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2021/7/6 09:17

苹果新隐私政策得到用户欢迎 但同时也导致iOS移动广告价格下降

新浪数码  

苹果公司的App关注透明度功能(App Tracking Transparency,简称ATT)推出数月之后,广告商已经开始改变他们的支出模式。一份新报告显示,针对iOS用户的移动广告价格下降,而针对Android用户的价格有所上涨。

ATT功能随着iOS 14.5上线,六家移动广告公司合作成立的Post-IDFA联盟的一份报告显示,两周后,广告商开始在Android平台上投入更多。

而近期,据《华尔街日报》报道,“针对iOS用户的移动广告的价格已经下降,而针对Android 用户的广告商的广告价格却上涨了。”

正因为苹果公司这项功能,移动广告无法追踪其用户,“数字广告商表示,他们无法验证很多iOS设备上的移动广告有效并得到证明其价格合理的数据颗粒度。营销人员和广告技术公司表示,最近几个月,广告购买者部署iOS广告支出的方式远没有以前那么有针对性。”

换句话说,广告上们看不到像安卓一样的精细度,广告主无法评估投放效果,自然广告价值就会下降。

数字广告代理商Tinuiti Inc。表示,其Facebook客户的Android系统用户支出同比增长从5月份的46%增长到6月份的64%。iOS客户端则从5月份的42%放缓至6月份的25%。

Post-IDFA研究主管安迪泰勒解释说,“Android广告价格现在比iOS 用户的广告价格高出约 30%。”该报告还显示,许多广告商也将其支出转移到Facebook自有运营的应用程序上。

Facebook大概是受此影响最明显的一个,因为其商业模式严重依赖于设备标识符。该公司上周在一封电子邮件中告诉广告商,它正在增加投放上下文广告的功能——考虑到一天中的时间和应用程序的内容等因素——以此作为标识符不可用时继续提供相关广告的一种方式。”

今年5月,分析机构Flury Analytics的数据表明,几乎没有美国用户选择允许应用程序跟踪他们,尽管这一比例已从当时的4%上升到现在的9%,但对移动广告商来说还是太少了。

不过在用户这边,却对ATT功能一致赞同,因为苹果的强力推进,用户不会在受到App的追踪,也就避免了你搜索某个产品,再打开电商App时候出现这款产品广告的情况。

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