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2022/7/26 15:50

运营商对数字藏品的探索之路

赛立信通信研究部  追赶太阳

数字藏品何许人也?

数字藏品是基于区块链技术对特定的物品生成出的一种数字凭证,它既可以是声音、是视频,同时也可以是书画;因为有区块链技术的加持,所以数字藏品诞生的那一刻起就注定了他的不可替代性、可追溯性和稀有性。

运营商在数字藏品界的发展过程

中国移动

在2020年,由中国移动信息技术中心自主研发的区块链服务平台——中移链,就已经开始了对数字藏品的研发工作,同时也为打造“中移数藏”品牌量身定做了一连串的计划。

在2022年的1月25日,中移链进入商用试用期;3月,随着中移链为数字藏品提供《甬链上链认证证书》的同时,也正式官宣“中移数藏”具备商用能力。同年10月,随着国内互联网大厂、上市公司纷纷推出和成立相应的数字藏品和交易平台,数字藏品由萌芽阶段渐渐迈入市场初期阶段;中国移动的“中移数藏”品牌在此期间应运而生,预示着中国移动自主建设的数字藏品服务体系正式确立。有了央企背景和移动丰富的业务应用场景背书,中移数藏发行电子藏品业务为中国移动的重要数据业务提供存档证明路径的同时,也使得业务具有更丰富的兼容性。

同年4月,中国移动12582基地、中国移动(成都)产业研究院、中技所数字科技创新研究院联合发行了中移动首款数字藏品——“五省八县乡村振兴”。

同年 7月,山东移动也在数字藏品的玩法和宣传探索上迈出了第一步。联合中移链以蜜小蜂IP为原型创作,打造了以“生日”“惊喜”“狂欢”“派对”4款主题的数字藏品。周年纪念数字藏品不同于一般的数字藏品,不需要额外的购买,用户只需要参与到掌厅周年庆祝活动的盲盒抽奖活动中,便有机会得到数字藏品、话费、流量等礼物,让消费者得到了良好的融合沉浸式体验。

中国联通

2022年2月,联通在数字藏品方面做了一个大胆的探索,携手RAEX绿洲宇宙发布了旗下首个数字藏品,并在RAEX绿洲宇宙开通数字营业厅,让所有在RAEX绿洲平台购买数字藏品的客户都可以获得一张由中国联通为绿洲数字营业厅定制的5G电话卡——“平行世界5G卡”。共计发行10000张,分三期发售,每一期藏品的款式都不同,第一期仅发行3000张,绿洲宇宙售价为RMB129元/张。消费者可以凭借此卡,实现电影里——数字世界与现实世界的来回穿梭探索之旅,可以说得上是打破了“平行宇宙”的界限。

同年4月打铁趁热的联合UMX数字人藏品馆,打造景玲定制卡数字藏品,每一枚数字藏品都将附赠中国联通实体卡一张,并有机会获得景玲定制卡,延续打造探索数字藏品与实体产业的融合发展新道路。

同年5月,在南中国,广州联通联同网易、酷狗、省通服研究总院等总共涵盖了三十家互联网公司和研究机构共同签约与数字藏品等有关元宇宙超过200亿的项目。在中国的西部也同样有联通对数字藏品的探索,陕西联通一口气发布了春夏秋冬四款“联通小美”数字藏品名曰:《联通秦小美·春声》《联通秦小美·夏荷》《联通秦小美·秋月》和《联通秦小美·冬凝》,各发行2500份,每份售价26.9元。

同年6月,中国联通宣布免费发售24节气数字藏品。总量1万份,其中3.6%为稀有款,0.4%为隐藏款,针对联通新用户和老用户分别有限量1000份,限量9000份的优惠。

同年7月,携手中国数字文化集团,打造中国数字文化链。具备数字藏品确权认证,为数字藏品生成独有的数字身份,使用中国数字文化链铸造的数字藏品,用户在链上可以实时了解数字藏品动态和发布情况,实现数字藏品数据查询、验证、跟踪,溯源,对用户的知情权、公平交易权、自主选择权给予最大程度的保障。

中国电信

中国信息通信研院早在2018年4月启动可信区块链推进计划,推动区块链技术与实体经济的融合,中国电信翼支付入选可信区块链推进计划的数字藏品项目组成员单位。

2022年4月,依靠中国电信翼支付的区块链技术服务平台,推出麟翼数字艺术品专区,专区采用邀请+审核的模式,为IP持有者、制作人、发行机构,及客户提供授权、制作、发行和运营等各个环节的版权保护。因为是实名持有,所以只要在平台上通过实名认证,才能购买、持有、收藏、分享平台上的数字艺术品。为专区的用户打造独一无二和稀缺性的数字藏品,作为红色企业,首发的“半部电台”数字藏品可谓是带有浓厚的电信DNA。

