2005年，“超级女声”大放异彩；

2006年，“加油！好男儿”接过接力棒；

2007年，在众多选秀节目中，定位独特、特色鲜明，由江西卫视主办的第二届中国红歌会大有领跑之势，各地的红歌唱将们“你方唱罢我登场”，“这边唱来那边和”。上至78岁的老人，下到6岁的儿童，工农兵学商，一起唱红歌，在中国大地刮起一股红色旋风。根据央视索福瑞收视数据显示，红歌会开播后江西卫视收视率一路飙升，取得了2007年1到9月份全天平均收视千人大幅度上涨46.6%的骄人成绩。

在第十四届中国广告节上，江西电视台凭借“《中国红歌会》的活动营销与推广”一举摘得媒体广告界最高奖项的2007年第四届“中国媒体企划奖”的金奖。同时，作为唯一冠名赞助企业——中国联通江西分公司荣获活动营销案例的优秀企业。

一个是以红色中国结为形象的企业，一个是以红色歌曲为主题的歌会，当红色成为他们共同的标志，两者便自然而然地走到了一起。自江西电视台主办红歌会以来，中国联通江西分公司便始终倾情红歌会，成为唯一的冠名企业。使之联通品牌携手红歌会一同唱响了大江南北，一同走进了人们的心中，一同下了美好的回忆。

与此同时，作为一直以来以品牌搭台，营销活动唱戏为营销战略的中国联通江西分公司借助中国红歌会、连通国手等品牌活动，策划了系列营销活动，活动不仅受到政府、专家们的高度评价，还提升企业品牌价值和品牌的知晓度、美誉度，2006、2007年企业业务收入规模持续攀升，成为企业活动营销策划制胜的典型案例。

活动营销，企业营销战略的一片蓝海

随手翻开一份报纸或杂志，打开电视或收音机，浏览一个网页，或随意走在大街小巷，人们总可以看到或听到企业的各种各样广告。报纸印刷广告、电视广告、电台广告、杂志广告，网络广告，户外平面广告，灯箱广告，售点（POP）广告，赠品广告等等，这些形式是企业抢夺人们眼球惯用的传统宣传方式，但这些广告形式并未给人们留下深刻印象，也并未取得提升产品销售力和企业品牌形象力的目标。而恰好，企业能巧借、做好活动营销的策划，定能出奇制胜。如蒙牛、青岛啤酒、联想等借助湖南卫视、中央电视台、奥运等主题的活动营销策划,坚持活动第一,广告第二的策略,取得了“叫好”又“叫座”的成效。

活动营销是现代市场营销的重要组成部分，它超越了一般广告所产生的市场效应，它具有广泛的参与性、互动性、即时性、口碑传播性、新闻性、媒体放大性及多次传播性等诸多特点。它对企业形象。品牌知晓度及产品消费力提升具有极大促进作用，好的活动营销往往是低投入高回报，起到“四两拨千斤”的市场效果，是企业营销战略中的一片蓝海。