机遇篇
推动因素
*下一代网络技术——3G以及 3．5G技术的发展显著提高了带宽，为手机视频的发展提供了肥沃土壤；而建设3G网络的运营商也迫切需要开辟新的盈利空间，视频是诸多3G服务中尤其被看好的一个。
*手机终端的革新。越来越多的新型手机开始支持形形色色的视频服务，其中不乏大屏幕、高分辨率的款式，能够为用户带来更好的视觉体验。*基于广告的视频服务。从运营商的角度来看，手机视频广告能够弥补内容的投入并且带来新的收入，而且由于能够对用户进行更好的细分，广告也更具相关性、个性化且定位清晰明确，而这也会吸引广告主投入。从手机用户的角度来看，通过观看手机视频广告，他们或许能够获得免费的视频内容或者相关的折扣，而这将会减少其使用手机视频的成本，更有利于相关业务的迅速普及。
图1 手机视频服务的增长情况
常见应用
*手机电视；
*视频点播(VOD)——点播内容包括UGV以及运营商门户或视频门户上的内容等。爱立信和CNN联合开展的一项消费者行为研究结果显示，接近三分之一(29％)的受访者利用手机录制视频短片。
*即时视频信息——包括交通、天气、旅游等信息的视频播报以及安全信息的现场传达；
*视频会议，进行商务视频协作；
*手机视频监控以及远程协作；
*3D地图服务；
*个性化视频彩铃；
*视频彩信；
*视频门户——运营商由此能够为其用户提供五彩纷呈的内容，例如体育赛事直播等等。
*手机视频播客。
运营商的机会
手机视频给移动运营商带来了难得的机遇：
*全新的收入来源：将基于传统互联网的视频服务延伸到移动领域，为移动运营商提供全新的收入来源；
*改善用户体验：通过手机视频，能够满足用户更多层面的需求；
*迅速的投资回报：基于广告的视频以及点播视频都是可以迅速带来收益的盈利模式；
*用户维系：能够提供更好手机视频相关服务的运营商将会使得用户的忠诚度提升。
挑战篇
带宽以及无线网络演进
为了改进带宽，业界已经做出了不懈努力。如今，Wi-Fi网络已经能够提供超过每秒1兆的速度——即便是在共享的环境中。许多手机终端例如iPhone已经能够支持Wi-Fi，这类手机便是我们通常说的双模手机。不过，双模手机也存在着自身的问题。一则，用户可以越过运营商而不必缴纳通信费用，这是运营商不愿看到的；二则，由于地点的限制，移动性差，无法漫游，这是消费者不喜欢的。所以，尽管Wi-Fi能够提供足够的带宽，却并会是引领手机视频发展的先锋力量。因此，为了实现视频真正“移动”起来，手机的无线技术演进有赖于整个移动网络的演进。
屏幕尺寸以及革新
如果没有合适尺寸的屏幕来观看视频，再高的带宽也无用武之地。屏幕尺寸总在不断变大。现在，一个屏幕大于 2．5英寸的手机是一件稀松平常的事，在上面，可以清晰观看GIF格式的图片。而某商务手机品牌更是号称推出 640x480 VGA屏。此外，现在市场上又出现了一种新产品，用户可以通过 USB接口或者蓝牙将8英寸大小的外置显示设备和键盘与Windows Mobile手机相连，这便大大提升了视频显示的质量，同时键盘的加入也大大方便了内容的输入。在手机厂商的努力之下，来自手机屏幕尺寸的挑战将会逐渐变弱。
另一个非常关键的问题即电池，在与视频相关的应用中，手机会在如下几个方面耗电：处理器；无线接收；演示。如果不能加大电池寿命，手机视频应用将会受到极大的限制。
业务种类
目前，用户能够使用的手机视频业务还相对有限。手机视频市场需要更多新形式的音频视频节目内容。移动终端设备的固有特性，要求音频视频内容必须更加简短、个性化、更具有交互性。手机视频业务应该提供什么样的视频内容和怎样提供将是在视频内容发展中需要解决的重大问题。
其他因素
与手机视频相关的很有趣的一个问题是用户能否通过手机来参加视频会议。这个问题关键核心在于，手机用户能够通过屏幕看到其他参会者的同时，自己也能够被摄像头拍下而出现在其他人的屏幕上——而在视频会议之外，用户还要通过摄像头拍摄录像或者图片，这时候他会要求摄像头在屏幕的背面了。如此一来，手机便需要具备如下特点之一：
