2010年上半年，中国搜索引擎运营商市场规模达到46.2亿，环比增长17%，同比增长45%。

2010年上半年，搜索引擎市场规模增幅显著。一是中小企业广告主数量持续上升，与去年同期相比，中小广告主数量增长11.9%；二是大广告主加大搜索引擎营销力度，ARPU增长显著；三是百度等搜索引擎运营商采取积极的营销讲解推介等活动。易观国际（Analysys International）认为，2010年下半年随着市场形势的进一步好转、中小广告主对营销需求的增加等将带动搜索引擎市场规模进一步提升。

从竞争格局看，百度和谷歌中国共同占据了94.7%的市场份额。百度市场份额有小幅上涨，由2009年下半年的61.4%上涨到67.6%，凤巢系统作用进一步显现；谷歌中国受到退出中国事件的影响，市场份额有所下降，由33.6%降至27.1%。易观国际（Analysys International）认为，2010年下半年搜索引擎的市场格局将不会有大的变化。同时，谷歌中国应采取相应的措施降低退出中国事件的进一步影响。