近期，Iphone 3GS的全球热卖，不到三天的时间售出100万台，这为陷入终端匮乏业务发展迟缓的中国3G运营商再次敲响了警钟。3G业务发展模式的多样性和多边性让应用商店红的发紫，IT巨擘微软、Google、思科、戴尔、宏碁、惠普、明基等纷纷学习苹果推出自己的应用商店与运营商抢食移动互联网的金矿。手机巨头诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱、黑莓、Plam各自圈地开出自己的应用商店抢食运营商。芯片巨头高通将为开店者提供一系列的解决方案，由于各方采用的操作系统和芯片、平台各不相同，在运营商的网络系统上将会给客户带来不同的感受，影响用户的体验效果这对运营商的3G业务发展极为不利。在应用商店上慢了一步的运营商正在跟进积极恢复自己的主导地位，凭借自己掌控的客户资源改变眼下3G应用市场上的“战国”时代。
运营商应成为应用商店标准制定者
眼下，手机巨头、IT巨擘、运营商各自为战纷纷跑马圈地开自己的应用商店，更有手机制造商推出全免费的应用商店。虽说3G应用市场需要百花齐放，但对用户而言如果标准过多，制式过滥，这对3G业务初期，客户应用体验感受决定业务未来发展，将对3G业务发展造成极大地伤害。只有作为客户服务主体移动网络支撑平台的运营商才能统一标准、制式，集成各方开发人员，为客户提供安全、统一、稳定的应用程序。
北京时间4月2日，据国外媒体报道，美国第一大无线运营商Verizon无线宣布，将携手中国移动、沃达丰与软银，推动标准WEB 2.0移动技术应用和服务开发，实现跨平台手机应用程序创新。Verizon 无线表示，该公司将携手上述三家公司，建立一个单一的全球开发平台，使开发者能够更为便捷的为手机开发出移动数据应用。作为这项计划的一部分，由上诉四家 公司创建的“联合创新实验室(Joint Innovation Lab，简称JIL)”计划今年晚些时候推出一系列的工具程序，以确保开发人员可以向遍布70多个国家的客户提供产品。Verizon无线计划在今年夏季举办首届应用程序开发者大会，这暗示出该公司可能会与手机制造商一样，推出自己的手机应用商店。
早在2007第四季度，Orange的App store就在英国开张了，比利时、西班牙和法国市场的App store在2008年开始了运营。2008年底，02发布了Litmus（石蕊）计划，搭建了一个应用下载平台，让广大的第三方软件设计爱好者加入，今年年底就可以让用户体验。沃达丰的“Widget Manager(装饰品管理器)”也即将上线。但运营商受制于手机操作系统完全掌握在终端上手上，虽然拥有广大的用户群体，但手机终端和操作系统受制于人。从目前的终端发展来看，牢牢掌握手机操作系统是手机终端商们的必由之路，也是确保用户体验的必由之路。因此全球最大的移动运营商——中国移动也在积极推出自己的操作系统应对Iphone的要挟抢食自己的利益。
手机终端企业在错过了Itunes引领的数字音乐之后，绝对不会错过App store这一与产业链龙头移动运营商抢食的机会。App store之所以群雄跟进因为掌握了终端的OS和硬件，能与运营商交换利益，更为关键的是App store连接了平台、终端、应用、内容四大用户所必须的环节，将手机在线应用服务，运营商业务、增值业务形成一站式服务。这样可以使软件开发商容易把握用户需求，开发出更具应用价值的个性化创新产品。目前，整个通信产业链都进入到了“开店”的战争之中，作为产业链龙头的世界顶级运营商Orange、沃达丰、O2和目前排名第一的中移动均推出了自己的“开店计划”。
运营商定义新游戏规则
全球排名第一的中国移动则从最基础、最重要的手机操作系统平台入手，掌控移动互联网的大门钥匙，打开应用商店的大门。中移动开发的自有OMS手机操作系统即将收官，与之相匹配的手机终端也将推出，“苹果”还是自家的香，被人咬了一口的“苹果”再好，这个全球第一的巨人也不会接受。
中国移动将于近日推出应用商店Mobile Market，将把各方的应用商店集中在自己的网络平台上，各种各样的应用程序，为近5亿用户提供统一而便捷的购物体验，应用零售商可借助其对用户的理解及其自身品牌的影响力，为每位消费者度身打造高度个性化的丰富购物体验，中移动此举将改变现有应用商店混乱格局，对应用程序开发商而言将进入一个统一、开放、有序的平台，为用户提供最好的产品和服务，获得最大的利润和保证。
面对眼下手机终端、IT巨擘各自利用自身品牌号召力锁定的用户，借道运营商的网络支撑平台，不愿受制于运营商的牵绊纷纷在自己的终端和系统上开店分流运营商的利润，Iphone上搭载的App store自2008年7月11日上线，2009年7月65000多种涵盖衣食住行的应用程序下载次数超过15亿次，开启了3G应用商店的盈利模式，这本是移动运营商承担的责任和义务，被这个深谙互联网应用的PC巨头找到移动运营商的发财大门，并开启了与运营商分成的先河，让运营商沦为了管道。
Iphone获得了巨大的成功让众人垂涎三尺，纷纷效仿，Google紧随其后照猫画虎，诺基亚Ovi，2009年5月25日上线；微软、三星、宏碁、戴尔、思科、高通、SUN……这一连串令业界颤抖的巨头的应用商店相继开业，IT巨擘、互联网巨头、手机大佬、就连全球排名第一的中国移动的Mobile Market近期即将上线。于是整个移动通信领域形成了手机厂商、系统供应商、运营商为主的三股力量纷纷忙着“开店”，试图改变自己被3G应用边缘化的地位，这都是苹果惹的祸，但三方巨头却不得不跟进。
