7月19日消息，英国SKY公司日前推出了Now TV网络服务，此举意在抗衡Netflix、Lovefilm等知名付费视频网站，目前Now TV提供了15磅包月和3.49磅一部电影的两种资费方式。
Now TV将首先登陆PC、MAC和部分安卓系统智能手机，目前只推出了SKY Movies的节目包，其中包括了600部电影和11个电视频道。
目前SKY公司也在积极的筹备其他节目包的上线，预计在今年年底付费用户便可通过SKY Sports节目包观看包括英超、板球、英式橄榄球和高尔夫球在内的一系列体育节目，同时还将上线的有SKY 1、SKY Arts和SKY Atlantic。
Now TV目前提供了两种资费方式，包月观看SKY Movies为15磅，另外还设有“play and play”影片点播模式，点播一部电影的价格在99便士到3.49磅之间。
作为欧洲最大的收费电视台之一的SKY公司，此次推出网络服务的目的在于针对那些没有使用SKY付费电视台的家庭。
SKY公司曾一度拥有超过一千万以上的付费用户，但由于经济危机等一列问题，在最新统计的数据中表明，新用户的注册量正以15000名每月的速度持续递减。
SKY公司于2006年进军宽带市场，这次推出Now TV项目是为了扩大公司的商业规模，拓展习惯用手机、手提电脑观看电视节目的用户的市场。
“我们的目标是满足那些不想与SKY长期签约的用户，满足他们即看即付的要求。”SKY公司市场销售主管Stephen Van Rooyen说，“整个项目没有保留SKY一贯的长期签约付费方式，此举是为了吸引更多的新用户来体验Now TV。”
现阶段，SKY公司的技术人员正着力将Now TV引入更多的平台，计划中包括了iphone、ipad、Xbox和Roku，若此计划顺利完成，下一步SKY将目标转向PlayStation3。
本月末Now TV还将与YouView、FreeView两大视频网站联手，为用户带来轻松便捷的网络视频观看服务。
为加强此次推广的效果，公司为从未使用过SKY系列产品的用户打出了优惠价，基本套餐的办理仅需37.5磅。
尽管如此，相比SKY的主要竞争对手Netflix和Lovefilm，Now TV的价格还是会显得过于高昂，Netfilx和Lovefilm这两家公司的节目包月只要5磅到7磅。
“对于高昂的价格，我们有自己的理由，我们不想复制Netflix或Lovefilm的经营方式。”Van Rooyen说，“我们比对手提前一年获得了75%以上的票房排名前100的好莱坞电影，我认为这样的服务与这个价格是相匹配的。”
今年五月，欧盟竞争监管机构称，没有必要遏制SKY公司在英国付费电视业中对好莱坞大片版权几近垄断的发展趋势。
随着Now TV技术的不断成熟，内容的不断丰富以及应用平台的不断增多，SKY公司准备在今年年底，也就是2012伦敦奥运会之后，推出一些列大型的广告和促销活动。
（翻译自：guardian.co.uk） 
