作为中国电信惟一的移动业务品牌，“天翼”在待飞期就已遭遇对手强劲的狙击。事实上，“天翼”并非一个人在战斗，专注于移动业务的对手，其攻击似乎无法阻止“天翼”依托全业务的天然优势。
随着对手们在岁末不遗余力的促销，中国电信惟一的移动业务品牌天翼也在紧张地筹划全国放号行动，据中电信内部人士透露，本月20日大部分省市的天翼将正式发动攻势。
此前从CDMA网交割完成后，一些条件具备的省市，如福建、广东、四川、湖北、江苏、上海、北京等已经开始了个性尾号预约，崇拜符号意义的中国人对此非常买账，大量吉号已经预约一空。伴随着189巨片风格的广告宣传，天翼已经初具明星相。
另一方面，中移动和中联通纷纷趁年底推出具有强挽留性的话费返还政策保护现有用户量，而中电信却并不打算直接面对竞争对手，寄望移动网与固网宽带的捆绑这一优势避开中移动。
用户争夺升级
从用户预约号码的踊跃度来看，中电信媒体宣传和前期选号预热策略是成功的。进入12月，中电信CDMA实际用户数已经萎缩到2840万，远远不敌移动的4.43亿和联通的1.32亿。但借助巨片风格的广告宣传片和铺天盖地的宣传，天翼声势上先赢一筹，CDMA老东家是原联通的印象几被普通用户淡忘。
面对天翼汹涌的宣传攻势，中移动和新联通选择采取出台资费优惠政策来长期挽留用户，防止老用户流向天翼。以北京移动为例，其旗下三大品牌全球通、动感地带、神州行分批次推出了充值返话费活动，2009年全年每月返还赠送定额话费来长期挽留用户，联通遵循一贯的跟随策略，在资费促销上紧随移动之后。可以看出，在短期内，移动和联通应对电信的主要策略在“守”而不在“攻”。
而事实上，只有中移动是这场与天翼抗衡的主角。电信专家付亮告诉《通信产业报》记者，新联通陷于重组事务，无法深度参与这场竞争，天翼的“互联网手机”的概念，直接将矛头对准了移动。“移动的优势在于成熟的移动话音服务以及庞大的个人市场用户规模，电信"天翼"的正式放号短期内对移动无法造成太大的威胁，但电信的强大运营实力却不可小觑。”
与移动双峰对峙
天翼显然对中移动多年培养的高端用户垂青有加。而这也直接导致了中电信与中移动的双峰对峙。
一方面，中电信以“双卡双待”来争取后期高端用户。中电信某内部人士告诉记者：“中移动的高端用户是天翼在前期希望争取的对象，但天翼不会劝移动用户离开原有的网络来使用天翼，天翼能为用户提供双卡双待手机，用户在享受原有网络的语音通话服务的同时，还可以极低的成本和资费来享受天翼手机带来的互联网服务。”
在这位人士看来，中移动的高端用户对号码具有一定的忠诚度，且换号对平常联系也产生诸多麻烦，因此，双卡双待是一个很好的选择。用户在继续享受移动优良的话音服务的同时，也可享受天翼来的WiFi上网、商务领航、号码百事通、移动OA、全球眼、我的E家、互联星空、保密通信、数字音乐等业务。而天翼189无月租、低资费，用户可以两者共取且不增加话费成本。这意味着初期天翼将与移动共同分享用户ARPU值，但后期，随着网络建设的逐步成熟和互联网手机的优势逐步显现，消费者有可能抛弃移动号码，投向天翼的怀抱。
对此，工业和信息化部电信研究院分析师牛丹阳也告诉记者，天翼定位中高端战略，会与全球通品牌形成一定的重叠，但并不意味着正面冲突，“通过我们的市场调查显示，用户在营销策略出台初期，多选择”多卡“的方式，而不是直接转网。”
