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寒流、整合与中国标准——2008年手机产业发展大事件回顾

http://www.c114.net ( 2009/2/19 17:52 )

对于手机产业来说,2008年是一个多事之年。

一方面,遭受金融风暴的袭击,寒流遍布整个手机产业链,出货衰退、营收报亏的消息不绝于耳;另一方面,在引发产业链不断整合的同时,智能手机手机电视3G互联网时代等等,手机产业对于各种新兴市场不断挖掘和培养,又让手机产业链上业者对未来做无限期待。

一、寒流来袭 全面席卷手机市场

随著金融风暴袭卷全球,整体手机市场成长情势亦不乐观。“2008年第三季全球手机出货量仅较前年同期成长5%”、“年增率预测由15%下修至10%”、“2009年手机市场可能出现近八年来首度负成长,退步幅度1%~7%不等。”,各种分析言论显示出2008年手机产业正遭受“寒流”的全面袭击。

一方面,整个手机产业出现了增长放缓的趋势,即便是诺基亚,也未能找到“避风港”。随之而来的,是各大手机巨头在财务报表上面临的营收低迷、利润下滑危机;

另一方面,是国产手机品牌回暖无望。先是波导、夏新报出巨亏,接着是联想、创维出售手机业务,曾经辉煌的国产手机品牌如同推到的多米诺骨牌,一家家地倒下;

而抵近年底,在消费市场热潮不减的山寨手机集散地深圳,也曝出了山寨手机业者因业绩不佳而出现了转租潮……

1、国际大厂Q3出货齐陷低迷

尽管有互联网巨头谷歌的强势介入,手机市场并未进入期待中的迅速发展阶段。与之相反的是,最近几年频繁出现在国产手机身上的“寒流”二字,2008年开始蔓延至整个手机业。

在愈演愈烈的经济危机面前,除了大部分国产手机“一如继往”地在困境中苦苦挣扎之外,全球手机业霸主诺基亚的利润也出现了下滑,索爱亦出现5年来的首度亏损,再加上仍在持续亏损困境中突围的摩托罗拉,三大欧美手机巨头第三季度在手机市场上齐陷低迷。

从手机出货情况分析,诺基亚第三季手机出货量从第二季1.22亿支下滑至1.178亿支,全球市占率则从第二季40%下降至38%,跌破四成大关;从营收获利情况分析,诺基亚第三季度净利相比去年同期大幅下滑30%,仅达10.9亿欧元,不仅远低于2007年同期15.6亿欧元,亦不如市场原预期11.7亿欧元;营收方面,诺基亚第3季营收衰退5.1%,从2007年同期129亿欧元下滑至122.4亿欧元,同样不如市场原预期127.7亿欧元。

索尼爱立信受累于裁员成本以及业绩流失到苹果等同业竞争对手,第三季为该公司5年来首次单季亏损,但亏损幅度低于分析师预期。索爱第三季净亏损2500万欧元,而去年同期的净利润2.67亿欧元;销售额下滑9.7%,降至28.1亿欧元;分析师原预期该公司将亏损1.41亿欧元,以及营收27.4亿美元。手机销量从去年同期的2590万部下滑至2570万部,产品销量与去年同期持平。

摩托罗拉第三季度共售出2540万部手机,比第二季度的2810万部有所下降;去年同期是3720万部,同比下降了32%,这也是该公司连续第七个季度手机销量出现下降。手机部门销售收入为31亿美元,净亏损8.4亿美元。
 
韩国双星第三季度表现出色(如图一),三星在第三季度的手机总出货量达5200万部,全球市占提升至18%左右,今年前三个季度累积出货量达1.24亿部;而LG的2300万部虽然较第二季度减少17%,仍较去年同期增长5%,手机业务营收达3.514万亿韩元,营业利润达4060亿韩元,比上年同期增长94.3%。

面对景气衰退效应,全球前五大手机品牌厂商,2008年对于其产品布局与因应之道又是如何?

作者:Jack   来源:手机资讯

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