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2020/8/6 13:29

TikTok美国被禁,中国互联网出海搁浅?

通信信息报  孟永辉

中国互联网企业字节跳动集团旗下TikTok小视频应用(俗称抖音海外版APP)最近在美国遇到生存危机。此次事件无疑是对字节跳动的一次巨大打击,同样也给国内其他的互联公司敲响了警钟。

可以预见的是,在全球化受阻的今天,中国互联网公司的出海同样将会遭遇挫折。如果我们把华为遭遇到的以美国为首的西方国家的联合绞杀看成是中国科技公司出海受阻的最高表现形式的话,那么,TikTok在美国被禁或许将会是中国互联公司出海受阻的最高表现形态。

按常理来讲,中国的互联网公司在新的市场上与国外的互联网公司同场竞技,可以看成是中国互联网公司发展成熟的主要标志。但是,我们需要警惕的是,商业范畴上的竞争被过多地被渲染上政治的色彩,最终让本来应该公平的竞争掺杂进去了太多其他非商业的因素。简单来讲,就是将商业竞争政治化,最终让公平竞争不复存在。

以TikTok为例,它可以说是中国互联网公司出海的最成功的案例。无论是在美国,还是在美国之外的新加坡、韩国和日本等国,TikTok都受到了年轻一代的极大欢迎。从下载量上看,TikTok 早已成为全球增长最快、下载量最高的短视频 APP 之一。2019年全球下载量已经突破15亿次;2020年,因为疫情的催化,TikTok 上半年的下载量高达6.26亿,冲到了全球第一的位置。Sensor Tower数据显示,截至6月初,TikTok的全球累积下载量已突破20亿,其月活跃用户数高达8亿。

迅猛的增长速度再给TikTok的发展带来源源不断的发展动力之外,同样让那些本土公司开始变得惴惴不安,Facebook就是其中之一。有关媒体曾经直言不讳地指出,TikTok每增加一个用户都在夺走Facebook的产品应用时长。另外,TikTok还对Facebook的广告收入产生了不少影响。

这让Facebook的创始人扎克伯克如坐针毡,开始不断点名TikTok,并且成立了一个对标TikTok的小组,专门研究TikTok的产品,并且还推出了一个和TikTok相类似的产品——Lasso。然而,事情发展并不顺利,Facebook在短视频社交上与TikTok之间的竞争依然存在差距。于是,他便在国会听证会上抨击TikTok。

那么,TikTok在美国被禁将会产生怎样的影响?这个事件对于后续中国互联网公司的发展又有哪些影响呢?

首先,TikTok在美国被禁将引发一系列的连锁反应。从表面上看,此次特朗普政府动用行政手段禁止TikTok在美国的运行是一个孤立事件。实际上,它更像是中国互联网公司在美运行受阻的集中体现。当TikTok在美受阻之后,我们还将会看到更多的中国互联网公司面临同样的困境。

其次,TikTok在美国被禁并不意味着中国互联网公司出海的失败。尽管TikTok在美国的遭遇自然让很多的人对中国互联网公司的出海不免产生了很多的悲观情绪,甚至还有人认为中国互联网公司的出海策略基本已经宣告失败。然而,把这个事件上升到整个中国互联网企业出海的大格局上,却也未必。自然,美国市场对于中国的互联网企业非常重要,但中国互联网公司出海的目的地绝非仅仅只有美国地区。如何调整战略让中国的互联网企业在其他目标地更好出海,才是真正避免问题进一步恶化的关键。

再次,中国互联网企业的出海的成败将受到更多非商业因素的影响。正如Facebook的扎克伯格对TikTok极尽攻击之能事一样,中国互联网公司在出海的时候同样会遭受到很多非商业、非互联网的因素的影响。寻找一种更加合理、合法的出海策略,或许将会直接关系到中国互联网企业出海的成败。

以TikTok为代表的中国互联网企业的出海遇阻用生动的事实告诉我们,真正意义上的全球化并未实现,而所谓的开放的国际互联网同样也是不存在的。这其实在告诉我们,必须以更大的开放力度将尚未被完全开放的国际互联网开放起来,从而完成中国互联网企业出海的“基础设施”建设。我们不应该仅仅只是把这个事件归结到其本身,而是要放眼中国互联网企业出海全局。当我们可以从更高的层面,更深的角度来看待中国互联网企业出海的问题时,才能找到新的发展方式。

(本文系作者个人之观点,不代表本报立场,作者系资深互联网分析师)

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