刚进入全4G时代，手机消费者就迎来了新消息：国务院国资委新政策已要求中国移动、中国联通、中国电信三大运营商削减营销费用，比例初步为20%左右。
据推算，仅中国移动一家，3年里就需减少营销费用240亿元，而三大运营商3年总计需减少营销费用400多亿元。运营商削减费用意味着手机补贴额度将大幅下调，机场贵宾厅会关闭，而缺乏补贴的3G手机，也将会被4G手机所取代。
事件：三年削减400亿，手机补贴少了
影响：合约机涨价势在必行
根据消息，国资委要求中国移动、中国电信和中国联通营销费用削减20%，且是3年内连续降低。有业内人士测算，三大运营商3年总计需要减少营销费用400多亿元。
运营商的营销费用主要包括销售、广告和宣传费用，其中，花在手机终端补贴上的销售费用占比最多。因此，各家都把削减手机终端补贴提上了日程。
中国移动的终端销售模式将“由合约手机为主、裸机销售为辅，转变为裸机销售为主、合约销售为辅，减少且逐步取消送手机，转为用户买手机获得话费补贴”。
买手机时，你会感受到，以前移动主推的“预存话费送手机”正在变成主推“买手机送话费”，大家所习惯的“0元购机”将慢慢被取代。
补贴的减少也让很多消费者担心合约机价格大涨。郑州市民冯琳娜说，她和很多朋友都想把两年前
买的iPhone4和iPhone4S换成即将上市的iPhone6。小冯说，现在公布的16GB版iPhone6定价5288元和32GB版iPhone6定价6288元，价格本就已经上涨，如果运营商的补贴减少，单纯买裸机的话，使用成本将增加一倍。
高端手机用户受影响，被看成可公平竞争的国产品牌也不轻松。某国产品牌负责人李先生说，过去是存话费送手机，相当于免费得手机，所以很多人对具体机型不在意，“我们的手机，主打的就是入门级市场，卖得还不错”。李先生担忧，如果补贴减少甚至没有，回到大家自己掏钱买手机的时代，消费者必然会更在意手机本身，这样对很多还在进步中的国产手机并没有太多好处，“尤其是我们这样的中小厂家，对机型的开发和利润的追求就必须更加谨慎了”。李先生预计，一旦运营商的补贴大幅度减少，市场上的手机型号也会大幅度减少。
事件：营改增多缴税，必须减少费用
影响：机场和火车站贵宾厅要关闭
其实，直接导致三大电信运营商减少营销补贴的原因，是电信业“营改增”。
今年6月1日起，电信业开始实施“营改增”试点，税率分两档，基础电信服务适用11%税率，增值电信服务适用6%税率，而此前，三大运营商税率为3%。
税率增加，加上国资委要求国企削减营销费用，增加利润上缴，如此一来，很多支出项目都将被砍掉。
按照规划，包括河南，除了运营商在机场、火车站的贵宾厅要关闭，同属国企银行的机场、火车站贵宾厅也将关闭。
河南一家运营商的工作人员表示，他们已开始进行相关工作的准备，至于何时关闭还没具体时间。记者了解到，以新郑机场为例，运营商的贵宾厅，一年成本在百万以上，主要针对中高端用户，其投入和产出确实并不成正比，尤其是对中高端用户相对较少的运营商来说，更是意义不大。
但对消费者来说，贵宾厅的关闭也带来了一些不方便。经常出差的卢先生说：“总是把车停在贵宾厅，然后走快速通道，挺方便的。”可真的关闭了贵宾厅，作为高端用户，享受不到方便的他希望还能有别的方式让包括自己在内的高端用户享受到应有的服务。
事件：补贴资金有限，主要都给4G
影响：3G被4G淘汰速度将加快
在总体费用都必须下降的情况下，运营商选择将有限的终端补贴更多放在4G手机上，如此变化，使得3G向4G的转变速度大大加快。
中国移动将对目前的终端补贴政策进行改变，不再对3G手机进行直接补贴，而是按用户的消费值来灵活计算补贴。
中国移动市场部副总经理陆文昌此前对外表示，中国移动2014年将下调手机补贴目标额度，在加强4G补贴的情况下，逐步取消2G/3G手机补贴。
中国电信董事长王晓初之前也在南京表示，手机终端补贴以4G为主，3G除了超低端机器，基本不再补贴销售。
中国联通也表示，未来会降低对3G手机的补贴。
面对运营商的补贴“指挥棒”发生改变，手机厂家也在积极从以3G为主转向以4G为主。
本周，三星在上海发布了新的GALAXYTabS平板，和之前发布的盖世5一样，都提供了4G版本。
而苹果则表示，现在可通过软件升级的方式，在开通FDD制式4G的城市，将原有的3G版iPhone升级为4G版。
此前，OPPO表示，他们已停止3G产品研发，并逐步削减生产计划，开始全面向4G转型。而酷派、中兴、华为等厂家更是早在年初就把注意力放到了4G上，推出多款4G手机。就连小米，也于近日拿到了工信部的入网许可证，准备将红米note开发成4G版本。
酷派副总裁曹井升预计，如此升级换代速度将不断加快，而4G的普及速度也将大大加快。“2014年，我们预计运营商补贴仍会覆盖近60%的手机。”曹井升说，虽然面临着费用削减，但对于主推4G的运营商来说，对4G手机依然会加强，选择4G的消费者依然能享受到补贴。 