*摄像头能够180度旋转；
*在手机的两面分别安装一个摄像头；
*利用蓝牙技术或者USB接口技术的远程摄像头；
不过，问题在于，这些功能会给手机增加成本。
另外一方面，手机视频会议却也限制了其移动性：为了保证其他会议参与者能够看到你，你必须保证手机在一个合适的距离之内以合适的角度对准自己。因此，从这个角度而言，手机视频会议并不会给手机视频带来太多的期待。
现状篇
放眼海外：
日本
日本是世界上最早开展3G服务的国家之一。由于政府和企业采取了适当的管理和运营模式，日本3G手机业务近几年发展迅猛，目前日本3G手机用户数已有约1亿，超过移动通信用户总数的80％。日本使用3G的年轻人平均每天花在手机上的时间超过3小时，最受欢迎的是歌曲下载业务以及流媒体视频在线欣赏。有调查显示，2008年，日本70％的手机用户使用过手机视频服务。
日本的手机视频服务相当丰富，包括可视电话、可视会议(最多可支持8人同时在线)、视频邮件、视频购物、视频点播、视频信息递送等等。
韩国
韩国EV-DO用户最普及的业务是电影片断和移动广播，KTF有超过90％的EV-DO收入都是来自于视频点播和广播业务。
KTF针对高速网络推出了Mobile-VOD(各种电视、电影、MTV、体育频段的精彩片断)业务，其中VOD是主要的收入来源。KTF于2002年开始在韩国基于CDMA 2000 EV-D0技术提供 VOD业务支持视频短片的下载、播放以及实时电视的收看，提供的节目内容覆盖教育、新闻、电影预览、TV广播、体育节目等方面。经过几年的发展， VOD业务已成为KTF最受欢迎的业务之一。
SKT推出的Jufle业务是基于CDMA 2000 1X EV-DO网络的多媒体业务。通过June业务，用户可以采用下载或流媒体的方式欣赏VOD／ MOD内容，可以获得国内新闻、游戏、有线电视、实时广播等服务。2007年，SKT将服务重心转向视频分享领域，联合多家视频网站共同打造了UGC视频分享门户i’sbox。i’sbox专为移动用户提供的手机客户端可以使用户便利上传视频，也使通过手机欣赏i’sbox中内容的过程毫无阻碍，客户端、彩信等多种图片和视频上传方式及自动上传等工具更令上传作品的操作轻松愉快。利用手机浏览i’sbox的内容、下载手机客户端或其它工具软件都不收信息使用费；上传视频则按文件大小收取信息使用费。
美国
美国手机视频用户不及同期互联网视频用户规模的l／10，但手机视频行业无疑极具发展潜力。comScore的研究数据发现，2008年8月，约有650万的美国手机用户观看了手机视频，其中360万用户观看了手机点播视频，手机点播视频因而成为最受用户欢迎的视频形式。
视频内容方面， UGC类视频片段最受用户青睐，观看用户数达到了135万，约占总数的37．9％。其次是音乐视频为122万人，占比34．5％。另外值得注意的是，有73万人在手机上观看了完整的电视剧或电影，比例超过 1／5。
美国手机视频的用户主要集中在 25-36岁的男性手机用户群体中。音乐短片、电影预告片是用户需求最大的手机电视内容，另外受到欢迎的还有一些是与生活相关的内容及新闻内容。
表1 2008年8月美国手机视频浏览情况
Source:comScore M:Metrics 2008.8
M：Metrics针对美国手机用户的研究数据显示，美国手机用户在订阅手机电视内容时偏爱娱乐类的内容，其中音乐短片、电影预告片是用户需求最大的手机电视内容，另外受到欢迎的是与生活相关的内容及新闻内容。
另外，在美国，越来越多的用户通过iPhone在移动中登陆YouTube，感受随时随刻的掌上视频体验。根据美国某知名调查公司的调查结果发现，63％的购买者已经使用iPhone观看视频节目了。这个数字是同期其他手机用户观看视频内容比例的数倍。手机视频是一个没有开发的巨大商机。
表2 2007年8月美国手机用户主要订阅的手机电视内容
