Omdia 昨日发布最新研究报告，2025 年欧洲智能手机市场出货量下滑 1%，至 1.342 亿部，标志着这一受需求低迷及环保设计和 USB-C 新规影响的动荡年份落下帷幕。
从报告获悉，三星仍是欧洲最大的智能手机厂商，出货量小幅增长至 4660 万部。由于 Galaxy A0x 系列缺席，三星在 2025 年上半年表现低迷，但在 2025 年下半年强势反弹，这主要得益于降价版 Galaxy A16，以及销量强劲的 Galaxy A56 带来的增益 —— 该机也是 2025 年欧洲最畅销的机型。
苹果新品受到消费者和企业的强烈欢迎，iPhone换机需求激增，苹果 2025 年的出货量增长 6% 至 3690 万部，在欧洲创下 27% 的历史最高市场份额。其业绩表现尤其受到 iPhone 16、iPhone 16 和 iPhone 17的 Pro Max 版本以及 iPhone 16e 的驱动。与全球其他市场相比，iPhone 16e 是苹果出货量最高的机型之一，主要原因是它接替了因 USB C 法规在 2024 年底停产的 iPhone 14 及更早机型。
小米以 16% 的市场份额继续位居第三，出货量下滑 1% 至 2180 万部，主要依靠高性价比的红米系列。2025 年末，小米“新零售战略”的海外扩张延伸至欧洲，数家小米门店的开业及公司更广泛生态产品组合的拓展成为亮点。
摩托罗拉出货量下滑 5% 至 770 万部，但仍位居第四。需求持续疲软导致其 2025 年上半年出货量下降，但在下半年强势复苏，第四季度实现双位数增长。其稳健表现得益于在波兰、意大利、西班牙和英国等关键市场的持续成功扩张。
荣耀首次跻身欧洲前五，出货量增长 4% 至 380 万部，这主要得益于其价格亲民的 X 系列。对 X 系列的重视体现出品牌更加注重提升其在关键渠道合作伙伴中的份额、影响力和相关性，从而为其进军高端市场奠定基础。 
