彩电企业们不愿看到的是，互联网电视的销量正在缓慢地下行。

来自奥维咨询的数据统计，5·1期间，互联网电视的销量为17.9%，而之后的第二周，互联网电视的销量为16.1%。奥维咨询副总经理金晓锋表示，互联网电视销量的下滑除了五一之后彩电销量进入淡季外，政策对互联网电视的监管也是致互联网电视销量下滑的重要原因。

互联网电视自去年诞生以来一直倍受波折。先是因涉嫌侵权而被广电紧急叫停，在三支“国家队”获集成平台牌照后，广电总局又出两份《规定》对互联网电视实行“双牌照管理”，加紧了对互联网电视内容的监管。而互联网电视“涉黄”的曝出，更像是给了互联网电视企业一迎头痛击。

内容受限、标准缺失，内忧外患的互联网电视将何去何从？

内容之痛

去年的互联网电视可谓搅动了整个彩电行业的一池春水!然而就在彩电企业们暗自庆幸第三次电视机革命来临的时候，内容问题很快成为互联网电视发展的软肋。

去年8月，因内容涉嫌侵权，互联网电视被广电总局紧急叫停。彩电企业们为了抓住互联网电视这颗突围的救命稻草，纷纷自建平台，提供影片下载、部分网络资讯等内容服务。海尔联合搜狐、迅雷推出可下载影视片的模卡电视;创维斥资数百元建立酷开网，自建网络平台;TCL与长虹联手打造网络平台，并投入超过5000万元购买了大量正版互联网版权，与华数展开内容方面的合作。

彩电企业们兴趣盎然，TCL、康佳等国内领先企业纷纷宣布，将互联网做为未来电视机标配，将停产大尺寸非互联网电视。然而，4月份广电总局出台的系列政策象是兜头一盆凉水，泼向了兴致勃勃的互联网电视企业。

4月份，广电总局发了《互联网电视内容服务管理规范》、《互联网电视集成业务管理规范》两份文件，广电总局对互联网电视将采取“集成服务+内容服务”的管理模式，分别颁发两类牌照。集成服务牌照颁发给CNTV、百视通和杭州华数，而内容牌照不出意外将发给同为广电系的各地方电视台。规定的出台，意味着市场上已经售出的500万台互联网电视均无“身份证”，属非法产品。而几乎在同时，央视曝光互联网电视“涉黄”，于对饱受质疑的互联网电视来说更是雪上加霜。

广电总局对此表示，这样做是为了对互联网电视内容的可管、可控，规范互联网电视市场。而业界人士则认为广电系垄断资源，加紧对互联网电视内容的监管从某种程度上对互联网电视的发展是一种打压。

金晓峰在接受比特网记者采访时表示，政策的出台是把双刃剑，即规范了互联网电视市场，同时对内容进行限制对用户的应用造成一定影响，产业讲究游戏规则，企业要遵守游戏规则，但现在来看这个游戏规则是不是太严了点。

标准之苦

相比于内容的困顿，广电总局与工信部两部委对互联网电视标准制订的博弈，也让互联网电视企业显得无所适从。一个产业，两套标准，互联网电视企业左右为难。

据奥维咨询统计，2009年全年，中国市场共销售互联网电视99.1万台，销售额达71.1亿元，分别占整体平板电视市场的4%和6%。奥维咨询预测，2010年，中国互联网电视市场零售量将超过600万台，市场增速将超500%。

面对巨大的互联网电视市场，包括工信、广电、电信运营商和下游厂商在内的各个利益群体都想将蛋糕的分食最大化，其中，尤以工信和广电的博弈为最。

知情人士透露，继广电总局在4月份发放了三张集成服务的牌照和一张内容牌照后，一份互联网电视行业的标准正紧锣密鼓地制定，该标准涵盖了点播、直播、内容分发的整体标准、管理模式以及监管体系等方面。

而事实上，早在去年12月份，工信部就已启动互联网电视行业标准的制定。当时，中国电子视像行业协会联合国内九大彩电企业向工信部递交了一份拟定互联网电视制定标准的申请。标准的内容涵盖了画面质量、接口设置、内容保护等方面。

据了解，两部委的标准内容有很大程度地重叠，主要交集在终端和内容。“虽然没有详细指标的披露和对比，很难从两份标准的框架上比较出交叉部分的异同和区分，但从框架可以明显地看出，相似的标准框架彰显了广电和工信的博弈无处不在，双方谁都不希望在任何一个环节丧失话语权。”一位不愿具名的家电分析师表示。

针对目前两部委互联网电视标准之争，中国科学院高级研究员、著名通信及广电行业知名专家侯自强日前炮轰“标准之战”，他认为目前互联网电视市场尚不成熟，制订互联网电视标准为时尚早。

候自强认为，目前互联网电视进入快速发展轨道，但是标准问题还很远，还有一段发展的过程。“目前，工业和信息部和广电总局均在制定相关的互联网电视标准，但我个人认为现在市场根本不成熟，我们还没有向用户播过互联网电视，根本不知道用户反应是什么，也不知道用户能否不接受互联网电视运营模式，制定标准不能闭门造车。”候自强说。

“在经济全球化的今天，人为隔断电视机和互联网的联系设置重重标准障碍，是不可取的。”候自强强调。

消费者隐忧

最让互联网电视发展举步维艰的恐怕还是来自消费者的质疑。据了解，已经获得三家牌照的集成平台目前仍未通过验收，这意味着目前市场面上所售的互联网电视均为“黑户”，消费者的合法权益谁来保障？

不仅如此，标准不一，各自为政，虚假宣传、夸大网络功能也使互联网电视倍受诟病。

比特网曾报道过一位购买过互联网电视的关姓女士对购买互联网电视一直耿耿与怀。据她介绍，这台所谓的互联网电视只能接收资讯和天气预报，根本不是象外界所想象的那样，能看视频电影、在线听音乐、玩游戏和网络购物，结果只能当普通液晶电视使用，还白白多花了上千元的冤枉钱。

金晓锋在接受采访时也曾表示，目前互联网电视、网络电视没有权威的定义，也没有统一的说法，都是抽取一部分的网络读取功能的，并非刻意象PC一样上网的电视，一般是提取定点或者不定点IP上的约定内容，比如视频、图文等信息，在电视屏幕上展现。