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2019/12/2 16:50

有线电视行业不景气,为何这家巨头企业还在增长?

DVBCN广电网  张晓宝

知名研究机构eMarketer近期预测,今年电视广告支出将下滑近3%,约703亿美元,而去年的724亿美元成为了行业顶峰。eMarketer认为,至少到2023年,电视广告收入将会减少。

电视广告的下降和一直盛行的“掐线运动”不无关系,这也直接影响到了Charter、DISH等有线电视中间商。

但康卡斯特总体的业务表现还算不错的,主要是由于有线电视目前在康卡斯特收入组合中只占了很小的一部分,其他部分反而陈托起了总体的收入实现了增长。

数据鉴真:康卡斯特仍维持着庞大的用户群

数据显示,康卡斯特在第三季度又失去了238,000个视频订户。对于有线电视行业而言这是一个不容小视的数字。

标普情报集团(S&P Intelligence Group)的Kagan研究部门估计,第三季度美国整个有线行业损失了190万的付费客户,瑞银(UBS)认为明年的总亏损将达到620万。尽管截至10月底,仍然有8510万客户中的相当大一部分用户还保持着与有线电视服务的签约,但与总体数字略有下降。

对于康卡斯特而言,这并不是一个悲观的情况。视频虽是该公司最大的收入驱动力,但仍只占收入的五分之一。而高速互联网服务收入却变得越来越重要了,而且有趣的是,Sky作为直接面向消费者的产品服务成为了Comcast的第三大分支,占其业务的近14%。

作为同时拥有管理互联网和有线电视业务的有线电视&通信集团中,康卡斯特占了行业总收入的近三分之二。上一季度,其电缆业务的确遭受了重创,其EBITDA总额出现了1.63亿美元的连续下滑。不过,其最终也应该会逐渐摆脱这种不利因素。

康卡斯特仍在的付费客户仍在增加。有线用户的流失显然正在阻碍这一进展。但是,通过增加商务视频订户以及高速互联网客户,有线用户的损失已经被抵消掉了。其逐渐增加的无线电话服务也是为了为越来越多的消费者提供捆绑服务。

康卡斯特在会员用户获利能力方面也在提升。截至第三季度末,每个用户的平均收入为每月156.72美元,其中62.34美元为EBITDA,这些数字分别同比增长了0.5%和3.2%。

庞大的业务组合能力

传统的有线在新的数字化世界中仍然具有重要意义,通过收购Sky等运营商,并承担了启动新的无线服务(在Charter和Verizon的帮助下)的费用,以确保温和增长的维持。

此外,康卡斯特作为有线电视运营商也在积极拥抱流媒体视频服务,9月其宣布将为互联网客户提供免费的流媒体盒子设备,进而为维系客户粘性又踏出了稳健的一步。

康卡斯特并没有回避过传统有线电视正在下沉的现实,它只能希望将这种恶化转变为前进的新动能。

在收入组合方面,康卡斯特依然维系着多样性的组合,并未剥离一些资产转移至某一方面,多部门间反而能有效地交叉使用其内容和属性进而演变为更强大的变现能力。例如,其环球影城(Universal Studios)的热门电影专营权在其主题公园得到了充分利用,并能有效地用予版权许可出售等。

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