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专题
2021/9/18 15:01

基于5G价值建网和精准营销的智慧运营应用

邮电设计技术  张国光,赵占强,赵 煜,李含华,许艳秋,杨 韬

本文版权为《邮电设计技术》所有,如需转载请联系《邮电设计技术》编辑部

摘要:5G网络市场微网格进行网格画像打分,基于价值网格的覆盖差异,进而通过网业协同联动,对高价值网格实施差异化的价值提升举措,实现投资收益最大化,为价值建网、精准营销持续推进提供参考。

关键词:价值网格;用户画像;网络;营销

doi:10.12045/j.issn.1007-3043.2021.08.002

概述

1.1 如何将有限的资源投入价值回报高的区域

随着5G网络部署应用,用户规模和业务需求不断增加,对于 5G网络建设维护的投资需求也越来越大,在共建共享和成本控制的大环境下,每年的投资预算不可能满足所有建设规划需求,针对5G网络的建设和维护,在资源有限的情况下,传统的规划和建设方式无法准确预测和反映出资源投放后可能获取的价值回报和效益增益,投资决策更多的偏向了粗放式的建设和投资管理,如何确保有限的资源投放到高价值区域并创造出高额回报,如何将价值因素在投资决策阶段和网络建设规划阶段融入评价体系成为实现价值投资的一个紧迫性问题。

1.2 如何加强网业协同实现精准营销

精准营销是业务部门在市场活动过程中一直期望获得的效果,目前网络建设维护和市场业务部门之间的协调仍然停留在提供网络基础能力和服务支持上,对于市场业务部门来说,获得网建部门的支撑仍然停留在网络覆盖的有或无的问题,在业务营销上,市场几乎完全脱离网络维护和建设,随着网络逐步发展和完善,传统的营销方式带来的利润增长逐渐降低,营销投入越来越大,公司整体效益收入也受到影响,网络建设支撑业务协同发展的初衷渐行渐远。从网络发展和市场支撑的角度出发,急需一种创新的评价体系和方式方法,将网络建设维护和市场业务发展进行融合,支撑市场获得高价值的投资回报,在统一目标的前提下,通过对网络数据和市场价值的综合评判,灵活分配网络资源,差异化实施市场营销手段,实现市场活动的精准营销。

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