2008年上半年软银推出首款苹果手机,拉开了日本移动互联网迅速增长的序幕,直至2010年日本最大运营商NTTDOCOMO、及第二大运营商KDDI分别开始大力推广智能终端，真正让日本电信运营商转向流量经营。当下，日本已经开始了4G运营，NTTDOCOMO2010年年底开始LTE商用网络，时至今日DOCOMO全力建设4G网络，预计在2014年网络覆盖率将达到98%，而营销资费上充分体现了4G资费的特点并以4G资费作为其主要推广的资费。软银于上半年开始LTE正式商用网络，KDDI在网速方面以Wimax进行了大力提升速率。因此，日本的流量经营已经进入了实质性的进展，与3G时代相比，悄然发生了很多变化，主要有以下几个方面：
1、语音已经退出4G资费的核心可变要素，而是逐渐趋向封顶随意打。
从3G时代开始，软银最先推出网内话音封顶随意打的资费，KDDI也紧密跟进。但是2012年下半年，NTTDOCOMO首次开始在4G资费上推出了网内封顶随意打。
2、由3G不限流量封顶资费 变为限流量封顶资费。
日本三家运营商将从2012年10月开始，统一执行新的限量封顶资费，以NTTDOCOMO为例：
（1）资费限流量封顶
（2）超出资费有两种方式：降速或叠加包
3、流量资费按照终端类型收费。
终端类型主要分为智能终端，ipad、宽屏电脑：流量资费门槛要高于智能终端，PC的流量资费要高于宽屏电脑。
以NTTDOCOMO不限流量封顶资费为例：
日本三家运营商发展高速率首先发展的设备是Wi-Fi路由器，并对连接设备限定了数量，并针对该设备制定了相应的限流量的封顶资费。 
