为了让广大手机爱好者及业内关注的人士更加了解手机行业现状，赛迪网资讯中心特邀请各大手机品牌高层进行手机品牌厂商系列访谈。
深圳市金立通信设备有限公司法人代表、董事长兼总经理刘立荣先生近日接受赛迪网专访，就金立手机现状及国产手机品牌发展等相关话题同记者展开了交流。
刘立荣：金立在品牌建设上进入一个更加理性的阶段
刘立荣：着重品牌美誉度的提升 不再借助电视购物
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金立在品牌建设上进入了一个更加理性的阶段
记者：金立作为知名的国产手机品牌，其“金品质，立天下”的口号可谓是深入人心，现在又提出“实用又好用”的口号是出于什么考虑？是否会担心消费者对品牌的识别和认知降低？新的口号有何内涵及意义？
刘立荣：05年以来，依托统一的明星形象代言人和品牌形象，金立成为了国产手机中极少数拥有鲜明认知度的品牌。“金品质，立天下”，几乎每个中国手机消费者都耳熟能详。到了今天，“金品质”依然是金立的立足之本，我相信品质永远是一个企业的根基。
“实用又好用”品牌主张的提出用意在摒弃花哨的堆叠与华而不实，呼唤本质与实在的回归，更加关注消费者，从消费者的真实需求出发。尤其是目前消费市场的紧缩使用户的购机心理回归谨慎和理性，“好用易用”成为消费者购机的重要因素之一，我们希望能够为用户提供真正“实用又好用”的手机产品。
同时，这个全新品牌主张的提出也标志着金立在品牌建设上进入了一个更加理性的阶段，更加切合当下的经济环境和用户的消费心理。这一品牌主张是未来我们公司研发、生产、销售最关键的指导思想，这个理念将会实实在在的指引金立的各项工作。
着重品牌美誉度的提升，不再借助电视购物
记者：随着口号的变动，是否原有的广告营销策略也会有相应变动？是否对金立手机产品会有新的要求？
刘立荣：秉持“实用又好用”的品牌主张，我们在广告上也从明星回归到了消费者本源，让品牌更生活化。新的形象广告片就是站在消费者的角度诉说，展现手机发展史上人们对于实用的需求，以及金立对于实用的不懈追求。
在营销策略方面，我们接下来着重于品牌美誉度的提升，会选择与一些高品质的媒体进行纵向的、深度的沟通，努力提高金立在消费者心智中“购物单”里的优选率。
金立从成立之初就将品质与技术作为企业发展的根基，在明确提出“实用又好用”的品牌主张后，金立将会更专注于产品的应用研究，聚焦用、聚焦用户、聚焦消费者，力求带给用户更便捷的应用体验。在软件的应用开发上，金立研发团队经过6年的经验积累，长达1年的市场调研，总结出顾客最常用的手机功能，在这些常用功能上进行创新与突破，经过半年的研究与测试，耗资约1500万，于08年底开发出行业领先的“好易用”软件，并成功推入市场，得到了消费者的肯定。
记者：金立手机自推出以来，在电视购物广告商投入力度非常大，请问至今为止推广情况如何？推广中有何困难？
刘立荣：金立是国内较早采用电视购物这一推广形式的手机企业，电视购物对金立产品的地面销售起到了积极作用，也大幅度提升了金立品牌的知名度。
2007年，在手机电视购物形势最好的时候，金立共卖出约50万台手机，约占全年销量的6%。自2008年开始我们逐渐减少了在电视购物上的投入，因为金立已具备较高的知名度，现在我们的重点是美誉度的提升，不再需要借助电视购物这一推广形式。
