2015年9月10日，在中国的教师节当天，苹果的新品发布会上演。在发布会前，因为iPhone6S的参数泄露的比较多，很多评论人都在发布会前发声，说苹果会遇到创新瓶颈。

但事实上，苹果这次发布会堪称重量级，iPhone6S不说，iPad Pro、新款的Apple TV都令人联想颇多，那么我们应该怎么解读苹果的发布会呢？这得从头说起。

一、自然的升级

这次苹果发布会上面，苹果从穿戴式的AppleWatch到客厅的Apple TV，从平板iPad pro到新款iPhone6S都提了。但是实际上苹果是分侧重的。

AppleWatch之前有过销量惨淡的传闻，所以苹果在发布会上重点强调了用户对AppleWatch是满意的，但是在技术和应用上AppleWatch乏善可陈，爱马仕的表带成立宣传噱头，所以苹果一带而过。

iPhone6S虽然是此次发布会的重点，但是因为之前的参数和功能泄露的太多太详细，人们基本没有什么新鲜感。触控升级、摄像头升级、处理器升级罢了。

唯一的意外来自于A9处理器，根据之前的消息，A9的进步幅度大约在30%左右，而库克的1.7倍令人颇为吃惊，这种幅度的进步很不容易，因为从A7以后，苹果处理器的架构已经很强大了，不知道这次的进步幅度是拉高了多少主频才达到的，但是性能好总比性能差好。

二、隐藏的野心

而真正令人联想的是苹果的iPad Pro，尽管在发布会现场，这个似曾相识的东西让在场的记者吐槽他们抄袭微软。但是从苹果演示的场景看，苹果是有野心的。

传统上，iPad是一个大号的智能手机，卧室客厅的娱乐工具，小孩玩具，总之是偏于娱乐性质的。而这次苹果演示的是CAD，是Office，提供了类似微软Surface的键盘。苹果这是要准备用iPad Pro抢掉笔记本电脑的饭碗。

这里要指出的是iPad pro使用的A9X是ARM指令集的CPU，而目前办公的主流是Intel的X86指令集CPU，无论是PC还是MAC，都是X86的天下。

苹果如今把iPad pro用于办公，那么未来的MAC会不会也换ARM呢？

对苹果来说MAC换CPU根本就不是个事，从摩托罗拉到IBM，从IBM到Intel，苹果历史上都干过。未来当ARM处理器的性能足够好，生态足够强大，苹果会不会把Intel换掉呢？

此外，新款的Apple TV也不简单，占领客厅这个事情，大家已经做了很多年了，苹果、谷歌、国内的小米、华为以及各路山寨厂商都在做，游戏机厂商也在做。

而苹果这次发布的Apple TV已经显露出，苹果准备一统天下的决心，因为这次的Apple TV是带着OS，用了A8高性能处理器，带着合作伙伴一起发布的。

现在市面上的各类盒子，性能都比较弱，不能与手机相比，而Apple TV用的A8则是顶级性能。而且Apple TV有自己的OS，开放了接口。Apple TV可以让合作伙伴开发各种专用应用，而不是把平板、手机上的应用拿过来。这样AppleTV会有体验优势。

苹果的新款Apple TV有点像当年的iPhone，高硬件、精美应用提供体验优势，然后两者循环最终确立苹果与IOS的地位。

如果苹果的新款Apple TV能推广开带动合作伙伴，那么未来的客厅就会被苹果占领，这可是一个重要的互联网入口啊！

三、对手不会坐以待毙

iPad pro如果顺利进入商用市场，那么微软的Win10就会有麻烦，一旦苹果把生态建立起来，各种商业软件都有IOS的版本，人们为什么还要用Windows呢？

而真到了这一天，Intel也会麻烦，现在Intel的高毛利率是建立在X86体系之下的，一旦这个体系被ARM替代，那么Intel就要和ARM系列的处理器去拼价格，这会很糟糕。

所以，微软和Intel一定会阻止这种情况的发生，也许会推出竞争产品，也许会阻止基于ARM的商业生态建立。总之不会坐以待毙。

而在客厅市场，Apple TV虽然强大，但是客厅市场的竞争对手可不是当年的诺基亚，谷歌应该会理清思路，给客厅设备的软硬件做一个规划。

从技术角度看，高性能处理器安卓阵营不是没有，要针对客厅市场定制一个专用版本的安卓，提升体验也不困难。只要谷歌应对得当，苹果的野心并不容易实现。

苹果这次重量级发布会虽然野心勃勃，但是其目标能否实现，还是一个博弈的过程，大战刚刚开幕，好戏在后面。