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2020/11/20 15:23

CTR媒体融合研究院姜涛:媒体融合传播呈现4大发展趋势

C114通信网  水易

C114讯 11月20日消息(水易)今日,第六届“世界电视日”中国电视大会在北京召开,同期举办的“电视媒体融合:MCN的探索与演进”专题峰会上,央视市场研究(CTR)总经理助理、媒体融合总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛详述主流媒体融合传播的趋势及特征。

一是,内容科技化促使媒体制播及内容形态更加多元化,虚拟AI主播、机器人写稿等已经被应用于媒体的新闻报道中,参与新闻采集、生产、分发等各环节。以中央广播电视总台为例,已经形成“5G+高清 直播在线”六大形态,包括扶贫助农直播带货、重大事件直播、品牌发布会直播、政务直播、慢直播、服务性直播等。

二是,服务化推进媒体转型升级,加快媒体深度融合。疫情期间,媒体机构利用自有客户端加速融合民生服务功能。在姜涛看来,打造“媒体+政务+服务”的城市公共生活服务类平台,已成为媒体本地化服务的主要途径之一。

三是,广电机构成为短视频平台重要的内容来源。在新闻、综艺节目外,广电机构还拥有大量垂直类专业性短视频账号,依据具有差异性的优势内容资源获得了较好的传播效果,同时也以广电机构的专业能力、以精良的视频制作和内容带动了短视频的发展。目前短视频已经追平微博成为媒体重点布局的第三方渠道。此外,短视频帮助主流媒体改善“有受众”“无用户”的困境。

四是,MCN化是媒体内容市场化的方向。姜涛表示,以往媒体内容主要是以电视台-频道-栏目、节目的模式,当前正在向平台-MCN-账号的模式转变。MCN产业业态核心模式是“内容+运营”,行业发展和规模化效应的驱使,内容行业逐渐转型成为MCN机构,并根据其机构创始前的特征逐渐划分成以内容生产及运营为核心的,包含营销、电商、经纪、知识付费、IP授权等具有一定特性和品牌优势的新业务新方式。姜涛举例,浙江广电布噜文化,构建短视频生态链,实践“内容+电商”变现路劲;长沙广电中广天择MCN,推出“千号一网”战略,构建短视频矩阵。

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