据Impress透露，进入日本市场一年之后，苹果iPhone手机在日本智能手机市场的市占率已经接近50%。2009年，iPhone手机不仅占据 了日本智能手机市场份额的46.1%，而且iPhone 3G和iPhone 3GS两款机型的市占率还分别以24.6%和21.5%高居日本智能手机市场排行榜榜首。
2008/2009两年内，这两款iPhone机型对日本国内智能手机品牌的市场占有率造成了毁灭性的打击。排在市占率第三位的机型是基于Windows Mobile的夏普W-Zero3升级版，这款手机今年的国内智能机市场市占率下跌了一半，仅有14.6%左右;而Willcom公司的Willcom03手机的智能机市场市占率也从原来的8.3%下跌到6.8%;另外，夏普W-Zero3原版手机的智能机市场市占率也下跌近半，仅有4.5%。
其它品牌，基于Android等其它系统的智能手机则只占据较小的份额。比如NTT DoCoMo推出的专属版HTC Magic手机HT-03A的市占率排名仅第十位，市占率份额仅为2.3%，而其它的智能手机产品市占率还更低。
Impress表示，苹果iPhone手机赢得日本用户的优势在于使用极为方便，并有大量应用程序支持。有77.3%的iPhone 3GS手机用户平均每天都会花上一个半小时的时间使用手机下载程序等数据，而Android和iPhone 3G手机用户每天花一个半小时下载数据的用户比例只占66.8%，Windows Mobile的用户则只有54.6%会这样做。
尽管目前日本国内的手机市场仍以传统常规设计的手机为主，但iPhone则在高端手机市场上一枝独秀，日本国内的研究者认为，国内智能手机厂商固步自封，手机产品设计过于复杂是导致这种现象出现的主要原因。大部分日本智能手机的操作界面非常繁复，而且对一些日本本土特色的服务功能过分热衷。 
