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2021/8/20 13:57

Omdia观察:今年上半年亚马逊持续引领美国智能音箱市场

C114通信网  艾斯

C114讯 8月20日消息(艾斯)来自市场研究公司Omdia的最新报告显示,2021年第二季度,美国市场智能音箱出货量增长放缓,同比增长率仅为16%,而环比出货量下降了27%。这种放缓主要可归因于亚马逊Alexa平台(包括其自有品牌和第三方品牌的音箱),该平台的智能音箱出货量在美国市场环比下降了31%。事实上,谷歌智能音箱出货量在本季度位居第一位,以约80万台出货量击败亚马逊。

尽管亚马逊平台智能音箱本季度出货量放缓,但Alexa在2021年上半年仍占据主导地位,该平台智能音箱占据大约42%的市场份额,相较于谷歌(份额37%)和苹果(份额21%)略有优势。

苹果继续以三位数百分比增长

自2020年第四季度以来,苹果的智能音箱在美国市场每个季度都在以三位数百分比的速度增长,2021年第二季度也不例外。Omdia估算,在2021年第二季度期间,HomePod和HomePod Mini在美国市场的销量都超过了所有其他型号的智能音箱。Google Mini总体排名第三,出货量约为77.7万,紧随其后的是Echo Dot(第三代),在美国市场的出货量为73万。

苹果智能音箱继续以历史性的速度增长。事实上,苹果在美国智能音箱市场的份额已从2020年上半年的9.6%到2021年上半年增至21%,出货量同比增长约245%。第一代HomePod的停产可能是导致增长激增的原因之一,因为果粉们纷纷在争抢剩余的存货。尽管如此,随着新的智能家居应用层Matter的形成,苹果可能会是美国三大智能音箱品牌(苹果、谷歌和亚马逊)中受益最大的一家。不过,若要未来保持势头,苹果还需要发布其他音箱。例如,一款便携式音箱或者能够将苹果推向新高度的搭载显示屏的音箱。

搭载显示屏的音箱在2021年发展缓慢

2021年第二季度,在美国市场,搭载显示屏的智能音箱出货量环比下降48%,同比下降1.9%。不过,2021年上半年相较于去年上半年,搭载显示屏的智能音箱出货量增长了约67%。因此,这种放缓可能是对疫情期间搭载显示屏的音箱出货量出现强劲增长的一种市场调整,而不是消费者兴趣下降的更广泛迹象。尽管如此,Omdia预期搭载显示屏的音箱的出货量将继续增长,特别是随着Google Nest Hub(第二代)等具有独特功能的新型号上市。

放缓是不可避免的

Omdia智能家居高级首席分析师Blake Kozak指出,智能音箱市场在过去几年中一直在持续增长,但放缓是不可避免的,尤其是在美国这种家庭普及率接近60%的市场中。然而,各大品牌在这一领域尤其具有创新性,不断为市场带来新的设计和产品更新,从而增加价值。尽管如此,Omdia预测,新增的智能音箱家庭或更换智能音箱的家庭数量将不断增加,这意味着家庭普及率可能会在2025年后开始下降。

品牌
2Q21出货量
2Q21市场份额
2Q20 出货量
2Q20 市场份额
同比增长率
亚马逊
3,364
33.6%
4,895
56.9%
-31.3%
谷歌
4,177
41.8%
2,826
32.9%
47.8%
苹果
2,460
24.6%
878
10.2%
180.0%
总计
10,000
100%
8,600
100%
16.3%

表1:2021年第二季度美国智能音箱市场出货量(千台)。资料来源:Omdia。

【注:Omdia由Informa Tech的研究部门(Ovum、Heavy Reading和Tractica)与收购的IHS Markit技术研究部门合并而成,是一家全球领先的技术研究机构。】

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