从产品及经营策略分析，前五大手机品牌厂商出货量具经济规模者，如诺基亚与三星，仍注重高低阶手机平均布局，一方面推陈出新，强化旗舰手机阵容，另方面在新兴市场巩固通路，以入门手机抢攻市占。面临原先中阶产品客群流失危机，则考虑砸钱营销或打价格战，以剌激买气，对抗不景气。

其它三家业者，则因财务出状况、或市场规模因素，选择减少入门手机布局，将资源聚焦在中高阶产品。例如近两年亏损累累、元气大伤的摩托罗拉，以及2008年业绩逐步下沉的索尼爱立信，均以大砍人力成本，撑过寒冬为首要之务。2008年藉触控手机等获利屡创新高的LG，则注重守成，期望持续塑造吸引高阶消费者眼光的产品。

表一、寒流之下五大品牌厂商经营策略分析
厂商	裁员	产品及经营策略	中国市场
诺基亚	600人	持续扩充OVI行动内容服务版图，包括音乐、游戏、软件下载及手机GPS服务等；预计2008年出货GPS手机3500万部，占全年手机出货7%；将Symbian转型成免授权金平台力抗Google的Android。	针对农村市场推出低价手机；将近年底与中国移动宣布合作，预计2009下半年推出首款TD手机。
三星	/	扩展旗下六大系列手机产品线，从入门到商务皆具备。以高阶手机保持获利，如触控界面（如TouchWiz）、全球首款800万像素拍照手机，另同时布局微软、Symbian、LiMo多款智能型手机平台，在商务手机市场加紧追赶对手；以低阶手机抢攻市占，如在印度通过增加手机销售据点和通路商合作，加强在农村地区推行入门级手机；	手机配件采购及低端手机生产转移至中国大陆；积极与中国移动合作，推动TD发展。
摩托罗拉	3000人	推迟手机部门分拆到2010年结束，产品中高阶化以求获利固本，简化软件平台至三种：低阶采自家P2K平台、高阶续攻Windows Mobile手机并部分委外，中阶手机则全力押宝Android平台。	TD手机入中移动二期采购；设立包括香港、台湾和中国大陆的大中华独立市场。
索爱	2000人	合并手机研发部门；计划未来手机款式将缩减20%，并回归中高阶路线以追求利润；布局触控手机Xperia X1。	暂未确定推TD产品，谨慎面对中国市场。
LG	/	早早布局全触控界面，主打时尚高阶路线，以欧美为主要市场，业绩亮丽；但也表示未来将针对新兴市场换机族群加以经营，以分散风险；	积极提供中移动TD产品；CDMA手机受困重组，出货跌出前十，将借助国代渠道。
资料来源：各厂商，FPDisplay整理；2008/12

从中国市场战略分析，战况大同小异。诺基亚和三星在中国手机产业链的全面布局，确保二者的领头羊位置，刮分其他三大品牌手机厂商衰退空出的份额。预计2008年二者合力拿下55%以上的品牌手机市场出货，而摩托罗拉市占进一步衰退至7%左右，索爱、LG两大品牌更是直落到2%～4%之间。

诺基亚2008年中国手机市场占有率提升到40%左右，但在第二季度也出现出货量下滑16.2%，中国市场成为其唯一手机销量下滑区域。面对农村地区与山寨机竞争时却表现不好，但诺基亚大中国区业务副总裁邓元鋆表示，政府已有决心解决山寨机的问题，诺基亚将加强品牌和渠道建设，进一步针对农村低价手机市场进行战略纵深。

三星2008年中国手机市场占有率提升到17%左右，与诺基亚大力寻求手机代工不同，三星在中国手机产业链配套十分完善。三星高管表示将进一步将手机配件的采购职能从总部转移至中国的生产厂，形成制造、研发、采购一体化的完善体系，将手机配件在中国本土供给提高到70%，并进一步计划将所有低端手机生产全面转移至中国大陆，只留下韩国龟尾厂制造高端智能手机。

摩托罗拉2008年中国手机市占比重进一步下滑至7%左右，仍在持续调整为扭转亏损的不利局面而努力。摩托罗拉中国区总裁高瑞彬日前对外表示摩托的分拆工作推迟到2010年，而摩托罗拉移动终端业务事业部新的组织架构中，包括香港、台湾和中国大陆在内的大中华市场将作为单独一个区域与北美、拉美和其他市场并列。

LG手机全球业绩风光无限，中国市场业绩却异常惨淡。据GFK的统计，1-9月，LG GSM手机在中国所占市场份额最高为1.2%，最低时仅为0.7%，与同时韩系手机厂商的三星相差最高20多个百分点，排名在国产手机康佳之后，位居12位。而由于运营商的重组，LG在国内的CDMA手机市场的销量也是急转而下。

此外，及近年底，诺基亚终于宣布将联合中国移动推出TD手机，预计首款产品09年下半年推出。除索爱态度不明之外，诺基亚、摩托罗拉、三星、LG等国际品牌手机大厂都已加入TD战局，未来将进一步推动和加快TD产业链及TD终端发展。

2、国产手机发展困局难解

相比外资品牌遭寒流侵袭，国产品牌手机更是遭遇了极度深寒。对国产手机而言，2008年的产业环境仍旧是寒风凌厉，一方面是来自国际品牌和山寨手机的双重压迫，国内手机市场份额不断遭受蚕食，甚至手机出口市场也进一步遭受山寨手机侵袭；另一方面是国内3G市场却迟迟不曾大规模启动，祈求依靠3G产品翻身的国产手机厂商仍在苦苦煎熬等待3G的春天。