2月25日，2010上海世博会倒计时65天，联通在沪与上海市委宣传部、上汽集团分别签署了战略合作协议。这意味着联通3G的触角，已经伸向文化消费和汽车车载信息服务等更深层的领域。而在日趋成熟的3G产业链上，继百度、招行等加盟后，联通再添两位实力合作伙伴。当天，联通还与上海市委宣传部下属文新集团签约，共同开发草莓国际电话卡业务（962288信息服务卡），以更好地服务世博。据悉，962288免信息费和通信费，向海内外游客提供包含英、法、德等17种语种，省却了国际游客人在异乡、语音不通的后顾之忧，大大提升了上海世博的服务形象。
2月10日，2010上海世博会倒计时80天，联通与上海商投集团战略结盟，继联手推出业内第一部刷卡手机后，双方又将为它植入一颗世博商业卡的“芯”。今后消费者只要用联通刷卡手机，在世博园区内外的超市、商场等“世博商业卡”特约商户的收银POS机上轻轻一刷，就能安全快速地付款，解决了人们排队买单、找零麻烦的难题，真正做到一机在手畅游世博。
1月19日，世博会倒计时100天前夕，联通携手酷6网、世博报道联盟共同打造一张覆盖全球的“绿色•世博宽频网”，同天，在国内率先利用“乐媒”技术的联通“世博手机报” 也宣告创刊，其最大亮点就是将彩信容量由以前的100K升级到300K，并可以在彩信内容中插入录音和短视频，让上海世博成为“看得着，听得见”的一届“视”博盛会。据悉，三方还将在今年1月至6月举办一场“无视频，不3G”手机视博会，让上海世博变成“看得见、摸得着”的一届视博盛会，以期更好地宣传世博、服务世博。
随着2010上海世博会的临近，联通参与世博、服务世博的脚步也越跟越紧，无论是“世博商业卡”刷卡手机、“绿色•世博宽频网”，还是携手传统媒体、网络媒体和手机媒体合力打造媒体生态圈，创新、合作、开放、共赢，成为联通“改变世界”、实现“美好生活 精彩在沃”的关键词。联通不断与最先进、最主流的势力结盟，积极利用各行业的优势资源，逐步建立起合作共赢的开放型“价值联盟”新模式。
手握全球最主流的3G标准，又有世界最热的3G利器iPhone 3Gs助阵，联通在3G时代的先天优势，确立了三分天下的格局。这也让中国联通董事长常小兵在去年底的2009年亚洲移动通信大会上有底气表示，中国联通在3G时代的目标，不是中国通信市场的跟随者，而是“做3G市场领导者”。 
