云电竞”的发展储备了巨大潜力。在赛事举办的过程中,凭借与电子竞技线上线下的绑定,动感地带品牌在年轻市场中找到了全新的传播发力点,多年积累的品牌形象在年轻群体中不断焕发新的活力。

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