C114讯 北京时间4月7日下午消息（蒋均牧）尽管越来越多的公司正在收集大量有关观众和用户的数据，但大数据改变电视产业的潜力仍未开发出来，捷孚凯（GfK）的最新报告显示。这家市场研究机构在报告中探讨了大数据为广播电视带来的益处，以及电视产业的未来。

“大数据提供的潜力是巨大的。”GfK媒体和娱乐产业全球负责人尼科·维希（Niko Waesche）表示，“当前，每个人都在参与数据实验，有许多要去争取。”

在这份报告中，GfK指出多元化和需求日渐增长的观众迫使运营商从基于资产的数据迈向更为有力的行为分析，以更好地理解和回应内容管理商与广告商的需求。

报告称：“行为数据开拓了新的视野，通过捕捉观看者是谁、看什么和何时看，并将之与更传统的基于资产的数据诸如播放和用户联系起来。”

GfK合作公司Genius Digital的首席执行官汤姆·韦斯（Tom Weiss）表示：“捕捉和按照行为数据行事要求不同于纯粹的基于资产方法的能力和分析。广播电视公司与有线电视提供商如果试图保持竞争力，应该现在就评估其能力。”