同年5月,联合中图云创和童趣出版有限公司,发行科技典籍《天工开物》系列3D数字藏品,《乃粒·耕耕》与《乃粒·秧秧》两款产品定价均为9.90元,每款限量3000份,上线4小时即售罄;同时为了响应第12个中国旅游日,联合中国旅游报社通过虚实世界的权益赠送,开展一场别开生面的宣传。免费发行5190份主题数字藏品“旅游开篇 遇见美好”,在领取数字藏品后3个工作日后内登录翼支付平台可免费领取1张京东PLUS会员抵扣券,活动上线后便被秒光。

同年6月,由国翼文化开发的《敦煌·十二生肖》“丑牛、卯兔、申猴”系列数字艺术品,和古吴轩出版社联合中国电信开发的桃花坞木版年画数字藏品《一团和气》数字藏品,先后在翼支付APP的麟翼数字艺术品专区发行。

如何利用数字藏品提升运营商的品牌形象

近些年来运营商发起向集成数字化解决方案公司的转型,试图把大数据、云、ICT、DC、宽带、5G用户打造成一个闭环的生态,摆脱传统运营商给人一种只做管道的品牌标签。在运营商告别传统经营模式的同时,也在叫板互联网公司。数字藏品,作为时下热度十足和概念前卫的互联网产品,运营商如何借此东风来打造和更新自己的品牌形象,从而使经营观念和品牌意识上去运营商化。

俗语说:“先敬罗衣后敬人”,所以首要任务是去除运营商这层高高在上,不接地气的皮囊。在争取数字藏品联名IP时,以IP版权方、设计师、消费者为出发点,给予更多人性化的关怀,创作自由度和优惠的价格。同时也可以考虑成立相应的数字藏品发展基金和评选比赛活动,通过评选和奖励,发掘签约有潜力的设计师,为其成立独立工作室,建立数字藏品收藏排行榜,对榜单上火爆,流量巨大的IP,通过自身数字藏品平台和渠道优势,给予足够多的曝光度和推广力度,借此孵化打造IP宇宙和子品牌公司,让业务延伸至文化版图,丰富经营业务的同时也可以让文化版图子公司反哺母公司,提升行业品牌形象。

寻求更多夸宇宙的融合模式,探索打造更多虚实结合的应用场景。推出数字藏品系列的套卡、宽带、手办、玩具、雨伞、杯子等IP衍生产品,可以让消费者在购买数字藏品的同时,挑选诸如套卡,宽带,手办等实际生活的数字衍生品,以客户为中心打造沉浸式数字藏品消费生态。利用自身营业厅举办数字藏品沙龙,给数字藏品人一个开放交流的场馆和空间,众所周知当下运营商营业厅也在谋求转型,有的尝试卖咖啡,有的尝试电竞娱乐。通过咖啡、电竞、数字藏品等时下潮流元素,营业厅可以借此探索开发实体社交媒体。通过社交引流,打动消费者为运营商产品消费,同时也起到刷新运营商新品牌形象的作用。

利用天然的管道优势,制定行业标准,做数字藏品行业准则的发起人和坚守者,以防数字藏品沦为金融投机和洗钱工具,充当行业基石。在国外,数字藏品因为量产,所以带有数字币属性,受到不少投机者的青睐,在二级市场上也有相关的交易平台,频频发生不可思议的暴涨和暴跌。相对来说,国内金融市场还不是十分成熟,数字藏品更多是作为文创产品,所以数字藏品必然要受到约束和监管。为了预防金融风险和保障消费者权益,中国移动通信联合会元宇宙产业委员会与中国通信工业协会区块链专业委员会联合发布《关于规范数字藏品产业健康发展的自律要求》,为规范行业发展兜底。

自“盘古初开,女娲造人,后羿射日”创造了一个现实的宇宙,但随着区块链技术、数字币、5G横空出世,恍如平行宇宙下的“盘古、女娲和后羿”一起创造了一个全新的元宇宙。至此,运营商究竟是借元宇宙的东风,来实现对不同宇宙的“双杀”,还是利用现实宇宙来完成对元宇宙的反哺,仍需要积极的探索。切记:行百里者半九十。

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