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2022/7/1 14:25

传音控股:持续“走出非洲”新兴市场智能机市场潜力较大

C114通信网  颜翊

C114讯 7月1日消息(颜翊)近日,传音控股接受投资者调研,就公司业务发展和规划等情况做了介绍。2021年,传音的智能机营收约为393亿元,功能机营收约为69亿元。公司销售的智能机以4G手机为主。

传音表示,手机业务的发展前景方面,一方面,目前新兴市场国家仍处于“功能机向智能机切换”的市场发展趋势中,功能机仍占据较高的市场份额,智能机市场普及率相对较低,甚至还有一定比例人口尚未使用手机设备。随着经济发展水平和人均消费能力的提升,在手机智能化发展的大趋势下,新兴市场的智能机市场潜力较大。另一方面,传音还在持续“走出非洲”,除了南亚国家外还在不断地向外扩张,推动公司手机业务发展。

传音指出,2022年第一季度营收和净利润同比下降主要由于国内外疫情、国际局势等不确定性因素,对全球经济造成了一定程度的不利影响,在此影响下,公司营业收入、归属于上市公司股东的净利润同比略有下降。

过去几年毛利率下降,主要是由于近几年随着传音业务逐渐扩展到更多非洲以外的区域,非洲以外区域的收入占比逐步提高,而非洲以外区域的整体毛利率相对于非洲较低,因此,收入结构的变化会对公司整体的毛利率造成一定的下行压力。公司将努力经营,力争在各市场区域达到满足经营目标的毛利率水平。

当前,传音销售网络已覆盖全球超过70个新兴市场国家和地区。公司在非洲稳健增长的同时,不断拓展更多非洲以外市场,并取得良好的发展势头。公司未来会结合目标市场各地的实际情况和公司目标选择重点市场进行突破。

对于中高端化的规划方面,传音表示其针对不同的细分消费人群,建立了满足不同消费者需求的多品牌和产品序列,结合各品牌定位及价值选择,不断提升用户体验和品牌优势;公司持续对中高端消费者进行价值需求的洞察,聚焦中高端消费者的行为偏好和需求层次,推进中高端产品用户体验提升,构建“产品+市场”双驱动体系,继续扩大公司产品在中高端零售渠道的覆盖率,提升中高端市场公司整体竞争力。

经过多年的发展,传音还逐步建立和完善了一套覆盖面广、渗透力强、稳定性高的营销渠道网络。公司产品已进入全球超过70个国家和地区,与各市场国家超过2000家具有丰富销售经验的经销商客户建立了密切的合作关系,已形成覆盖非洲、南亚、东南亚、中东和南美等全球主要新兴市场的销售网络。在建立覆盖广泛的一级经销渠道的同时,致力于加强与一级经销商下游分销商甚至终端零售渠道的合作。对于重点市场及重点经销商客户,公司坚持渠道下沉策略,配备销售专员与经销商、分销商和零售商保持长期稳定的日常沟通,以及时获取一手市场反馈和需求信息,与渠道商共同成长。

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