据市场研究公司最新报告显示，2015年第三季度微软在全球智能手机市场上所占份额仅为1.7%，与去年同期本已处于较低水平的3%相比又进一步降低。在智能手机市场持续投入重大资源的微软，却不得不面对节节败退的局面。分析指出，这与微软在智能手机市场定位不明有关，对市场进行精分，将目标群体锁定在重点用户上，微软或能找到新的发展机遇。
微软智能手机市场份额连年下跌
作为全球电脑操作系统霸主的微软，在智能手机市场却是节节败退。据最新统计数据显示，2015年第三季度微软在全球智能手机市场上所占份额仅为1.7%，远低于去年同期的3%，达到了自2012年以来的最低出货量。
报告显示，在第三季度，智能手机市场达到新的高度，当季全球智能手机出货量达到4.779亿部，其中Android与iOS两大系统分霸市场，分别占有84.7%和13.1%的市场份额；Android手机出货量以2.988亿的总量实现同比小幅增长，iOS出货量为4600万部，高于去年同期的3819万部。
而基于微软Windows Phone操作系统的智能手机在今年第三季度的出货量则仅为587万部，相比之下去年同期的903万部，同比下降了53.8%。这就意味着，在全球第三季度智能手机出货量同比增长15.5%的大好形势下，微软的移动平台再一次逆势下行。
值得注意的是，微软在新兴市场上也没能实现增长。第三季度新兴市场上的整体智能手机出货量增长18.4%，相比之下成熟市场仅为8.2%，多数新兴市场发展强劲的中低端智能机都采用了Android系统。
微软有望在下个月推出全新的Win 10 Mobile系统，并陆续推出更多WP机型，但外媒对此并不看好。市场调研机构指出，微软即将推出的Windows 10Mobile也不会对其市场份额的提升形成太大的帮助。预计这种新的操作系统将于12月面向现有的Windows Phone用户推出，但第一款预安装这个操作系统的智能手机则将于本周晚些时候上架。
自身竞争力不足为主要原因
微软曾说过WP操作系统在智能手机市场份额的缩减符合当前的预期和策略发展，但是只有1.6%的市场份额仍然给了微软重重的一击。近年来，微软不断加大对智能手机市场的投入，甚至改变公司财报报告方式，重点突出移动业务，但是似乎收效甚微。总结各方观点分析来看，WP的发展不利主要有以下几方面原因。
首先，WP生态系统的一个明显缺陷就是其应用数量远少于安卓和iOS操作系统的应用数量。在移动手机世界中，应用程序就是一切。没有第三方开发商，就没有应用程序。对应用生态没影响，没有一流应用，没有专攻Windows平台的优良初创公司，WP就不会有用户。反过来，没有用户，开发者就更不乐意为Windows服务。然而遗憾的是，目前微软仍没有培养出一批强有力的第三方应用开发商。
其次，系统更新换代速度慢使用户失去耐心。任何平台都需要不断创新和维护，iOS和Android目前都处在每年发布一款主要操作系统的良性循环中。每年伴随着新款手机终端的公布，苹果公司都会推出新一代的iOS操作系统，全年更新补丁也都不曾间断。谷歌更新虽然没有那么频繁，但Google Play服务每六周更新，可以修补系统漏洞。相比之下，WP 系统动辄两年的更新速度已明显不适应移动市场的发展。
最后，合作厂商少，且多为“弱弱联盟”。除了诺基亚，目前没有几家厂商特别在意微软的操作平台。曾经，微软选择和诺基亚联手被看做是智能手机市场的“第三极”，但经过多年发展，双方均未迎来良好发展态势，甚至在业内人士看来，诺基亚放弃Android投入微软的怀抱，是其败落的主要原因。
精分市场找准定位方可立足
发展至此，微软的移动战略落败似乎已成定局，但是作为在大屏市场占据了全世界九成份额的巨头公司，想要利用优势地位和优势资源改变颓势也不是不可能。
早前，微软表示将对公司进行重大重组，未来微软将重点关注三类手机——企业员工商用手机、面向第一次购买智能手机用户的高性价比手机，以及Windows粉丝的旗舰手机，而不再在手机市场和谷歌、苹果全面竞争。
而之所以选定三个细分市场，是因为微软可以做到差异化优势——对于商用手机用户，第三方开发者可以快速推出和部署专用的商用软件；对于看重性价比的市场（业界所称的廉价手机市场），微软的重点是把Skype即时通信工具和Office办公软件整合到手机中，对于第一次购买智能手机的用户，它可以视为一部“Skype和Office手机”；对于长期使用Windows的粉丝用户，微软将会推出高端旗舰手机，这不仅仅是一部旗舰手机，通过Continuum跨设备功能，甚至可以作为Windows10电脑来使用。
除此之外，微软还将会告别传统的机海战术模式，采取“明星爆款”模式。在三类细分市场中，微软每年将至推出一到两款代表性手机，这样微软每年新推出的智能手机，将不超过六款。
业界十分看好微软移动业务此次的调整，认为是连续走错之后终于学会了跟上节奏。若能在移动设备安全问题日益受到重视的市场氛围下，发挥其流畅性、稳定性、安全性高等平台优势，微软的止跌之路不会太远。 
